- 場景創新、業態融合 全時文旅激發消費活力
- 2025年12月01日來源：經濟日報
提要：今年以來，甘肅隴南相繼推出120項形式多樣的文旅活動。武都萬象街區將啤酒節嘉年華、文旅音樂季巧妙結合，成為游客必去的打卡地；大型實景演藝《白馬盛典》憑借獨特的白馬民俗文化內涵，每場演出座無虛席。這種以文塑旅、以旅彰文的模式，讓游客在欣賞自然風光的同時，沉浸式觸摸隴南的歷史脈絡與民俗溫度。
清晨在西安城墻下，品味小南門早市特色美食；午后的陜西歷史博物館內，在千年文物前駐足；華燈初上，在大唐不夜城街區的璀璨燈火中沉浸欣賞樂舞詩會……這是四川游客王偉華在陜西西安游玩一天的行程。
從清晨的市井煙火，到午后的文脈探尋，再到夜晚的光影狂歡，像王偉華這樣安排行程的游客今年可不少。美團旅行數據顯示，近段時間，游客在同一城市的停留時間顯著變長。各地文旅市場成功打破時間壁壘，構建起內容飽滿、體驗連貫的“全時文旅”新生態。
玩出新花樣
與以往單純依靠核心景點不同，今年的湖南文旅市場也呈現出一幅“全時域、新業態、深融合”的生動圖景，游客從白天“打卡式”觀光，延伸至深夜乃至凌晨的“沉浸式”體驗。
福建游客黃敏是一位登山達人，為了迎接岳麓山的第一縷朝陽，早早便起床登山。到山頂時，卻發現已是人潮涌動，來自五湖四海的游客天還沒亮便架好機位。在長沙，“起個早床”的旅行策略，成為體驗本地生活的新時尚。
在位于湖南湘江新區的錦秀拾光·0731園區，本地化、傳統化的體驗與新潮、年輕的氣質交融而生。嗦一碗老長沙米粉，吃個蔥油粑粑、小麻球，屬于本地人的沉浸體驗成為年輕人流行的旅游方式。“在這里，根本不用到處跑就能玩得盡興。”湖北游客李晟說，網紅咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等業態讓園區幾乎可以承包游客全天的游玩需求。
甘肅各地景區通過做優做活文旅市場，策劃推出夜游結合田園游、民俗游等豐富的文旅產品線路。
今年以來，甘肅隴南相繼推出120項形式多樣的文旅活動。武都萬象街區將啤酒節嘉年華、文旅音樂季巧妙結合，成為游客必去的打卡地；大型實景演藝《白馬盛典》憑借獨特的白馬民俗文化內涵，每場演出座無虛席。這種以文塑旅、以旅彰文的模式，讓游客在欣賞自然風光的同時，沉浸式觸摸隴南的歷史脈絡與民俗溫度。
培育多業態
“全時文旅”的背后，是“文旅+”深度融合帶來的業態與場景創新。各地以歷史文化為底色，通過“文旅+科技”“文旅+演藝”等多元組合，打造晝夜接力的消費場景。
在位于秦始皇帝陵博物院附近的“帝國密碼——秦始皇陵”XR體驗館內，游客佩戴上定制頭顯設備，仿佛瞬間“穿越”到兩千多年前的大秦王朝。宏大壯觀的地宮景象、栩栩如生的兵馬俑陣列，都以沉浸式、可交互的方式呈現在眼前。
項目運營負責人王巧萍介紹，全真XR體驗空間將秦王朝的恢弘歷程通過數字技術轉化為可傾聽的故事、可參與的歷史，不僅為歷史遺產數字化保護開辟了新路徑，更為群眾提供了高品質文化消費的新選擇、新場景。
利用數字技術改造提升傳統文旅消費場所，陜西臨潼打造一批沉浸式場景體驗空間。“今年以來，我們持續推動文旅演藝、文化展演、文體賽事互融互促，促進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。”臨潼區文化和旅游體育局局長段明介紹。
在甘肅嘉峪關市，文旅品牌《天下嘉峪關》夜游燈光劇，通過現代科技賦能，再現歷史光影，激發了夜間旅游消費潛力。嘉峪關方特絲路神畫與嘉峪關方特歡樂世界推出“煙花秀”、國漫Cosplay變裝秀和花車巡游等系列活動，為游客帶來豐富的沉浸式體驗。
“在橘子洲上，遠方萬家燈火，舞臺上演出曼妙，這才是浪漫！”在長沙橘子洲景區，沉浸式光影秀《江天暮雪》將園區打造成流動劇場，游客們跟隨NPC穿梭于亭臺樓閣間，在虛實交織中與歷史人物跨時空對話。
惠民誠意足
“全時文旅”模式的興起最終體現在消費結構優化與產業動能增強上，這種新模式拉動了涵蓋餐飲、住宿、交通、購物、娛樂在內的全鏈條消費升級。
甘肅嘉峪關市文旅局推出一系列精準惠民政策：持有落地嘉峪關機票或登機牌的游客，可專享《天下嘉峪關》夜游劇目立減20元優惠。同時，積極聯動美團、攜程、暢游嘉峪關等線上平臺，推出夜游劇目+方特線上OTA(在線旅游)優惠聯動產品，為游客帶來實實在在的優惠與便利。
據統計，今年國慶中秋假期期間，嘉峪關關城景區共售票9.66萬張，其中夜游達1.18萬張；總入園22.76萬人次，夜游達1.63萬人次。
長沙各大景區拿出十二分誠意，打造一項項“留客”舉措。大王山旅游度假區打造“歡樂水寨懸浮電音節”“歡樂海洋超級電音節”等特色IP活動，同時引入大王山星光煙火季、大王山國際大馬戲等多元業態，豐富游客游玩體驗；湘江歡樂海洋國潮季同步開啟主題巡游、人魚表演、水下嫦娥奔月等特色演藝獲得廣泛好評。湖南湘江文化旅游有限公司董事長周穎介紹，大王山旅游度假區整合項目資源推出“海洋+酒店”“雪域+酒店”等景酒套票，讓游客一站式解鎖“吃住行游購娛”全體驗。
近段時間，陜西省共推出主題文旅活動近千項、旅游線路百余條，發放文旅消費券超4000萬元。從官方平臺到OTA渠道，各地市誠意滿滿的惠民舉措，為假期消費再添一把火。
以長恨歌、西安城墻《夢長安》等為代表的夜間項目，通過聲、光、電及沉浸式演出，將歷史街區、文物遺址轉變為宏大的敘事舞臺。沉浸式夜游帶來多次消費的可能；科技互動體驗催生AR導覽、文創產品等消費增長點；“文旅+商業”的融合讓城市綜合體成為旅游目的地，實現客流量與銷售額大幅提升。
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