“我的旅行計劃基本上是圍繞演唱會展開的，我喜歡的演唱會開到哪里，我就去哪里旅行。”今年剛畢業進入職場的小閆在接受記者采訪時說，2025年尚未過半，她圍繞演唱會及周邊消費已超5000元，包括門票、機票、酒店等消費。

小閆將自己圍繞演唱會展開的旅游消費稱為“文化旅行”。近兩年，像小閆這樣圍繞演出展開文化旅行的人不在少數，演藝行業從最初的“一次性消費”逐漸向文旅、文創產品等產業延伸，激發新的消費活力。

燈塔專業版數據顯示，截至4月20日，2025年國內演出市場已上演票房超47億元，觀演人次超1000萬。中國演出行業協會會長劉克智近日表示，隨著文旅融合的不斷深入，演出已成為凝結和搭建城市生活共同體的有效媒介。

為一場演出奔赴一座城市

四月清和雨乍晴，大型演出市場正呈現出勃勃生機。一般而言，5000人以上的演出為大型演出，以演唱會、音樂節為主。近年來，大型演出需求井噴，眾多演唱會“一票難求”。

記者查閱大麥網發現，本周末即將在上海開演的孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會目前“想看”人數已超越160萬。不少參與購票的消費者向記者表示，自己和朋友一起參與搶票都未能成功，開票當時便一搶而空。

燈塔專業版數據顯示，截至4月20日，2025年國內演出市場已上演票房已超47億元，觀演人次超1000萬。其中，音樂板塊以85.3%的比例斷層領跑，而在音樂板塊中，演唱會占比超88.3%。

業內人士表示，5月、7到8月、10月是演出市場的“黃金檔期”。記者通過瀏覽大麥網等購票網站發現，僅5月1日當天，全國各地共有近20場音樂節開演，4場以上歌手個人大型演唱會開啟首日演出。

2025年以來，大型演出分布規模呈現由核心一線城市向各區域擴散、“多點開花”的趨勢。燈塔專業版顯示，截至4月20日，演出板塊上演票房排名前十的省份中，浙江名列前茅，上演總票房已突破7億元。江蘇、廣東、福建、四川等省份也位列前十。圍繞北京、上海等核心城市及長三角區域，演出市場逐步向二線城市擴散，而這些城市也成為演出帶動文旅產業發展的“新地標”。

3月29日至30日，2025年首場草莓音樂節在佛山南海千燈湖音樂秀場舉辦。音樂節兩天共吸引超6萬名觀眾，直接帶動南海文旅消費總收入2.1億元。

“為一場演出奔赴一座城市”已成為當下年輕群體文旅消費的新趨勢。上海華人演藝CEO洪迪表示，演唱會已經從純粹的本地娛樂消費活動變成跨地域、跨城市的消費現象。

中小規模演出重塑都市空間

近年來，中小規模劇場演出也如雨后春筍般蓬勃生長。此類演出由于空間小、類型垂直，更多聚焦沉浸式和觀眾與演員之間的互動體驗，形成都市演出消費的新特點。

從事劇場演出執行工作的陳川(化名)在接受記者采訪時說：“最近音樂劇行業無論是小劇場的數量，還是原創劇目的數量都在增加，上海現在是音樂劇小劇場的聚集地。”其工作所處的上海亞洲大廈也成為多個小劇場的聚集地，吸引眾多年輕群體打卡消費。

她向記者介紹，小劇場音樂劇多為演員長期駐演的形式，小型劇場成本相對較低，能夠較快回本。“從觀眾體驗層面看，小型劇場的觀眾與演員距離很近。在互動設置上，一些小型音樂劇會設置能夠與主演參與互動的座位，劇場也會根據劇目內容進行布置和設計，增強觀眾沉浸式體驗。”她說。

近年來，脫口秀、livehouse(現場音樂空間)等新形態也引領演藝文化消費新潮流。來自上海的蔡女士向記者表示：“今年以來，我連非頭部演員的小劇場脫口秀也搶不到了。”

受脫口秀相關綜藝帶動，今年線下脫口秀場次和觀看熱度也急劇增長。笑果文化相關負責人在接受記者采訪時表示，截至4月18日，笑果文化已在43個城市進行了128場演出，其中包括脫胎于去年火爆線上的綜藝《脫口秀和Ta的朋友們》的線下全國巡演。據介紹，多場演出在開票后迅速售罄并達到滿座。

上述負責人表示，線下演出的高人氣會帶動周邊商圈的消費活力，兩者可以彼此成就，共同為年輕消費群體提供更多元的消費場景。近年來，笑果文化不斷探索“演出+”模式，通過開辦線下戲劇節等形式搭建“演出+街區”，不僅將喜劇內容帶出屏幕，還讓更多喜劇人匯聚現場，讓觀眾在觀看演出之余體會到更多有趣的生活方式。

演出市場精彩正當時

多位業內人士認為，演出市場票房的增長不僅是短期回暖，更是一種消費結構變化，體現內容驅動體驗、體驗創造價值的深層趨勢。

人民數據研究院院長陳麗觀察到，近年來，“銀發族”中老年人群也逐漸成為演唱會經濟不可忽視的力量。中老年群體組團進行演唱會消費和旅游已經轉化成為一種社交貨幣，這將推動演出服務向全場景社交服務延伸。

環球音樂大中華區主席暨首席執行官徐毅認為，從供給側來看，線上流媒體對音樂的傳播，特別是跨區域的傳播提供了平臺，使得大規模巡演具備市場基礎。其次，藝人創作的積累與市場回報預期良好，使其有意愿開展巡演。

上海話劇藝術中心副總經理陸莉萍表示，通過聯名、開放劇院空間、發展劇目相關IP盲盒產品等多種形態，劇院正逐漸增強對周邊收入的影響力。中國玩具和嬰童用品協會副秘書長李凌表示，近年IP授權也在賦能演出行業高質量發展。記者從多位受訪者處獲悉，購買演出官方周邊產品已經成為消費“必選項”。

隨著大眾消費需求逐漸升級，旅游演藝愈發呈現蓬勃的生命力。中國演出行業協會《2024年全國演出市場簡報》顯示，2024年，全國旅游演藝演出票房收入163.89億元，觀眾人數8542.23萬人次。在眾多旅游演藝形式中，實景演出廣受好評。宋城演藝獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，旗下杭州宋城、三亞千古情景區等廣受好評。

“要讓演出從一次性消費升級為城市文旅的全方位體驗。”洪迪認為，在創新“演藝+文創”“演藝+旅游”等多元化的商業模式過程中，離不開政府的支持。一些城市和地區政府開通演出免費專線，延長地鐵營業時間，為每位觀眾提供伴手禮、景區門票優惠等相關福利，為演出經濟向文旅經濟的持續性轉化提供便利，打通觀眾從演出到景點的“最后一公里”。