12月31日訊 歲末年初，佳節臨近，人們出游熱情高漲。各地也紛紛發力，推出一系列豐富多彩的冬季旅游產品，助力冬日旅游市場持續火熱。

冬季旅游產品“上新”

中央經濟工作會議在部署2025年經濟工作重點任務時，明確提出要“創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展”。

文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠在昨日舉行的新聞發布會上說：“針對冬季出游高峰，我們將加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。”一是新推出19家國家5A級旅游景區。二是推出鄉村旅游產品。今年圍繞時令節氣、鄉村古建、鄉土美食，已經發布了251條“鄉村四時好風光”鄉村旅游精品線路，很快將發布“年禮好物自在鄉村”鄉村旅游精品線路，讓大家在紅火年節中感受中國式現代化的新鄉村。

此外，各地也紛紛推出冬季特色主題產品。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動，發布10條福建美食主題線路；重慶舉辦優質旅游資源推介活動，推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線路；四川升級滑雪場、特色溫泉、重點旅游度假區等七類冬季旅游產品，推出世界遺產經典之旅等10條精品旅游線路。

魏立忠表示，目前，全國有A級旅游景區1.57萬家；紅色旅游經典景區300處；國家級、省級旅游度假區近900家，國家級、省級旅游休閑街區700余家；鄉村旅游重點村鎮9500余家的旅游產品體系。“大家既可以體驗雪場上的‘速度與激情’，也可以奔赴祖國各地體驗各美其美的冬日勝景。”

冰雪旅游持續升溫

近年來，“帶動三億人參與冰雪運動”成果不斷鞏固和擴大，“冰雪熱”也在持續升溫。

政策層面，國務院辦公廳近期發布了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》(簡稱《若干意見》)，為冰雪經濟發展送來政策暖風。

《若干意見》明確，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。

《若干意見》從8方面提出系列舉措，包括：持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、培育壯大冰雪經濟經營主體等。

為了充分發揮冰雪旅游對冰雪經濟的帶動效應，文化和旅游部發布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，包括“歡樂冰雪·冬韻遼寧”“夢幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龍江·運動冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韻陜西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地。

從數據來看，多個平臺的旅游數據更是直觀體現了當前冰雪旅游到底有多火。

同程旅行此前發布的2024冬季旅游趨勢報告顯示，冰雪游是2024年冬季最熱門的出游主題。11月以來，同程旅行平臺冰雪游相關搜索熱度環比增長超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關注度也持續上漲。

攜程數據顯示，進入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊(阿勒泰地區)的滑雪門票預訂量同比增長2倍以上；11月份內蒙古包車游預訂量同比增長223%。

魏立忠表示：“下一步，我們還將結合元旦、春節等時間節點，指導各地繼續舉辦具有地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動。”

推出鄉村旅游精品線路

鄉村既是游子的家鄉，也是游客的“詩和遠方”。近年來，隨著鄉村旅游持續火熱，到鄉村去也成為越來越多游客的假期出游選擇，鄉村旅游正日益成為滿足游客需求、帶動旅游市場、縣域經濟發展、城鄉消費擴大的重要動能。

據悉，隨著元旦春節假期即將來臨，文化和旅游部也將進一步豐富鄉村旅游產品和線路優質供給，開展鄉村文旅主題推廣和消費促進活動。

魏立忠指出，一是推出“年禮好物自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路。線路聚焦元旦、春節假期出游需求，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動和消費促進活動，適應游客多元化旅游需求。

二是加強鄉村旅游目的地產品建設和服務能力提升。值得一提的是，隨著鄉村旅游數字提升、藝術提升和餐飲提升等行動的深入實施，鄉村旅游重點村鎮產品建設水平和服務能力得到進一步提升，還涌現出一批代表中國走向世界的鄉村。

“我們也將指導各地進一步提升鄉村旅游目的地的服務質量，豐富消費場景，培育融合業態。”魏立忠說。

三是開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動。魏立忠透露，2025年“游購鄉村”消費迎春活動將以“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物、享鄉村生活”為主要內容，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互通互聯、開展合作，突出游購結合的歡聚過年的良好氛圍和特色，營造歡樂祥和、喜慶紅火的節日氛圍，滿足城鄉居民個性化、多樣化旅游消費需求。(作者：張紫祎)