今年“五一”假期，國內旅游市場熱度飆升，消費市場持續火熱。長線游目的地表現亮眼，郵輪游強勢回歸，國潮文化深度融入文旅新業態，鄉村游提前火熱。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從規模擴張轉為品質升級，親子寵游、國潮融合等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

攜程景點玩樂數據顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額同比去年呈現1~2倍的大幅增長。

與此同時，親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫。一面是攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點，反映出更多親子家庭選擇自駕出行；一面是攜寵出游的年輕群體增長催生了“寵物友好”服務升級：高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務，社交網絡拍照從“谷子打卡”轉變為“人咪旅行”……標志著寵物出行進入品質化階段。多重現象折射出國內旅游消費市場“娃”與“毛孩子”雙線并進的新趨勢。

歷史人文與自然類目的地正取代傳統游樂場，成為親子出行新選擇。攜程發布的報告顯示，內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應縣木塔門票銷量同比增長175%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”經濟同樣漲勢驚人，攜程平臺上全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動“五一”期間寵物友好酒店訂單量實現超3成增長。業內人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務創新將成為競爭關鍵。

“五一”假期，郵輪旅游市場迎來全面復蘇。攜程數據顯示，假期5天出發的郵輪產品預訂量同比去年增長120%，較2019年同期增長140%，前往日韓的航線占據主導地位。從售賣來看，早在4月初，“五一”出發的郵輪商品已基本售罄。值得一提的是，作為北方郵輪樞紐的天津國際郵輪母港，5月1日迎來皇家加勒比“海洋贊禮號”、東方郵輪“夢想號”和大洋郵輪“芮吉塔號”，創復航以來首次3船同靠紀錄。

國潮文化深度滲透旅游消費市場。攜程數據顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132%，景德鎮陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。

多地景區將傳統文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《道德經》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。國潮演藝類目的地持續領跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國唐城（襄陽）影視基地“五一”票量同比翻番。網友戲稱：白天背詩換門票，晚上看劇學歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。

與此同時，在“五一”假期，古城古鎮借力國潮實現逆襲。攜程平臺上，“五一”古鎮景區門票訂單量同比增長近三成。石家莊正定推出非遺大巡游，常山戰鼓、中幡、正定舞龍等非遺項目輪番登場，假期旅游訂單量同比實現雙位數增長。“盛唐穿越”沉浸式互動街區唐山河頭老街訂單量增長215%。安徽查濟古鎮依托徽派建筑與非遺打鐵花表演，客流同比增長53%。

在視頻平臺上，“窩囊版”蹦極火出了“圈”，評論區高頻出現“這是我敢發朋友圈的極限運動”等熱梗。為撬動“又菜又愛玩”的年輕客群，云上草原創新推出“窩囊版”蹦極——游客僅需體驗2秒輕微失重即可安全著陸，相關短視頻登上熱搜。與此同時，傳統山岳景區也借硬核科技突圍：廬山、賀蘭山等景區4月聯合攜程上線“外骨骼肌機器人”，租用該設備的游客平均停留時長延長2.3小時，沿途消費客單價顯著提升。行業分析指出，從“硬核探險”到“輕量嘗鮮”，戶外旅游正通過降低體驗門檻擴大消費基數。

此外，以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。鄉村游預訂量同比增長近兩成，攜程度假農莊多地聯營店入住率突破90%，印證“小城大體驗”已成新消費共識。

攜程度假農莊那拉提河谷草原店訂單迎來了“一路紅”。據店長黃先生介紹，從4月底到5月7日，那拉提河谷草原店客房的預定量一直在90%以上。“過來拼假出行的游客明顯增多，感覺這個‘五一’小長假讓大家來新疆的旅游需求提前了。以往那拉提會在6月逐漸迎來旅游旺季，目前預定趨勢來看，農莊在5月已提前開啟小旺季，5月20號以后入住訂單還在持續增加中。”