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“手機殼居然能賣到幾百元？”近日，一則“手機殼界愛馬仕CASETiFY一年狂賣36億”的話題在網(wǎng)絡引發(fā)熱議，讓不少網(wǎng)友直呼“刷新認知”。從曾經(jīng)“9.9元包郵”的平價配件，到如今動輒數(shù)百元的“輕奢單品”，手機殼賽道的價格跨度令消費者們驚訝，也讓人不禁想問：現(xiàn)在的年輕人為啥會愿意為貴價手機配件買單？

高價手機殼都有哪些？

話題中CASETiFY品牌的手機殼定價在289元至729元之間，配套的手機支架和磁吸卡包支架也能賣到200多元，即便價格不菲，這些產(chǎn)品仍然成為了不少消費者追捧的潮流單品。

事實上，CASETiFY并非個例，貴價手機殼已形成一定市場規(guī)模，包括CASETiFY、popsockets、PITAKA、Wildflower、圖拉斯等品牌，價格在200元至500元區(qū)間。

在眾多貴價手機殼品牌中，CASETiFY的定價與產(chǎn)品策略具有一定代表性。CASETiFY官方網(wǎng)站信息顯示，其聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP、品牌，如米菲、海綿寶寶、吉伊卡哇、天線寶寶、貓和老鼠、哆啦A夢、三麗鷗家族、哈利·波特等。層出不窮的聯(lián)名款讓產(chǎn)品始終緊跟潮流，吸引粉絲群體買單的同時，價格也隨之水漲船高。CASETiFY淘寶官方旗艦店，其銷量最高的一款“純色波漾”手機殼已售出超過10萬件。

商家的定價底氣在哪里？

聯(lián)名IP之外，這些品牌手機殼的定價底氣還來自哪里？記者以消費者身份向上述提到的多家手機殼品牌進行了咨詢。

CASETiFY品牌官方旗艦店客服介紹，該品牌主打輕奢定位，每款產(chǎn)品均由設計師精心打造，配備專屬防偽防復制工藝，部分款式為聯(lián)名限量發(fā)售。售后方面，品牌還提供180天質(zhì)保售后服務，服務期內(nèi)若出現(xiàn)發(fā)黃、掉漆、印花掉落、開裂等非人為及意外損壞，可享受一次免費換新。

PITAKA旗艦店一名客服人員表示，該品牌手機殼由優(yōu)質(zhì)的航空航天級芳綸纖維1500D和600D材質(zhì)制成，使用磁吸力最高等級的N52SH磁鐵，穩(wěn)定性好，經(jīng)久不易消磁。“如果支持我們的產(chǎn)品理念，認可我們所花費的時間與精力，欣賞這世界獨一無二的科技審美，那么我想你同樣會認可它的價值。”

Wildflower客服在向記者介紹時表示，該品牌源于美國，創(chuàng)始人和她的兩個女兒在社交媒體上擁有數(shù)百萬粉絲，每款時尚、獨家限量版的手機殼均由她們親自設計，其獨特的設計風格風靡全球，獲得眾多明星的喜愛。

綜合多家品牌工作人員的說法不難發(fā)現(xiàn)，這些主打中高端市場的手機殼品牌，大多跳出了“配件僅用于保護”的傳統(tǒng)定位，轉(zhuǎn)而將原創(chuàng)設計與個性化審美作為核心賣點。從聯(lián)名熱門IP、研發(fā)獨家工藝，到打造明星同款、強調(diào)限量屬性，這些品牌構建了“輕奢”“潮流”的產(chǎn)品形象——這或許也正是不少消費者愿意為數(shù)百元手機殼買單的關鍵原因之一。

買過的消費者怎么看？

“看到喜歡的IP聯(lián)名款，根本忍不住下手。”購買過多個CASETiFY手機殼的消費者胡女士告訴記者，自己此前因喜歡某動畫IP，一時沖動就入手了兩款聯(lián)名手機殼，每款價格都在500元左右。但入手后她就發(fā)現(xiàn)了問題：“這手機殼表面的印花很精致，但是太容易有劃痕了，稍微磕碰一下就會留下痕跡。”出于愛惜，這兩款手機殼她很少真正裝在手機上使用，大多時候只是放在收納盒里，偶爾拿出來看看，“每次想到花了不少錢卻用不上，心里都有點心疼。”

另一位消費者孫女士表示，她第一次了解到這些貴價手機配件，是在刷短視頻時看到了多位生活類博主推薦。“博主們拿著CASETiFY的手機殼，配上popsockets的支架，說設計感強又耐用，還能提升日常使用的幸福感。”后來她發(fā)現(xiàn)，身邊幾位同事的手機上也裝著這些品牌的配件，近距離觀察后確實覺得設計風格很獨特，和市面上十幾元的款式不一樣，很符合自己的審美，于是也跟風買了一套。

孫女士說，最初她受到博主們“長期主義”說法的影響，以為貴價配件能“一步到位”，可以用得更久、不會膩，但實際上使用幾個月后她發(fā)現(xiàn)，自己還是會忍不住在網(wǎng)上買些十幾、幾十元的平價手機殼輪換：“有時候看到可愛的圖案或者新鮮的材質(zhì)，還是想試試，貴的雖然好看，但總用一款也會審美疲勞。”

記者點評>>

從市場熱度來看，貴價手機殼憑借差異化的產(chǎn)品策略，確實在年輕人中開辟出了一片市場，IP情懷、設計質(zhì)感、品牌調(diào)性成為打動消費者的重要因素。但從消費者反饋來看，易磨損、審美疲勞等問題，也讓這場為個性買單的消費多了幾分現(xiàn)實考量。未來，如何在品牌溢價與實用價值之間找到平衡，或許是貴價手機殼品牌持續(xù)吸引消費者的關鍵。而對年輕人而言，在追逐潮流的同時，也開始更理性地權衡“喜歡”與“實用”。