- “電影+”如何創(chuàng)新消費(fèi)場景？
- 2025年09月28日來源：新華每日電訊
提要：近年來，“為一部電影奔赴一座城”“跟著電影去旅游”等場景正在越來越多的城市上演。電影走進(jìn)日常生活，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要載體。為進(jìn)一步豐富高品質(zhì)服務(wù)供給，日前發(fā)布的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場景創(chuàng)新。
近年來，“為一部電影奔赴一座城”“跟著電影去旅游”等場景正在越來越多的城市上演。電影走進(jìn)日常生活，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要載體。
為進(jìn)一步豐富高品質(zhì)服務(wù)供給，日前發(fā)布的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場景創(chuàng)新。
在中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，政策措施的出臺，助推電影與線下消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，催生出更多復(fù)合型文化消費(fèi)場景。
影院是觀影核心空間，也是線下場景內(nèi)容的生產(chǎn)者。一段時(shí)間以來，不少電影院通過開展線下活動(dòng)，為觀眾帶來更具參與感的文化體驗(yàn)。
在多點(diǎn)位打卡電影《時(shí)間之子》“名場面”；置身“浪浪山”主題場景，在觀影之余參與集章互動(dòng)游戲……上影影城美羅城店引入動(dòng)漫元素，打造動(dòng)漫主題影院，自6月揭幕以來累計(jì)接待觀眾超10萬人次。
“我們通過推出主題觀影季，為觀眾提供全流程互動(dòng)、全空間體驗(yàn)服務(wù)，讓電影價(jià)值從120分鐘放映延伸至更長時(shí)間。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)說。
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”；國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展……近兩年來，一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費(fèi)提質(zhì)升級。
在政策助力下，電影與圖書、文創(chuàng)、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)場景和服務(wù)體驗(yàn)推陳出新。
觀眾戴上XR頭顯，進(jìn)入虛擬世界，踏上冒險(xiǎn)之旅——電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全國超60家商業(yè)綜合體推出。影片總制片人李早說，“電影+XR”延伸電影消費(fèi)場景的同時(shí)，進(jìn)一步延長了電影IP生命力。
《羅小黑戰(zhàn)記2》團(tuán)隊(duì)在北京朝陽公園打造集周邊、互動(dòng)游戲、電影場景為一體的快閃店，10天內(nèi)客流量超15萬人次；電影《長安的荔枝》與多家品牌聯(lián)名合作，其中多款荔枝飲品熱銷……
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆表示，電影深度鏈接線下業(yè)態(tài)，既激發(fā)了消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能、培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，又助推電影行業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。
在文旅融合蓬勃發(fā)展的趨勢下，“跟著電影去旅游”逐漸成為文化新風(fēng)尚。
《哪吒2》帶火天津哪吒小鎮(zhèn)等多個(gè)旅游目的地；暑期檔電影《南京照相館》帶動(dòng)眾多游客走進(jìn)拍攝地上海影視樂園重溫片中場景……
“影旅融合推動(dòng)電影觀眾向旅游游客轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大了消費(fèi)半徑。”卜希霆說，電影帶來的短期“流量”需通過延長消費(fèi)鏈條、注入文化內(nèi)涵等轉(zhuǎn)化為長期“留量”。
今年以來，國家電影局等相繼啟動(dòng)“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費(fèi)年”活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對提振消費(fèi)的積極作用；各地文旅部門等通過發(fā)布觀影消費(fèi)券、舉辦主題活動(dòng)等形式推動(dòng)影旅融合，發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)。
國家電影局主持日常工作的副局長毛羽表示，要探索電影IP的多元化開發(fā)與新形態(tài)表達(dá)，鞏固電影在文化消費(fèi)中的重要地位，將“跟著電影去旅游”“跟著電影趕大集”等“電影+”消費(fèi)方式拓展到社會生活的方方面面。
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