春節檔電影票房突破95億元、假期全社會跨區域人員流動量超23億人次、超1400萬人次中外人員出入境……今年春節假期，亮眼的文旅市場數據呈現出體驗性服務消費意愿強烈、旅游意愿持續提升等新趨勢，進一步折射出經濟持續回升向好的態勢。

春節檔電影票房創新高

電影市場在這個春節假期迎來高光時刻。國家電影局2月5日發布數據，2025年春節檔電影票房為95.10億元，觀影總人次1.87億，總場次數346.8萬場，平均票價50.8元，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。

今年春節檔頭部影片帶動作用顯著。數據顯示，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元票房領跑，《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》也取得較高票房。貓眼娛樂市場分析師賴力分析說，“春節檔票房、觀影人次成績大幅創新高，給2025年電影市場帶來了開門紅，展示出中國電影市場具備的強大韌性和上升潛力。”

政策發力成為電影市場火爆的重要因素。今年春節多地文旅消費券落地，如廣東、北京分別發放3800萬元、3300萬元的電影消費券。華泰證券4日發布的研報分析說，這些措施對假期電影市場消費形成提振。

春節檔影片頻頻拉動文旅熱潮，影片《射雕英雄傳：俠之大者》不僅在襄陽掀起武俠文旅熱，影片拍攝地內蒙古正藍旗每天客流量較去年增加了15%。

非遺民俗成為年味新“搭子”

作為首個“非遺版春節”，非遺民俗活動同樣在這個假期大放異彩，成為人們感受年味的重要新“搭子”。攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。

在攜程平臺，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、上海豫園燈會等。非遺熱門目的地，例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比增幅達兩至四成。

抖音5日發布的《2025年春節消費數據報告》顯示，除夕至正月初六，該平臺非遺相關團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。

文旅消費持續火熱

春節假日期間，國內旅游市場熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統文化游火熱，南北景區人氣滿滿，多地景區門票售罄，游客盡享歡樂假期。

文化和旅游部5日公布2025年春節假期文化和旅游市場情況，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

春節假期，林芝雅魯藏布大峽谷、巴松措、苯日等景區游客接待量與2024年春節相比穩中有增。受2025年蛇年春節聯歡晚會拉薩分會場活動影響，以及春季林芝桃花節預熱，西藏各景區線上咨詢、訂單數量增長明顯。

國家移民管理局數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節同期增長6.3%。其中，內地居民出入境767.1萬人次，較去年春節同期增長5%。

攜程平臺數據顯示，春節期間，跨境游訂單同比增長約三成。泰國、馬來西亞、新加坡成為熱門旅游目的地，美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

攜程研究院行業分析師周慧婕說，簽證便利化及“免簽朋友圈”擴容等政策讓國人赴海外過年、外國人來華過中國年更好實現雙向奔赴。