- “大健康產品數字營銷領航營”將在京啟航 賦能“合規+增長”雙核驅動的數字營銷團隊
- 2025年11月28日來源：南方企業新聞網
提要：2026年1月7日至9日，由中國醫藥新聞信息協會主辦，聯合多家國家級行業協會支持的 “大健康產品數字營銷領航營” 將在北京亦莊生物醫藥園隆重開營。此舉旨在響應《醫藥工業數智化轉型實施方案（2025-2030年）》的國家戰略，直面行業超10萬專業數字運營人才的缺口，助力企業抓住政策與平臺賦予的歷史性機遇，為“四品一械”行業培育“內生力量”，培訓出能實戰、懂合規、善營銷的數字化核心人才，提振大健康產業高質量發展。
資深記者 李宏
2025年前三季度，當抖音醫藥保健GMV突破數百億的市場機遇，與全國1.1億違法廣告罰沒款的合規紅線激烈碰撞，大健康企業的“線上增長之困”如何破解？2026年1月7日至9日，由中國醫藥新聞信息協會主辦，聯合多家國家級行業協會支持的 “大健康產品數字營銷領航營” 將在北京亦莊生物醫藥園隆重開營。此舉旨在響應《醫藥工業數智化轉型實施方案（2025-2030年）》的國家戰略，直面行業超10萬專業數字運營人才的缺口，助力企業抓住政策與平臺賦予的歷史性機遇，為“四品一械”行業培育“內生力量”，培訓出能實戰、懂合規、善營銷的數字化核心人才，提振大健康產業高質量發展。
政策市場雙輪驅動 企業轉型迫在眉睫
當前，大健康產業正迎來政策引導與市場變革雙重驅動的關鍵轉型期。醫藥行業正經歷冰與火的考驗。數據顯示，2024年抖音、小紅書等平臺大健康板塊增速均超100%，站內日均健康搜索量高達8000萬次，揭示了巨大的消費需求。然而，繁榮背后是嚴峻的現實：品牌方自營占比不足18%，大量企業因缺乏內部專業團隊而被迫依賴成本高、風險大的外部代運營。依賴外部代運營不僅成本高，更將企業的“命脈”置于不可控的合規風險下。
同時，互聯網廣告領域監管持續加碼，醫藥保健類產品相關罰沒金額位列前茅，大健康類產品成為互聯網廣告違法的“重災區”，合規已成為企業生存發展的生命線。這一巨大矛盾，揭示了整個產業在數字化轉型浪潮中的核心痛點。
2025年上半年，醫藥行業34.3%的企業處于虧損狀態，虧損企業數量同比增長了5.5%，經營困難的企業增多。另一方面，近三年，我國藥品線上零售市場規模穩步增長，成功突破500億元關口，2024-2025年上半年約40%的顯著增速。線上渠道已成為創新藥觸達廣大患者重要渠道。某平臺雙11期間，醫藥健康品類整體表現亮眼，超過2500個醫藥品牌成交額同比增長翻倍，其中原研創新藥品類成交額亦實現倍增，驗證了線上大平臺在創新醫療產品可及性方面的重要價值。
“這不僅是市場機會的爭奪戰，更是一場企業合規生存的底線守衛戰。”活動主辦方表示，數字營銷已從“選擇題”變成了“生存題”?！熬€下渠道占比超70%的企業，普遍缺乏‘內容、投流、電商、合規’四位一體的綜合能力。我們的領航營，就是要為企業裝上合規增長的‘新引擎’，幫助企業培養自己的數字營銷“火種”。
聚焦營銷能力建設 打造行業“領航員”
領航營的定位是“實戰型、重實操的本領賦能”。讓學員帶著問題來，帶著可落地的方案走，最終成為企業可信賴的數字營銷骨干。
領航營匯聚了國內頂尖師資力量，確保課程既有戰略高度，又有實操深度。特邀工信部、國家市場監管總局、國家藥監局等相關部門領導、特聘專家深入解讀網售、電商、直播監管新要求，為企業劃定清晰的合規發展路徑。聚焦抖音、京東、小紅書三大陣地，由資深運營專家傳授前沿課程，全程以成功案例驅動，確保即學即用。課程強調“政府-平臺-學界-企業”的四維視角，確保了課程內容的深度、廣度與實用性。
主辦方強調，在這場數字化轉型的攻堅戰中，獨自摸索或許代價高昂。領航營旨在成為企業最值得信賴的“導航儀”，助力企業在新一輪市場格局重塑中，穩健領航，為正處于迷茫與焦慮中的企業提供一套系統化、可復制的方法論，賦能企業建立自身的數字化核心競爭力。“鍛造營銷人員內容策劃、流量轉化、合規運營三個基本能力，通過培育企業內部的‘領航員’，共同促進整個大健康產業數字營銷環境的合規與繁榮。”
