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整體而言，今年可謂蘋果“大年”，從手機外觀到生態產品，全系進行了升級。與此同時，下一代產品也被劇透。除了每年9月慣例的新款iPhone外，蘋果明年上半年將推出新品，包括更便宜的iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。蘋果如此在意該系列，或許也跟高端市場飽和有關。過去幾年，全球智能手機市場逐漸進入存量競爭階段，用戶換機周期延長，整體出貨量增長乏力。蘋果在高端市場雖占據一定份額，但面臨著激烈競爭，增長空間有限。

明年上半年上新

9月28日，據知名記者馬克·古爾曼最新消息，蘋果明年上半年將推出的新品，包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。

據此前媒體報道，iPhone 17e是今年新推出的iPhone 16e的后繼者，搭載iPhone 17同款的A19芯片，外觀設計與iPhone 16e類似，可能進一步強化性價比定位，起售價預計維持在4499元人民幣。

低端iPad預計在2026年3月或4月推出。新機型外觀變化不大，將配備速度更快的芯片，可能搭載A18芯片，繼續提升性價比。

此外，首批搭載M5芯片的Mac筆記本電腦及新一代顯示器即將進入量產階段。蘋果新一代MacBook Pro、MacBook Air以及兩款全新Mac顯示器已接近量產，這些產品計劃在年底到明年第一季度之間推出。

根據供應鏈了解的消息，明年蘋果還將推出折疊手機，可能會有平板等形態。天風國際證券分析師郭明錤預測，2026年折疊iPhone出貨量將達800萬—1000萬臺，2027年有望增長至2500萬臺。

值得注意的是，此前蘋果并未向其他廠商急于跟進折疊屏。業內人士指出，蘋果一貫選擇在市場成熟、生態完善后才入局。一旦推出，往往能迅速攫取行業利潤。

此前iPhone 17系列9月12日晚8點正式開啟預售，用戶搶購熱度較高，還有眾多用戶前往蘋果門店。打開蘋果官網顯示無法進入。京東平臺顯示標準版預約人數超370萬，用戶需要等待才能進入選購，目前iPhone 17系列不少機型已經無現貨。

據京東數據，預售開啟僅1分鐘iPhone 17系列成交量便超越去年全天，再度刷新銷售紀錄。其中，iPhone 17 256GB版成交量同比遠超上代，成最受歡迎機型。

得益于iPhone 17系列超預期的市場需求，蘋果股價回升。韋德布什分析師在研報中指出，iPhone 17系列的全球需求較去年iPhone 16高出10%—15%，這正在推動蘋果進入新一輪增長周期。

精準刀法

iPhone 17e被看作是iPhone 16e的下一代。今年2月，蘋果iPhone 16e發售，起售價為4499元。據2025年第二季度全球智能手機暢銷榜，iPhone 16e位列第六，該機在海外市場表現優異，尤其是在日本和歐洲市場。截至2025年6月底，iPhone 16e上市5個月全球累計銷量達到715萬臺，甚至超過了iPhone 16 Plus同期的銷量表現。

爆料稱，iPhone 17e或將搭載與iPhone 16同款的屏幕，同時支持靈動島功能；后攝依舊為4800萬像素單攝，搭載A19處理器。其配置刀法大概率與iPhone 16e一致：比標準版少一個CPU核心，比Pro版少兩個CPU核心，以此維持產品“等級森嚴”。

業內人士認為，這是由于蘋果在iPhone 16e的“市場實驗”中嘗到了甜頭，因此才“慷慨”地將靈動島功能下放，以吸引更多用戶。

時間拉回iPhone 16e發布前，當時大部分人都認為這款單攝劉海屏手機會被命名為iPhone SE4，甚至覺得機身模組會沿用iPhone XR的設計，并且搭載同一塊LCD屏幕。

但SE系列的全稱是Special Edition（特別版本），最大特點是“老瓶裝新酒”：初代用iPhone 5s的機身搭載與iPhone 6s相同的A9芯片，第三代則用iPhone 8的機身搭載與iPhone 13相同的A15仿生芯片。

由于沿用舊有機身模組能極大壓縮成本，SE系列一直是消費者印象中“最便宜iPhone”的代表。但iPhone 16e的定位和SE系列有所不同。數碼博主“雷科技”表示，e系列相當于Lite版，是蘋果“精湛刀法”的體現：降低芯片、屏幕、相機等配置的同時，加大電池容量，既保證此系列不會越級，又保留了良好的基礎體驗，同時也是“最便宜iPhone”定位的延續。

該博主還表示，這個系列其實肩負著一項重要任務——留住iPhone老機型用戶，這也是它推出的關鍵原因之一。蘋果的“釘子戶”數量遠超想象，比如2018年發布的iPhone XR，如今在各大平臺仍有不少用戶討論。

高端市場飽和

蘋果如此在意iPhone 16e系列，或許也跟高端市場飽和有關。過去幾年，全球智能手機市場逐漸進入存量競爭階段，用戶換機周期延長，整體出貨量增長乏力。Counterpoint Research發布的《手機型號銷量追蹤》報告顯示，2025年上半年全球高端智能手機銷量同比增長8%，創上半年歷史新高，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上。

其中，蘋果在上半年仍然是高端市場上的最大品牌，同比增長3%，在高端市場份額達62%，其次為三星、華為、小米和谷歌。但由于其他OEM廠商增速更快，蘋果的份額有所回落，其在新興市場的表現提升，但在中國被華為與小米蠶食。憑借忠誠用戶群與強大的線下覆蓋率，華為在中國仍極具吸引力，并通過諸如三折疊Mate XT等獨特設計機型，不斷收復份額并贏得消費者的青睞。

這樣的競爭和挑戰態勢，在中國市場上更加明顯。Canalys數據顯示，2025年Q2蘋果在中國出貨約1010萬臺，市場份額為15%，同比下降1個百分點，位列第五。同期華為以1220萬臺出貨重回中國市場第一，隨后依次為vivo、OPPO、小米，都在激烈搶奪市場份額。前5家頭部廠商份額相差并不大，更凸顯中國市場的白熱化。

不過，最新的財報釋放了一定的回升信號。蘋果2025財年第三季度中，大中華區營收為153.69億美元，同比增長4%，中國市場有所回暖。

蘋果也在加大對直營渠道的投入。過去蘋果在中國的直銷渠道線上僅包括在線官網和淘寶平臺旗艦店，線下則為直營門店。時隔十年，今年8月29日，Apple官方旗艦店再次入駐電商平臺——抖音商城，以拓寬客流渠道。據久謙中臺研究數據，新入駐的抖音Apple Store官方旗艦店，在本次iPhone 17系列新品首發預售7天內貢獻16.1%銷量。

而在意識到二季度國補給業績帶來的強勁助力后，今年年中蘋果直營渠道首次宣布參與國家以舊換新補貼（在線商店北京區域及上海零售店），首次大幅下調價格（最高優惠達2000元）卡位國補價格覆蓋區間；本次iPhone 17上新系列中的標準版也定價為5999元起，卡位國補6000元門檻。