瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易數(shù)據(jù)，受疫情的影響，第一季度的銷售總額為19.93億歐元，比去年同期下降了47%；不過其中亞太地區(qū)的降幅較小，這得益于中國的銷售增長同比增長了49%。

而最早從疫情中恢復(fù)的中國市場，成為歷峰集團(tuán)銷售業(yè)績的最大亮點(diǎn)之一。歷峰集團(tuán)特別指出，中國市場的在線銷售額出現(xiàn)了三位數(shù)的增長，國內(nèi)零售的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。尤其在珠寶領(lǐng)域，中國市場的珠寶銷售額同比增長了68%，原因是今年1月，歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞（Cartier）在天貓奢侈品館開設(shè)了官方旗艦店，這一渠道的銷售表現(xiàn)尤其突出。

不只是歷峰集團(tuán)，各奢侈品品牌在中國市場的銷售都在迅速回溫，摩根士丹利的分析師在報(bào)告中寫道：“過去幾個(gè)月，中國的需求已強(qiáng)勁復(fù)蘇。大多數(shù)知名品牌在6月初的銷售額增長了40%~90%。”

此外，網(wǎng)絡(luò)零售表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性，一季度歷峰集團(tuán)的網(wǎng)上零售額超過了批發(fā)銷售額，占集團(tuán)銷售額的比例從去年的17%上升到今年的25%，同時(shí)，線下零售端的銷售額同比下降了43%，而線上零售則只同比下降了22%。

不過第一季度，以Yoox Net-a-Porter（YNAP）為首的在線分銷商銷售額下降了42%，其業(yè)績遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)期，這引發(fā)了關(guān)于歷峰集團(tuán)擴(kuò)展在線平臺戰(zhàn)略的質(zhì)疑，歷峰集團(tuán)擁有YNAP 100%的股份。部分批評者質(zhì)疑在線奢侈品的盈利能力，認(rèn)為物流費(fèi)用，特別是涉及產(chǎn)品退貨的費(fèi)用，抵消了門面租金的節(jié)省。

但總體而言，本次疫情中，線上銷售不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的優(yōu)勢仍然凸顯了出來，疫情之后，或許一些奢侈品公司將進(jìn)一步考慮線上渠道在銷售戰(zhàn)略中的位置。