- 電影賀歲檔即將開啟 靠什么吸引觀眾走進電影院？
- 2025年11月20日來源：新華網
提要：據燈塔專業版數據顯示，截至目前已有超50部影片確定于賀歲檔期內上映。這個橫跨年末重要節點的檔期，不僅是全年電影市場的收官之戰，更是觀察行業發展趨勢的重要窗口。面對觀眾日益多元的觀影需求和新興內容形態的沖擊，今年賀歲檔將憑借什么吸引觀眾走進電影院？
隨著11月進入尾聲，《日掛中天》《驚天魔盜團3》《狂野時代》等影片陸續登陸全國院線，2025年電影賀歲檔大幕將啟。據燈塔專業版數據顯示，截至目前已有超50部影片確定于賀歲檔期內上映。這個橫跨年末重要節點的檔期，不僅是全年電影市場的收官之戰，更是觀察行業發展趨勢的重要窗口。面對觀眾日益多元的觀影需求和新興內容形態的沖擊，今年賀歲檔將憑借什么吸引觀眾走進電影院？
影片供給豐富：類型全覆蓋滿足圈層化需求
今年賀歲檔片單呈現出“內外并舉、多元共生”的鮮明特征，進口影片與國產佳作交相輝映，為不同偏好的觀眾提供了豐富選擇。
進口片方面，《阿凡達：火與燼》以前沿的視聽技術為觀眾打造更為沉浸式的觀影體驗，而系列前兩部國內票房均超17億元的成績則展現出這一IP的強大市場號召力；《驚天魔盜團3》《海綿寶寶：深海大冒險》等經典IP續作也滿足了不同圈層觀眾對進口片的觀影需求。國產影片同樣陣容強大。進入12月，《內幕》《用武之地》《匿殺》《無名之輩：意義非凡》《過家家》等多部影片集中發力，類型涵蓋現實題材、懸疑犯罪、溫情喜劇等。
燈塔專業版數據分析師陳晉指出：“今年賀歲檔最顯著的趨勢是進口片陣容的強勢回歸與國產片在跨年檔的集中發力，形成了‘內外并舉’的市場格局。”這種多元布局精準契合了當下市場分眾化趨勢。陳晉進一步分析：“當下觀眾對自身喜愛的類型有清晰的認知，各類型的核心受眾有明顯差異。愛情片與二次元動畫是年輕用戶的絕對主場；歷史戰爭片則在下沉市場及35歲以上男性觀眾中擁有壓倒性優勢；好萊塢大片在華東、華南及一線城市的號召力依然強勁。”中國電影評論學會會長饒曙光表示，電影作品在題材、類型、風格上不斷去拓展適應觀眾的需求，滿足不同年齡層、不同地域觀眾的觀影偏好，也印證了“總有一款適合你”的市場邏輯。
電影《阿凡達：火與燼》《狂野時代》海報
先進技術賦能：視聽革命與藝術表達深度融合
技術革新賦能成為今年賀歲檔的另一大亮點。導演詹姆斯·卡梅隆透露，《阿凡達：火與燼》集結了該系列迄今為止“最復雜的視覺特效和動作捕捉技術”，在拍攝和放映格式上，影片延續采用了“4K、3D、48幀”這一高格式技術組合，旨在通過電影大銀幕的呈現，全面展示潘多拉星球的炫麗層次和細節。
國產技術力量同樣不容小覷。《狂野時代》在虛擬拍攝技術應用方面取得了顯著突破，30%以上鏡頭通過LED虛擬拍攝完成。在技術實現層面，制作團隊運用人工智能技術實現了屏幕光線與實景光線的動態實時匹配，達到了接近自然光線的效果。同時，團隊基于DeepSeek等大模型訓練了專屬的影視制作模型，有效提升了劇本分析、分鏡繪制、動態預覽等環節的制作效率。這些技術創新不僅保證了影片的視聽效果，也為行業提供了可借鑒的技術方案。
在饒曙光看來，技術創新是電影發展的根本動力：“電影本來就是技術的產物，每一次進步和變革都是由科技發明推動的。《阿凡達》第一部在中國上映時，確實讓中國電影人非常震驚，這就是技術革命帶來的巨大沖擊。”但他同時強調，“技術變革是電影的基礎，但并不是電影的全部。觀眾不僅需要視覺上的奇觀，更需要情感上的共鳴。”
電影《過家家》《無名之輩：意義非凡》《用武之地》海報
引發情感共鳴：社會情緒與儀式感雙輪驅動
今年賀歲檔的現實題材影片，通過精準捕捉社會情緒，描繪普通人的真實處境與堅韌力量，與觀眾建立深刻的情感聯結。《用武之地》以真實事件為基底，展現普通人在生存困境中的人性抉擇；《過家家》則以細膩的家庭敘事，直擊當代人對親情回歸的渴望；《無名之輩：意義非凡》延續對小人物命運的真切關懷，在荒誕幽默中傳遞溫暖與希望。
與此同時，賀歲檔獨有的儀式感則將這種情感體驗進一步放大。跨年之際的觀影行為本身，已超越內容消費，成為一種情感寄托與迎新儀式。陳晉指出：“觀眾為‘情緒價值’買單，正成為強大的新消費動機。‘悅己’觀影，而非傳統的‘社交’觀影，正成為一種越來越主流的消費心態。”這種趨勢在跨年檔表現得尤為明顯，前些年“下雪場”“暴富場”等特殊場次以及“一吻跨年”等營銷方式的成功，正是抓住了觀眾對儀式感的需求。
影片內在的社會情緒共鳴與跨年檔外在的儀式感需求，共同構成了賀歲檔獨特且強大的情感吸引力。
電影《瘋狂動物城2》《海綿寶寶：深海大冒險》海報
IP生命力吸引：系列化開發夯實市場基礎
IP續作與系列化開發構成今年賀歲檔的重要支柱。《瘋狂動物城2》淘票票累計“想看”數已突破200萬，憑借全球累計超10億美元的票房和良好的口碑積淀，有望激活家庭群體走進影院；《海綿寶寶：深海大冒險》作為經典動畫IP的最新篇章，將繼續吸引親子觀眾；《無名之輩：意義非凡》則展現了國產IP的持續生命力，前作扎實的劇本和真摯的情感表達為其積累了良好的觀眾緣。
導演個人品牌建設同樣構成重要的IP價值。燈塔專業版分析師陳晉指出，年輕導演申奧憑借《孤注一擲》《南京照相館》兩部票房超30億元的作品，其個人品牌已建立起較強的市場號召力。數據進一步佐證了這一觀點：當前其新作《用武之地》在淘票票平臺的“想看”數已達1.4萬，其中接近四成用戶曾觀看《南京照相館》，超過四分之一觀看過《孤注一擲》。基于這種由既往作品積累的觀眾信任與“口碑延續”效應，業界普遍期待申奧導演的這部賀歲檔新作能夠再次實現藝術表達與觀眾共情的有效結合，為檔期市場注入強勁的內容活力。
2025年賀歲檔正通過豐富的影片供給、領先的視聽技術、深層的情感共鳴與強大的IP吸引力，多措并舉，構建起吸引更多觀眾走進影院的多元動力。
展望未來，賀歲檔的探索意義遠超短期票房。這不僅關乎年度收官的票房表現，更承載著行業對新一年發展的期待——當技術、情感與類型創作形成合力，電影將繼續在觀眾心中占據不可替代的一席之地。
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