隨著移民管理便利人員往來政策措施陸續(xù)推出，北京口岸外國人入境游持續(xù)升溫。截至3月24日，北京口岸今年入出境外國人數(shù)量突破100萬人次，較去年同期增長(zhǎng)44%。

3月20日起實(shí)施兩項(xiàng)便利港澳臺(tái)居民在內(nèi)地(大陸)生活發(fā)展新舉措；多地發(fā)布促進(jìn)入境游發(fā)展政策措施，積極開展海外營銷推廣活動(dòng)……近期支持政策紛紛出臺(tái)。

專家表示，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進(jìn)一步完善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)以及產(chǎn)品創(chuàng)新加速，2025年入境游的發(fā)展前景將較為樂觀，相關(guān)市場(chǎng)將迎來更多機(jī)遇。多地迭出新招，打造“首選地”搶灘入境游。

入境游持續(xù)升溫

春暖花開之際，海外游客紛至沓來。3月20日，隨著“杜鵑花海·世界同行”國際旅游合作計(jì)劃的深入推進(jìn)，貴州省畢節(jié)市百里杜鵑景區(qū)迎來了首個(gè)泰國入境賞花旅游團(tuán)。

火爆出圈的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》，吸引了大批越南游客走進(jìn)云南省紅河哈尼族彝族自治州河口瑤族自治縣觀影。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，從河口口岸入境的越南旅游團(tuán)共3034個(gè)，入境人數(shù)達(dá)3.29萬人次，同比分別增長(zhǎng)10.4%和42.67%。

當(dāng)前，在政策效應(yīng)帶動(dòng)下，我國入境游市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2024年12月17日我國實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策以來，截至2025年3月17日，全國各口岸入境外國人880.5萬人次，同比增長(zhǎng)34.9%。

攜程景點(diǎn)玩樂日前發(fā)布的《2024年中國入境游市場(chǎng)觀察》顯示，2024年入境門票銷量同比激增595%；一日游訂單量增長(zhǎng)超10倍；女性消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。其中，文化體驗(yàn)類產(chǎn)品成為入境游增長(zhǎng)新引擎，非遺工坊、民俗演藝預(yù)訂量飆升300%。中國入境游市場(chǎng)正迎來結(jié)構(gòu)性升級(jí)與消費(fèi)潛能雙重釋放的黃金周期。

多地出臺(tái)支持政策

今年以來，多地出臺(tái)促進(jìn)入境游發(fā)展政策，積極開展海外營銷推廣活動(dòng)，爭(zhēng)相打造外國游客入境游“首選地”。

多地拿出真金白銀、發(fā)布系列舉措支持入境游長(zhǎng)足發(fā)展。其中，廣西壯族自治區(qū)印發(fā)《2025年入境旅游獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施方案》，對(duì)旅行社接待境外游客來桂、遠(yuǎn)程市場(chǎng)開拓等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)金最高達(dá)20萬元。遼寧省大連市圍繞“機(jī)制、政策、產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳”五大維度，發(fā)布十條入境旅游躍升計(jì)劃舉措，力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)全年入境游客數(shù)量增長(zhǎng)50%的目標(biāo)。

出入境便利化政策也進(jìn)一步完善。中國出入境管理局決定，從2025年3月20日起，為有需求的港澳臺(tái)居民簽發(fā)來往內(nèi)地(大陸)臨時(shí)通行證，并提供來往內(nèi)地(大陸)通行證與居住證“雙證關(guān)聯(lián)”核驗(yàn)服務(wù)。

中國出入境管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將聚焦港澳臺(tái)居民新期盼新需求，持續(xù)強(qiáng)化出入境政策供給，充分釋放出入境政策紅利，努力為港澳臺(tái)居民在內(nèi)地(大陸)生活發(fā)展提供同等普惠便捷、智能精準(zhǔn)的便利服務(wù)。

增長(zhǎng)空間廣闊

多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著免簽政策進(jìn)一步放寬、旅游基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)以及產(chǎn)品創(chuàng)新加速，入境游市場(chǎng)將迎來更多機(jī)遇。

中國旅游研究院入境旅游研究負(fù)責(zé)人、副研究員劉祥艷認(rèn)為，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進(jìn)一步完善，各目的地持續(xù)改善入境游客接待設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量，預(yù)計(jì)2025年入境游的發(fā)展前景較為樂觀，整體市場(chǎng)有望較2019年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

“當(dāng)前，中國入境游收入占GDP比值在0.5%左右，低于法國和意大利的2%，也低于日本的1.2%，中國入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。”攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁郭東杰說。

在進(jìn)一步促進(jìn)入境游發(fā)展方面，《2024年中國入境游市場(chǎng)觀察》分析，構(gòu)建“文化IP+場(chǎng)景消費(fèi)”復(fù)合模型、開發(fā)模塊化體驗(yàn)組件、建立跨業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)中臺(tái)，將成為把握體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代機(jī)遇的關(guān)鍵舉措。

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，面對(duì)外國友人、我國港澳臺(tái)同胞、海外僑胞等不同客源，打造一批入境旅游首站城市，以滿足差異化市場(chǎng)需求。構(gòu)建散客友好型城市，讓入境游客觀光游覽、消費(fèi)體驗(yàn)等都能享受到更體貼入微的關(guān)懷。

此外，3月25日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示，商務(wù)部計(jì)劃提升離境退稅政策效果，將會(huì)同有關(guān)部門出臺(tái)針對(duì)性政策措施，增加退稅商店數(shù)量，優(yōu)化退稅服務(wù)，便利境外旅客在華購物，擴(kuò)大入境消費(fèi)。