- 超長假期激活全域旅游 文旅消費有望再創新高
- 2025年09月30日來源：證券時報
提要：多家在線旅游平臺預測數據顯示，今年“雙節”旅游市場呈多維度熱度。游客出游意愿顯著提升，“情緒價值”的關注已超越傳統觀光需求。與此同時，文旅融合趨勢持續彰顯，體驗式消費亦成市場主流。
隨著國慶中秋“雙節”超長假期臨近，旅游出行市場漸入熱潮。
多家在線旅游平臺預測數據顯示，今年“雙節”旅游市場呈多維度熱度。游客出游意愿顯著提升，“情緒價值”的關注已超越傳統觀光需求。與此同時，文旅融合趨勢持續彰顯，體驗式消費亦成市場主流。
中國旅行社協會副秘書長龍飛對證券時報記者表示，從平臺預訂看，遠途旅游需求持續釋放，3小時交通圈周邊游、省內游同樣受青睞；“場景+文化+體驗”類產品更受歡迎，臨時預訂占比提升；“旅游+”跨界融合態勢持續，演唱會、賽事等成出行觸發點；此外，各地文旅部門持續推出促消費活動，助力文旅消費增長。在此背景下，預計今年“雙節”期間，文旅消費市場有望再創新高。
旅游出行漸入高峰期
隨著國慶中秋假期的臨近，旅游出行正逐漸進入高峰期。
9月28日，交通運輸部副部長李揚在國新辦舉行的新聞發布會上表示，國慶中秋假期跨區域的全社會人員流動量將達到23.6億人次，日均約2.95億人次，比去年假期日均出行增長3.2%左右。自駕仍是公眾出行的主要方式。預計今年國慶中秋假期自駕出行將達18.7億人次，占出行總量的近八成。
此外，今年國慶、中秋“雙節”同慶，受免簽政策、航班恢復等利好影響，中外旅客跨境游需求旺盛，全國口岸將迎來出入境高峰。據國家移民管理局預測，國慶中秋假期日均出入境旅客將突破200萬人次，預計出入境客流高峰主要集中在10月1日和6日。
從機票預訂看，航旅縱橫大數據顯示，截至9月29日，2025年國慶中秋假期國內航線機票預訂量已突破1189萬張，日均預訂量較去年同期增長約3%；出入境航線機票預訂量超過179萬張，日均預訂量較去年同期增長約13%。
A股旅行社龍頭也明顯感受到“雙節”旅游熱潮將至。記者從眾信旅游獲得的數據顯示，截至9月29日，國慶中秋假期期間，該平臺上的出游人數較去年激增130%，GMV達到1.17億元，增幅超65%，其中部分熱門目的地線路提前3個月售罄，國內游與出境游呈現“雙向繁榮”。
在線旅游平臺相關訂單也迎來明顯增長。9月28日，途牛發布數據顯示，本周國慶中秋團期旅游產品預訂出游人次較上周繼續保持增長。境內游方面，自駕游和自由行產品預訂出游人次較上周增長超60%，跟團游產品預訂出游人次較上周增長超50%。
近日，攜程發布的2025國慶旅游趨勢預測顯示，截至目前，國慶假期跨省游訂單量同比增長45%；美團旅行發布數據顯示，今年國慶假期，出游高峰預計從9月27日持續至10月12日。截至9月22日，2025年國慶文旅預訂同比增速達73%，“00后”年輕游客占比達62%，高星酒店訂單人次同比增速115%。
眾信旅游媒介公關經理李夢然對記者表示，2025年旅游產品高質量發展趨勢更加明顯。這一趨勢更加體現在團隊規模上，無論是國內游還是出境游，團隊游規模已從30人縮小至20人，再到現在市場主流的12人、16人團隊規模，東南亞、國內短途目的地更出現10人以內、6人以內輕量化小團組，游客體驗及旅行品質的持續提升為旅游市場帶來了新活力。
值得一提的是，長假前夕，多地文旅消費券迎來發放高峰。9月29日，飛豬“政府補貼”專屬入口正式上線。在“政府補貼”專區，可查看全國超50地文旅消費券發放情況，并預訂相關旅游服務。
文旅體融合趨勢繼續彰顯
情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素。攜程平臺上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。具備“場景+文化+體驗”的復合型產品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院溫泉賞星空”等搜索熱度大幅上升。
美團平臺上，國慶假期，文物游、考古游、博物館游、工業旅游熱度持續攀升。博物館成為游客興趣錨點，帶動周邊3公里內酒店、美食搜索量上漲。數據顯示，9月1日以來，“洛陽博物館附近酒店”搜索量同比上漲超700%，“青島啤酒博物館附近酒店”熱度上漲272%。
這個長假，文旅體融合趨勢繼續彰顯。飛豬數據顯示，熱門演出場館周邊的酒店、景點等搜索量同比大增1.5倍，其中張學友60+巡回演唱會·上海站、謝霆鋒進化演唱會·重慶站、2025葫蘆果音樂節·馬鞍山站、美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節、2025年中國國際漫畫節動漫游戲展等周邊酒店搜索量普遍大增超2倍。
美團旅行相關負責人表示，國慶假期“文旅融合”成出游大趨勢。“文旅+百業”帶火更多旅游目的地，新玩法迭出。工業旅游、體育旅游等全新旅游模式興起，吸引游客多住一晚的同時，驅動本地旅游、餐飲、休閑玩樂等供給全面升級。
線下消費市場迎預訂高峰
國慶中秋“雙節”臨近，線下消費市場也迎來預訂高峰。9月28日，抖音生活服務發布國慶消費前瞻數據，9月15日至24日期間，平臺內服飾、家居、住宿、餐飲等多品類團購銷售額顯著增長，三線以下城市住宿訂單量激增，洛陽、邯鄲、湖州、湛江等或迎高客流，露營、古風妝造等文旅消費受熱捧。尤其是餐飲堂食迎來高消費需求。
文旅消費推動地方菜系預訂火爆，地方菜團購整體抖音銷售額同比增長45%。其中，云貴菜團購銷售額增長達到了102%。其他菜系中，粵菜同比增長81%，徽菜、魯菜、湖北菜、江浙菜分別同比增長了69%、61%、59%和48%，消費者在旅行途中通過味蕾深度探索地方特色文化。
面對即將到來的長假，頭部餐飲動作頻頻，以多元場景和產品創新等備戰消費旺季。近日，海底撈宣布上新“海底撈6斤番茄鍋”“鮮切牛三拼”等秋季全國新品。此外，海底撈部分區域推出更多鮮切產品。據海底撈產品相關負責人表示，截至2025年9月底，主打鮮切鮮活產品的標準版主題店已營業超100家。截至9月28日，在國慶假期來臨前夕，海底撈全國超1000家門店已接預訂超2萬桌，國慶消費熱潮提前拉開帷幕。
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