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羽絨服越來(lái)越貴，似乎是每年冬天都不會(huì)缺席的話(huà)題。你更愿意為更昂貴的羽絨服買(mǎi)單，還是反其道而行之？

就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰?guó)產(chǎn)羽絨服嗎”這一話(huà)題討論不休時(shí)，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場(chǎng)”的大學(xué)生重新穿上花棉襖、軍大衣，屬實(shí)是“不是羽絨服買(mǎi)不起，而是平替款更有性?xún)r(jià)比”。

寒風(fēng)之下的溫暖生意，究竟發(fā)生了怎樣的變化？

不斷漲價(jià)，買(mǎi)件羽絨服不“絨”易

1936年，世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生。不到一百年的時(shí)間里，這種輕便、保暖的御寒衣物幾乎進(jìn)入了北方家家戶(hù)戶(hù)的衣櫥，就連不少南方人也會(huì)常備一件。

但在保暖之外，越來(lái)越多附加值被添加到羽絨服上，導(dǎo)致了其價(jià)格的接連攀升。“印象中羽絨服七八百塊錢(qián)就已經(jīng)很貴了，沒(méi)想到現(xiàn)在一千多塊錢(qián)都算正常價(jià)格了。”不少近期有購(gòu)置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。

這確實(shí)不是“身邊即世界”的個(gè)人感受。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

在售價(jià)越來(lái)越高的背后，是羽絨服的成本走高了嗎？在江蘇從事羽絨服生意的司女士對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成，除了面輔料、雜費(fèi)等，其中最重要的自然是絨。

“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主，前面帶的數(shù)字就是相應(yīng)的絨的含量，比如90鵝絨、70鴨絨，數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛，80的絨是胸脯的毛，90的就是脖子的毛。”

司女士說(shuō)，鵝絨的價(jià)格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量，鴨絨的價(jià)格在每公斤200-400元不等，鵝絨的價(jià)格則是每公斤500-900元。

“每克的單價(jià)乘上充絨量，可以得出每件衣服的羽絨成本。”司女士舉例，一件200克左右充絨量、絨質(zhì)量中等、基礎(chǔ)款式的羽絨服，最初的出廠價(jià)可能就在160元左右。量大的話(huà)每件還能再便宜幾塊錢(qián)。

那么今年的羽絨成本到底有沒(méi)有更高？司女士認(rèn)為還是有的。“今年鵝絨的價(jià)格漲得很快，鴨絨一開(kāi)始還相對(duì)穩(wěn)定，后來(lái)也被帶起來(lái)了一些，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)。”

但司女士認(rèn)為主要原因還是在下游需求端，眾多品牌都開(kāi)始向高端化發(fā)展，對(duì)白鵝絨這類(lèi)高品質(zhì)原料的需求上漲更明顯。“市場(chǎng)上做羽絨的，用鵝絨比往年都多，價(jià)格也高了。”

替代品火爆，沖鋒衣“沖瘋了”

“做羽毛的不賺錢(qián)，做服裝的賺錢(qián)。”司女士提到了這樣一句話(huà)。在她看來(lái)，許多差價(jià)在幾百元的羽絨服，面輔料成本差不多，品牌之間最大的差別就是絨的質(zhì)量是否更有保證。

“但現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場(chǎng)，除了設(shè)計(jì)得好看，也會(huì)在面輔料材質(zhì)上下功夫，比如更防風(fēng)，更有科技含量。”司女士認(rèn)為，曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等，目前也發(fā)展出更多特種面料。

與其被動(dòng)接受羽絨服在面輔料的“進(jìn)化”，不如主動(dòng)出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年，刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。

社交平臺(tái)上光鮮亮麗的潮人，也開(kāi)始向“程序員審美”靠攏，研究起什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料、壓膠和透氣。“可以說(shuō)，秋天站在安福路的風(fēng)景，和西二旗可能也不會(huì)有多大差別。”

百度指數(shù)顯示，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)1250，反超羽絨服。京東數(shù)據(jù)也顯示，今年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%，“雙11”期間(10月20—25日)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧。除了常見(jiàn)的防水、防風(fēng)、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長(zhǎng)到春秋冬三個(gè)季節(jié)，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

更不用說(shuō)，沖鋒衣還便宜一些。據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，2022年11月至2023年10月，常見(jiàn)的冬季外套中，均價(jià)最高的是戶(hù)外羽絨服和戶(hù)外保暖棉衣，平均超過(guò)1200元。沖鋒衣均價(jià)則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

“之前沖鋒衣都是愛(ài)爬山、戶(hù)外的人來(lái)買(mǎi)，今年很多年輕人都來(lái)了。”在北方某四線(xiàn)城市商場(chǎng)做戶(hù)外用品銷(xiāo)售的店員對(duì)記者說(shuō)：“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍(lán)黃這種傳統(tǒng)配色，這兩年來(lái)了很多好看的新款，我差不多每天都能賣(mài)出去兩三件，周末熱鬧的時(shí)候最多一天賣(mài)了八件。”

“社牛穿搭”，軍大衣、花棉襖也熱銷(xiāo)

作為一款相對(duì)高單價(jià)的剛需品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的價(jià)格確實(shí)相對(duì)更敏感。經(jīng)營(yíng)一家個(gè)人服裝實(shí)體店的店主付小姐說(shuō)起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣(mài)一千多元大家會(huì)覺(jué)得貴，我們這種店的話(huà)，賣(mài)五六百塊大家已經(jīng)覺(jué)得貴了。”

“拿貨的時(shí)候能感受到，低端的羽絨服很便宜，可能也就一百塊多錢(qián)，翻三四倍也能賣(mài)出去。但如果想做中高端一些，可能拿貨就得四五百塊錢(qián)，根本不可能再翻一番賣(mài)，最多加價(jià)一百多塊跑個(gè)款。”付小姐覺(jué)得，賣(mài)羽絨服反而不如賣(mài)棉衣省心。

對(duì)買(mǎi)羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場(chǎng)降溫之后，幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室，視頻上傳后得到了近200萬(wàn)人的點(diǎn)贊；商場(chǎng)里寫(xiě)著大大促銷(xiāo)價(jià)格的花棉襖柜臺(tái)旁，也多了許多年輕的女孩子。

“誠(chéng)心求一款能過(guò)冬的衣服，價(jià)位最好在1萬(wàn)元以?xún)?nèi)、50元左右，在線(xiàn)等挺急的。”在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下，價(jià)格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線(xiàn)，風(fēng)靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬，冷的就是別人”的態(tài)度，完成了一個(gè)人穿是顯眼包、兩個(gè)人穿略顯尷尬、一群人穿引領(lǐng)潮流的時(shí)尚蛻變。

“我周?chē)鷮W(xué)生確實(shí)有穿的，特別是趕‘早八’的早課時(shí)。我覺(jué)得這些孩子消費(fèi)講實(shí)用、有個(gè)性，是件挺好的事。”哈爾濱某高校輔導(dǎo)員趙老師對(duì)記者說(shuō)，據(jù)學(xué)生們反饋，軍大衣“很扛凍、賊暖和，就是七八斤左右有點(diǎn)重。”

“聽(tīng)說(shuō)最近也有輕便款的軍大衣了，但是絲綿款的不扛風(fēng)。我都推薦他們?nèi)诒５昀镔I(mǎi)，質(zhì)量更好。”趙老師笑說(shuō)。