隨著一系列關于冰雪經濟的支持政策出臺，以及2025年第九屆亞洲冬季運動會臨近，我國多地形成一股強勁的“冰雪熱”。當下，這一熱度正加速向家電產業蔓延。

據了解，目前我國家電企業在冰雪產業的布局，涉及滑雪、滑冰、冰球等領域的多項賽事，相關產品包括制冰機、滑雪器材保養設備、冰雪主題家電等。多家家電企業頻頻布局冰雪經濟，不僅在于打造業績增長新引擎，也欲以冰雪體育賽事為契機，吹響以科技力量“出海”及沖擊高端市場的新一輪號角。

借冰雪賽事實現品牌推廣

《2024中國冰雪產業發展研究報告》顯示，預計到2025年，我國冰雪產業總體規模將突破1萬億元。面對這一龐大市場，家電企業一方面成為多項冰雪賽事的參與者，另一方面在冰雪裝備、家電等品類擴容，以期搶占市場先機。

自2023年開始，四川長虹電器股份有限公司(以下簡稱“長虹”)與國際雪聯(FIS)滑雪世界杯及德國滑雪協會(DSV)在品牌推廣、產品宣傳、賽事贊助等方面持續合作。今年11月份，長虹又官宣成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴。

“公司通過贊助冰雪賽事、業務拓展等，帶動了海外訂單數量上漲。”長虹相關負責人表示。

此外，美的集團股份有限公司(以下簡稱“美的”)也于近日正式宣布成為職業女子冰球聯盟(PWHL)官方合作伙伴。海信集團控股股份有限公司是今年歐洲杯的官方贊助商，TCL實業控股股份有限公司亦多次成為歐洲杯賽事的贊助方。

“家電企業借助體育賽事，可以將冰雪經濟相關產品推向全球，并加速品牌‘出海’，提升在全球市場的占有率及話語權。”家電行業投資人士、廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示。

以AI等新技術賦能產品

為搶抓冰雪經濟機遇，多家企業除了加大與國際知名冰雪運動品牌及賽事的合作，還通過技術引進、產業鏈企業聯合研發等方式，提升產品競爭力。

據了解，目前，國內多家家電企業推出了一系列符合冰雪運動需求的創新產品。以制冰機為例，美的研發的新型節能制冰機，采用變頻技術和綠色制冷劑，制冰速度快、能耗低。此外，長虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機、空調等產品，以滿足消費者對個性化、差異化家電的需求。

珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力電器”)中央空調人工智能多聯機則為北京冬奧會等賽事比賽場館項目配套提供支撐。格力電器副總裁方祥建表示，公司以“能源轉型”為落腳點，賦能大型賽事場館，持續研發具有“零碳”能力的智能家電產品。

洪仕斌透露，我國家電主流品牌已與多個國家的滑雪場、冰球場達成合作，為其提供制冰機、冰雪器材保養設備以及一站式解決方案等。今年以來，搭乘以舊換新政策東風，家電企業在產品結構完成新一輪升級后，以人工智能技術向高端市場發起新一輪沖擊。

“在全球體育產業蓬勃發展的背景下，我國家電企業‘搶灘’冰雪經濟成為行業新常態。家電企業將以制造與體育融合，推動中國品牌在國際舞臺上展現更多科技力量，為中國智造揚帆‘出海’注入更多動力。”浙江省能源標準化技術委員會副秘書長陸柏生對《證券日報》記者表示。