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萃華珠寶9月28日晚公告稱，公司擬非公開發(fā)行股票，募集資金不超過(guò)3.61億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后擬用于智慧零售升級(jí)及定制協(xié)同平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目完成后，公司的多渠道優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)；時(shí)尚珠寶的品類結(jié)構(gòu)進(jìn)一步豐富，公司品牌定位和整體盈利能力將不斷提升。

據(jù)悉，項(xiàng)目建設(shè)主要通過(guò)三個(gè)部分對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行升級(jí)改造，包括智慧門店、全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)和翻新改造，并在同期借助新興媒體手段進(jìn)行廣告宣傳。

在智慧門店改造方面，項(xiàng)目擬引入先進(jìn)的軟硬件設(shè)施對(duì)現(xiàn)有實(shí)體門店進(jìn)行智能化改造。改造后的門店能夠采集客戶進(jìn)店相關(guān)的一系列活動(dòng)，借助公司總部的數(shù)據(jù)分析能力對(duì)顧客軌跡、貨品統(tǒng)計(jì)、試戴檢測(cè)等方面進(jìn)行深度分析，進(jìn)而針對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣和偏好主動(dòng)發(fā)掘其消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚珠寶的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

在全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)引進(jìn)方面，項(xiàng)目計(jì)劃引入全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)，通過(guò)立體式產(chǎn)品投影展示公司全系列產(chǎn)品和供應(yīng)商裸鉆，為不同客戶群體定制化設(shè)計(jì)提供豐富的產(chǎn)品選擇。項(xiàng)目的實(shí)施，能夠突破傳統(tǒng)門店的展柜面積限制，滿足消費(fèi)者的“一站式”購(gòu)買需求。

　　在翻新改造方面，項(xiàng)目計(jì)劃將所有達(dá)到翻新裝修時(shí)點(diǎn)的直營(yíng)門店進(jìn)行翻新改造，融入智慧門店改造、全息3D影像珠寶定制系統(tǒng)和新媒體投放的要素，打造全新面貌，提升公司形象。

　　在新媒體投放方面，項(xiàng)目將著力線上模塊開發(fā)，并加大在新媒體平臺(tái)、EPR平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)及傳統(tǒng)媒體的推廣力度，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容的推送積累一定數(shù)量的粉絲，并針對(duì)性地發(fā)布品牌植入信息，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。