- 國(guó)貨影像如何突圍？松典創(chuàng)始人趙坤典：以技術(shù)破局，劍指全球影像生態(tài)核心
- 2025年11月27日來(lái)源：鳳凰網(wǎng)深圳
提要：近日，在第二十七屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)（高交會(huì)）上，松典不僅斬獲“廣東知名品牌”榮譽(yù)，更同步發(fā)布年度重磅新品VE418大底旗艦卡片機(jī)，完成了品牌升級(jí)與產(chǎn)品突破的雙重里程碑。
近日，在第二十七屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)（高交會(huì)）上，松典不僅斬獲“廣東知名品牌”榮譽(yù)，更同步發(fā)布年度重磅新品VE418大底旗艦卡片機(jī)，完成了品牌升級(jí)與產(chǎn)品突破的雙重里程碑。
從生產(chǎn)型企業(yè)到國(guó)貨影像頭部品牌，松典用五年品牌之路、十九年行業(yè)沉淀，在國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)的相機(jī)市場(chǎng)中，走出了一條屬于中國(guó)品牌的突圍之路。本屆高交會(huì)上，鳳凰網(wǎng)深圳專訪松典品牌創(chuàng)始人趙坤典先生與全能廣告創(chuàng)始人彭昕先生，解碼品牌成長(zhǎng)密碼與未來(lái)布局。
品牌轉(zhuǎn)型：從ODM到自主品牌的堅(jiān)定跨越
松典的品牌之路，始于一場(chǎng)艱難的轉(zhuǎn)型。作為擁有19年行業(yè)沉淀的企業(yè)，松典最初依托母公司深圳市索達(dá)數(shù)碼科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“索達(dá)數(shù)碼”）的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟自主品牌經(jīng)營(yíng)，意味著要完成從“滿足訂單”到“洞察消費(fèi)者”的全方位能力迭代。如今松典已憑借技術(shù)創(chuàng)新和高性價(jià)比長(zhǎng)期位居國(guó)貨相機(jī)品牌銷量榜前列，更入選品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程電子數(shù)碼行業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)成員單位。
作為松典一路成長(zhǎng)的陪伴者，全能廣告見(jiàn)證了這場(chǎng)跨度極大的轉(zhuǎn)型。“生產(chǎn)型企業(yè)只要按訂單生產(chǎn)即可，但品牌企業(yè)需要了解消費(fèi)者需求、做好定價(jià)策略，還要承受品牌投入短期內(nèi)難見(jiàn)回報(bào)的壓力。”彭昕在談及轉(zhuǎn)型難點(diǎn)時(shí)深有感觸。而松典之所以能成功跨越，核心在于兩大關(guān)鍵決策：一是堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，二是對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)而理性的投入。
這種“厚積薄發(fā)”的理念，讓松典在三年間實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。趙坤典在訪談中談到，松典的增長(zhǎng)并非依賴風(fēng)口或運(yùn)氣，而是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌經(jīng)營(yíng)一體化商業(yè)模式的長(zhǎng)期積累，是從量變到質(zhì)變的必然結(jié)果。“走品牌經(jīng)營(yíng)之路漫長(zhǎng)且風(fēng)險(xiǎn)高，但這幾年我們感受到品牌逐步被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知，還收獲了各類榮譽(yù)，這份認(rèn)可讓我們更堅(jiān)定了初心。”
初心堅(jiān)守：國(guó)貨影像的倡導(dǎo)者與影像平權(quán)踐行者
在國(guó)際品牌壟斷的相機(jī)市場(chǎng)，松典始終懷揣著振興民族品牌的初心。“中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)曾是科技荒漠，加上手機(jī)攝影的沖擊，長(zhǎng)期缺乏資本與技術(shù)投入，沒(méi)有叫得響的民族品牌。”趙坤典的感慨道出了行業(yè)現(xiàn)狀，也詮釋了松典“國(guó)貨影像品牌倡導(dǎo)者”定位的由來(lái)。
為改變這一局面，松典將“成為全球影像生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)者”作為愿景，一邊深耕技術(shù)突破，一邊踐行“影像平權(quán)”理念。趙坤典解釋，影像平權(quán)并非單純的低價(jià)，而是通過(guò)整合供應(yīng)鏈、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)與技術(shù)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者以合理價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)影像產(chǎn)品，打破高端相機(jī)的價(jià)格壁壘。這種理念與小米等品牌的經(jīng)營(yíng)思路不謀而合，共同推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品從“制造”到“智造”，并以優(yōu)質(zhì)品牌形象獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
面對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的挑戰(zhàn)，他始終保持清醒與堅(jiān)定。去年以來(lái)，相機(jī)市場(chǎng)回暖吸引大量商家涌入，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增長(zhǎng)三四倍，投流費(fèi)用與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)多重沖擊。但松典憑借多年在產(chǎn)品、渠道、品牌、技術(shù)等方面的積累，從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，更將壓力轉(zhuǎn)化為持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)的困難和沖擊時(shí)刻存在，但我們有19年的沉淀，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，讓我們有信心應(yīng)對(duì)各種困難，也做好了迎接未來(lái)各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”
技術(shù)突破：VE418新品亮相，打開(kāi)中高端相機(jī)市場(chǎng)切口
技術(shù)研發(fā)是松典實(shí)現(xiàn)愿景的核心支撐。在相機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵配件長(zhǎng)期空白的背景下，松典為攻克外伸縮光學(xué)變焦技術(shù)，花費(fèi)近三年時(shí)間才尋找到合適供應(yīng)商，這種“孤獨(dú)而執(zhí)著”的堅(jiān)持，也即將迎來(lái)重要突破。
作為松典中高端VE系列的首款產(chǎn)品，VE418搭載1/1.4英寸CMOS傳感器，是目前國(guó)貨卡片機(jī)中的最高配置，其成像效果接近專業(yè)相機(jī)水平。除了核心畫(huà)質(zhì)提升，該產(chǎn)品在高速連拍、黑彩表現(xiàn)、逆光成像、防抖、背景虛化、多點(diǎn)對(duì)焦等功能上均實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化，還支持外接多種鏡頭，滿足多樣化拍攝需求。
“這款產(chǎn)品是我們打開(kāi)高端市場(chǎng)的切口，既然切口已打開(kāi)，技術(shù)防線的全面突破就為期不遠(yuǎn)了。”趙坤典對(duì)此表示信心十足，VE418定位為時(shí)尚小巧的卡片相機(jī)，主要面向年輕消費(fèi)群體與攝影愛(ài)好者，后續(xù)還將推出配置更高、體驗(yàn)更好的高端產(chǎn)品。而針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)，松典也有相應(yīng)的規(guī)劃，爭(zhēng)取在不久的將來(lái)，松典相機(jī)成為全球影像生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)者，與國(guó)際專業(yè)相機(jī)品牌同臺(tái)競(jìng)技。
未來(lái)布局：技術(shù)雙驅(qū)、全域拓展與品牌升級(jí)
站在“廣東知名品牌”的新起點(diǎn)，松典制定了清晰的未來(lái)規(guī)劃。據(jù)透露，技術(shù)層面將實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”：一方面追趕傳統(tǒng)光學(xué)與畫(huà)質(zhì)的世界先進(jìn)水平，另一方面將新技術(shù)應(yīng)用到相機(jī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)功能多元化突破，賦予相機(jī)更多應(yīng)用場(chǎng)景。
渠道與市場(chǎng)方面，松典將繼續(xù)依托索達(dá)數(shù)碼的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深耕國(guó)內(nèi)外雙市場(chǎng)、線上線下雙渠道。同時(shí)，進(jìn)一步加大國(guó)際化布局力度，目前松典品牌已于美國(guó)、德國(guó)、印尼、菲律賓等國(guó)家完成線下落地，國(guó)內(nèi)線下渠道也將同步拓展。品牌建設(shè)上，松典將延續(xù)長(zhǎng)期投入策略，通過(guò)更多元的活動(dòng)讓消費(fèi)者了解國(guó)貨相機(jī)的實(shí)力。
“松典已具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，除鏡頭與芯片外，全生產(chǎn)環(huán)節(jié)自主可控。”彭昕表示，未來(lái)將搭建起消費(fèi)者與企業(yè)的溝通橋梁，讓“影像平權(quán)”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品高質(zhì)價(jià)比上，更體現(xiàn)在平等互動(dòng)中——認(rèn)真吸納每一份用戶反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。
趙坤典先生也向支持松典的消費(fèi)者與同行真誠(chéng)呼吁：“希望大家多給我們提意見(jiàn)，我們的工作還有很多需要改進(jìn)的地方。我們會(huì)堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)與品牌投入，早日站上國(guó)際舞臺(tái)，為振興中國(guó)民族相機(jī)品牌全力以赴。”他還提前透露，明年不僅會(huì)有更多重磅新品推出，配置將全面升級(jí)，其他方面也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。
從入門(mén)級(jí)相機(jī)到高端旗艦，松典依托索達(dá)數(shù)碼19年的深厚產(chǎn)業(yè)積淀，已穩(wěn)步成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)影像領(lǐng)域的頭部品牌。如今，VE418的發(fā)布為品牌高端化進(jìn)程按下了"加速鍵"，而專業(yè)相機(jī)的規(guī)劃更彰顯了其進(jìn)軍專業(yè)影像市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。懷揣振興民族品牌的赤誠(chéng)初心，秉持"影像平權(quán)"的核心理念，松典正以技術(shù)為刃、以品牌為盾，一步步向“全球影像生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)者”的愿景邁進(jìn)。未來(lái)，這支充滿活力的國(guó)貨新銳，必將為全球影像行業(yè)譜寫(xiě)屬于中國(guó)品牌的高光篇章。
