- 雙11彩電全渠道零售額同比下滑22.9% 85英寸大屏增速較快
- 2025年12月01日來源：中國家電網
提要：奧維云網發布的2025年雙11彩電市場總結報告顯示，今年雙十一促銷期，彩電市場延續“理性回調”態勢，呈現出“規模下滑與結構升級并行”的獨特景象，正從“價格驅動”加速向“價值驅動”轉變。
11月29日消息，奧維云網發布的2025年雙11彩電市場總結報告顯示，今年雙十一促銷期(25W41 - 25W46，即10.06 - 11.16)，彩電市場延續“理性回調”態勢，呈現出“規模下滑與結構升級并行”的獨特景象，正從“價格驅動”加速向“價值驅動”轉變。
數據表明，2025年雙十一彩電全渠道零售額為195億元，同比下滑22.9%;零售量404萬臺，同比下降22.0%。分周期看，首周(W41)憑借現貨搶跑和預售轉化，零售額同比下降3.1%，表現優于全周期;中期(W42 - W45)需求持續疲軟;期末(W46)因促銷和返場期延長，零售額同比下降6.5%。
尺寸上，2023 - 2025年雙十一，彩電線上市場平均尺寸不斷增大，2025年達到67.8英寸。重點尺寸里，85英寸彩電增長迅猛，成為新增長點，此次雙十一零售量占比達18.5%，同比提升1.5個百分點。
技術層面，MiniLED憑借出色的顯示效果和高性價比迅速崛起。2025年雙十一期間，彩電線上市場MiniLED產品零售量達89.6萬臺，滲透率高達46.7%，刷新歷史紀錄。
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