“反向旅游”大熱、“China Travel+China Shopping”火爆、音樂節人頭攢動……今年“五一”假期，國內文旅市場強勢復蘇、熱潮涌動，呈多點開花態勢。

專家表示，假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點，文旅熱現象折射出我國服務消費市場的巨大潛力。

小眾目的地成新寵

“在決定此次出行目的地時，我們‘反向操作’了一把，選擇了相對不那么熱門的城市。”正在日照海邊漫步的游客吳靈俐(化名)告訴中國證券報記者，“我們從上海過來，到這兒只有4個小時左右的車程。最重要的是，與青島、煙臺、威海相比，日照相對冷門，再加上目前正是海濱城市的觀賞期，所以這次旅行的體驗感不錯。”

在空間上與人流錯開，成為今年“五一”假期期間許多游客的選擇。京東消費及產業發展研究院發布的《五一消費觀察》顯示，在選擇“出門旅行”的人群中，58%的消費者會選擇“避開景點擁擠的人群”。

縣城在“反向旅游”目的地選擇中頗受歡迎。在去哪兒平臺上，酒店預訂遍布1230個縣，縣城酒店預訂量同比增長30%。從游客的客源地看，來自一線和新一線城市的居民占比超過六成。美團旅行數據顯示，今年“五一”假期期間，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

此外，“反向旅游”引爆“五一”鄉村游。攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，鄉村游預訂量同比增長近兩成，攜程度假農莊多地聯營店入住率突破90%，在鄉村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養等特色活動持續受消費者青睞。

“選擇小眾目的地旅游，一方面反映出當前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在選擇旅行目的地時更加理性。”中國旅游研究院研究員韓元軍在接受記者采訪時表示，隨著小眾旅游目的地興起，各地應提高旅游配套設施建設水平，進一步提升旅游供給的品質，深入挖掘傳統元素，打造具有特色的旅游產品。

入境游市場強勁復蘇

外籍游客“打飛的”前往成都吃火鍋、看熊貓；拖著行李箱在上海、義烏等地掃貨，開啟“中國游+購物”模式……今年“五一”假期期間，入境游市場迎來強勁復蘇。

數據是最好的證明。攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。支付寶平臺顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比增長180%。

除一線城市外，境外游客體驗中國文化的需求向深度與品質進階。

攜程景點玩樂數據顯示，“當地美食體驗”玩樂品類訂單量同比增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。“除了欣賞中國的自然風光，品當地美食、體驗中國傳統文化、感受國潮元素越來越受外國人的喜愛。”韓元軍說。

此外，近期發布的境外游客購物離境退稅“即買即退”政策，全面助推提升入境游熱度。“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題在社交媒體上有著不小的熱度。攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%、60%。

“入境消費增長潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點。”商務部副部長盛秋平表示，進一步優化離境退稅政策，有利于擴大政策受益面，提升政策實施效能，推動離境退稅銷售額繼續快速增長，為提振消費注入新動力、拓展新空間。

跨業態聯動場景涌現

“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，成為這個“五一”假期最鮮明的特點之一。

跟著音樂節，奔赴一座城，游玩一座城，“文旅+音樂節”釋放巨大能量。美團旅行數據顯示，據不完全統計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節有超百場，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。

更多的二三線城市加入“文藝演出+旅游”陣營，帶動當地酒店預訂量大幅增長。去哪兒大數據顯示，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節，帶動當地“五一”酒店預訂量同比增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂量同比增長1.3倍。

“據業內人士估算，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7至8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

美團旅行相關負責人表示，今年“五一”假期期間，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的態勢，激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。

“當前，‘文旅+’跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。”上述美團旅行相關負責人說。