在濱海城市靜待一次日出、在遼闊草原仰望繁星點(diǎn)點(diǎn)、在演出會(huì)場(chǎng)跟隨旋律搖擺……今年“五一”假期，人們旅游出行需求旺盛。疊加多地著力豐富文旅供給、交通運(yùn)力支持不斷增加，國內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，透過“五一”假期文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，可印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)有著強(qiáng)烈需求，我國文旅消費(fèi)還應(yīng)進(jìn)一步提質(zhì)增效。

個(gè)性化體驗(yàn)需求凸顯

“這樣的雪山和落日值得千千萬萬次！”來自深圳的朱女士5月4日在社交平臺(tái)記錄下自己在新疆伊犁恰西國家森林公園的激動(dòng)瞬間。

這個(gè)假期有不少游客像朱女士一樣選擇“拼假”游玩，助推了超長線旅游升溫。根據(jù)攜程發(fā)布的《“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》，與去年同期相比，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區(qū)門票銷售額出現(xiàn)1至2倍的大幅增長。

上海證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，為滿足游客的多元需求，全國多地紛紛在“五一”假期創(chuàng)新特色消費(fèi)場(chǎng)景，推出豐富演藝節(jié)目，舉辦多彩文旅活動(dòng)。據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年“五一”假期出游快報(bào)》(下稱《快報(bào)》)，盡管上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢、西安等超大城市及特大城市依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但長線游的小眾目的地?zé)岫纫渤霈F(xiàn)飆升，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長超100%。

同時(shí)，消費(fèi)者愈發(fā)看重游玩體驗(yàn)的多樣性和趣味性。《快報(bào)》顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。

朱女士告訴記者，綜合出發(fā)時(shí)間、旅行社車輛資質(zhì)、行程安排等因素，她和友人選擇了包車游玩?！鞍嚳梢远ㄖ菩谐?，比較適合我和朋友這種自己定行程的情況?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者對(duì)舒適度與個(gè)性化體驗(yàn)的需求日益強(qiáng)烈?！犊靾?bào)》顯示，定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比去年平均增長均超300%。其中，5至10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎。

復(fù)合型體驗(yàn)游受青睞

“在滑雪時(shí)看到英歌舞了！”多位游客“五一”期間在社交媒體平臺(tái)上分享了上海耀雪冰雪世界(下稱“耀雪”)內(nèi)潮汕英歌舞主題滑雪演出的精彩一幕。記者了解到，除了非遺表演，耀雪還在“五一”假期推出了“櫻花郵局”主題打卡、雪戰(zhàn)定向邀請(qǐng)賽，提供“冰雪+非遺+潮流”的復(fù)合型體驗(yàn)。

據(jù)介紹，耀雪五一滑雪客流預(yù)訂量激增，迎來2025年首個(gè)運(yùn)營高峰，預(yù)計(jì)度假區(qū)接待量將突破5萬人次，刷新自2024年9月開業(yè)以來的運(yùn)營峰值。這也帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲消費(fèi)提升。洲至奢選上海冰雪世界酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五一”假期酒店預(yù)訂量較清明假期顯著攀升，入住率持續(xù)上漲，幾近飽和，滑雪主題及上海臨港目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高。

除了上海，位于河南的鄭州海昌海洋公園也通過融合海洋打卡、非遺演藝、潮玩樂會(huì)、科普互動(dòng)、奧迷追光等多重元素，并開啟“五一”12小時(shí)營業(yè)模式，為游客提供更豐富的體驗(yàn)。據(jù)抖音生活服務(wù)統(tǒng)計(jì)，鄭州海昌奧特曼主題酒店和鄭州海昌海洋公園度假酒店“五一”檔全部預(yù)訂滿房，4月30日至5月2日，鄭州海昌抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長537%。

綜合來看，主題樂園、特色旅游度假區(qū)成為不少親子家庭在“五一”假期外出游玩的主流選擇。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，抖音里親子餐、親子住宿團(tuán)購訂單量同比增長86%和84%，動(dòng)物園團(tuán)購訂單量增長51%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

除了國內(nèi)游，記者獲悉，今年“五一”假期，小長假與簽證利好政策疊加，出境游市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長；與此同時(shí)，中國入境旅游市場(chǎng)也迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤告訴記者，今年“五一”假期，多種創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合供給不斷增加，滿足了消費(fèi)者的升級(jí)消費(fèi)需求。通過“旅游+百業(yè)”可以看到，作為促消費(fèi)領(lǐng)域四大支柱的流通業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)揮著越來越大的作用。同時(shí)，中國文旅消費(fèi)還應(yīng)提質(zhì)增效，“數(shù)、農(nóng)、工、商、金、文、旅、體、健”必須聯(lián)動(dòng)發(fā)展。