賣內衣的盯上戶外高端滑雪。1月6日，北京商報記者了解到，NEIWAI天貓旗艦店上線了NEIWAI ACTIVE系列滑雪服產品，定價在2000元以上，這意味著NEIWAI從一個內衣品牌跨到了戶外滑雪運動。

根據旗艦店銷售信息，NEIWAI內衣產品價格基本在300元以下，此番上線超2000元的滑雪服，引發關注。不過，單從市面上滑雪服的價格來看，NEIWAI滑雪服的價格與高端戶外運動品牌北面滑雪服的價格不相上下，未來在市場主攻消費客群可能與類似品牌一致。

值得一提的是，對于大部分消費者而言，對NEIWAI的印象更多是一個內衣品牌，與戶外以及滑雪似乎不大沾邊。NEIWAI自2012年成立以來，一直圍繞“貼身衣物”來做品牌建設，憑借對無鋼圈內衣的營銷，迅速賺取熱度，獲得消費者和資本青睞。根據公開數據，當時NEIWAI新系列上線3個月各款銷量均過萬件，其中零敏玲瓏款單品銷量在天貓同價位產品中位列第三。在資本市場，NEIWAI更是獲得8輪融資。而在渠道方面，NEIWAI已在中國40個城市的超一線和一線商場擁有超過150家門店。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，NEIWA的轉型顯然不會太容易?！皟纫缕鸺业钠放撇季只┻\動賽道，這在一定程度上令消費者難以產生品類聯想，此類別產品不容易成功，千元以上的定價對于消費者而言，更難以接受。但另一方面也反映出企業自己在努力尋找新增長點，是積極的心態，但方法上或者不太具有可行性，還需拭目以待。”伍岱麒說道。

不過在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，單從NEIWAI滑雪服的定價來看，比近兩年動輒萬元的羽絨服接地氣。NEIWAI的轉型及品類延伸，更多是為了搶奪冬季生意，尋找內衣銷售淡季的替代品類，如同羽絨服品牌夏季做防曬服一樣的道理。

就涉足冰雪經濟相關問題，北京商報記者對NEIWAI進行采訪，但截至發稿未收到回復。

單看冰雪經濟，在飛速增長的巨大戶外市場中，冰雪消費正“高調”成為消費熱門趨勢。根據工業和信息化部數據，冰雪裝備相關的企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從2015年的不到50億元增長到了2023年的220億元左右。具體到企業，2024年1—6月，核心業務緊密圍繞滑雪運動的迪桑特品牌迎來業績飛漲，其所在的安踏其他品牌板塊獲得同比超40%的高增長。

市場繁榮下，跨界轉型者不少。防曬品牌蕉下同樣布局了滑雪賽道，推出了多款滑雪服產品意欲入局一搏。另外像快時尚品牌ZARA等也都入局競爭。H M、優衣庫也在近兩年間布局了滑雪領域，推出系列產品。

拋開“不專業”的跨界選手，運動界的“專業選手”則早早準備。在2024年10月中旬至11月中下旬的滑雪季即將開始之際，多家戶外品牌已經開始熱身，相繼推出了全新滑雪系列及周邊產品。專業戶外品牌北面(The North Face)也推出了滑雪相關新品Steep Tech系列。此外像耐克、阿迪達斯等運動品牌巨頭也不會放過冬季最熱的項目。如2024年底，阿迪達斯探銳(adidas TERREX)與滑雪運動員蘇翊鳴發布共創款滑雪服系列。

對于NEIWAI而言，其入局意味著必然要與這些品牌直面競爭，無論是在消費者認知還是自身專業技術等層面，NEIWAI想要脫穎而出甚至占據一定的市場份額，并不是一件容易的事情。