編者按：冬季雖寒，冰雪經濟釋放出的新活力卻催生出了不容小覷的“熱效應”，進而為消費市場增添了一抹亮色。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元；預計2024年達到9700億元，2025年達到10053億元。

這一大市場的受重視程度正在提升——近期，國家正在多措并舉賦能冰雪經濟高質量發展。日前召開的中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年9項重點任務之首，其中提到積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

近日，中央區域協調發展領導小組辦公室印發了《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，從冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備4個方面部署15項重點任務和具體舉措。

此前，國務院辦公廳印發了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

專家認為，未來隨著我國冰雪經濟的高質量發展，消費市場將迸發更多蓬勃活力。

活動連臺 冰雪消費快速升溫

近期，多地把冰雪經濟作為新增長點，開展系列冰雪活動，推動冰雪消費潛力持續釋放。

12月21日，以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題的第26屆哈爾濱冰雪大世界開門迎客。亞奧理事會成員的42個國家和3個地區的地標景觀，在此以冰雪形式展現，中國的天壇、日本的大阪城、印度的泰姬陵……眾多冰雪雕塑讓游客實現“足不出園游亞洲”。

12月21日，以“歡樂冰雪 共創未來”為主題的第十一屆全國大眾冰雪季在內蒙古自治區呼倫貝爾市啟動。其間，全國各地計劃開展的各級各類全國性聯動或區域性聯動的群眾冰雪賽事活動共計1853項，同時各地還將開展抽冰嘎、冰蹴球、單腿驢等民間民俗冰雪娛樂活動。

12月19日—20日，以“繁榮冰雪經濟 攜手共贏未來”為主題的第二屆世界寒地冰雪經濟大會在吉林省吉林市北大湖滑雪場舉辦。記者從吉林省商務廳了解到，吉林省將以本屆冰雪經濟大會為契機，開展以“冰雪盛惠、盡享消費”為主題的“冰雪消費季”活動。在總體設計上，統籌“商、旅、文、體、健”多個領域，圍繞“吃、喝、玩、樂、購”多樣需求，系統謀劃“冰雪嗨購、冰雪煥新、冰雪美食、冰雪趣玩、冰雪云游”五大板塊冰雪消費內容，傾力打造冰雪消費盛宴，充分釋放冰雪消費潛力。

12月12日，為期3天的2024遼寧國際冰雪經濟合作洽談活動在沈陽啟動。來自德國、法國等20余個國家和中國港澳地區的300余名政企嘉賓參加活動，共同探尋冰雪產業合作發展新機遇。記者了解到，目前遼寧擁有在營滑雪場31家、雪道面積266公頃、戲雪樂園98處、室內外滑冰場60多處……遼寧作為冰雪資源大省，近年來通過持續完善冰雪設施、培育冰雪賽事、壯大冰雪產業，推動冰雪經濟實現跨越式發展。

“隨著消費持續升級，冰雪運動成為消費的新熱點。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受國際商報記者采訪時表示，在冬奧會帶動三億人參與冰雪運動的背景下，冰雪運動帶動冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備等全產業鏈發展，已成為帶動能力強大的新經濟形態，成為促進消費升級的重要增長點。“目前來看，冰雪經濟總規模將會超過1萬億元，不斷滿足人民日益增長的冰雪消費需求，將對擴大消費形成重要支撐。”

商務部研究院研究員高寶華在接受國際商報記者采訪時亦表示，發展冰雪經濟正在成為各地發展的新亮點和增長的新引擎，將進一步釋放冰雪消費潛力。在她看來，一方面，冰雪運動參與人群眾多，有力帶動了“吃住行游購娛閑情奇”等冰雪消費的增加。另一方面，冰雪運動覆蓋范圍廣，遍布東西南北各地，尤其是內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地優勢突出，有望通過打造北方冰雪經濟引領區、“一區兩帶多節點”的發展格局來輻射帶動區域協調發展。此外，冰雪經濟產業鏈條長，涉及冰雪旅游、運動、文化、裝備、國際合作等全產業鏈條，將帶動冰雪消費全方位拓展。

因地制宜

多地變身冰雪消費“熱地”

如何將“冰天雪地也是金山銀山”這一理念付諸行動？各地在發展冰雪經濟過程中有著自己的流量密碼。

吉林地處世界冰雪黃金緯度帶、東北亞冰雪資源核心區，以“粉雪”“靜風”為吸引力的冰雪資源得天獨厚。吉林省商務廳有關負責人介紹，吉林在發展冰雪經濟方面有四方面優勢：一是冰雪資源稟賦優越。雪質、雪期、雪被、舒適度指數、穿衣指數和靜風期等各項指標優于其他省份。冰雪資源和自然屬性足以支撐吉林建設成為“寒地冰雪經濟高質量發展示范區”和“世界知名冰雪旅游勝地”。

二是基礎設施完善，產業鏈相對完整。吉林具有相對完善的冰雪基礎設施，包括場地、交通、設備、造雪的供水系統等，特別是萬科、北大湖、萬達、萬峰等著名滑雪場，其基礎設施更是走在全國前列。另外，吉林冰雪產業鏈相對完整，發展速度強勁。冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育等產業發展態勢良好，冰雪裝備、冰雪商貿異軍突起。

三是冰雪產業政策相對完備，強力支撐產業發展、品牌建設。近年來，吉林省委、省政府高位統籌，制定出臺了包括“一主六雙”高質量發展戰略在內的一系列促進冰雪產業高質量發展的規劃和文件，構建了冰雪產業框架，形成了完備的產業規劃。

四是冰雪氛圍濃厚，資本關注度高。近年來，吉林冰雪經濟影響力大幅提升，無論是博覽會、節慶活動、場地開發、設施建設、參與人數，還是民間冰雪娛樂活動，其影響力和品牌效應逐年增強。這不僅為冰雪產業大發展、高質量發展提供支撐，同時濃厚的冰雪氛圍也吸引了資本的高度關注，近幾年吉林冰雪產業投資規模全國第一，已被列入冬奧文化遺產目錄。

12月12日，吉林省委辦公廳、省政府辦公廳印發了《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》。在全國人民玩冰戲雪熱情高漲的背景下，該意見旨在多措并舉，構建以“冰雪體育、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備”為核心的“4+X”冰雪產業體系，加快推進“冰雪絲路”創新先導區建設，構建現代冰雪產業體系，實現寒地冰雪經濟迭代升級。

上述負責人表示，吉林省把冰雪經濟作為新增長點，著力打造全省推進冰雪經濟高質量發展的新抓手、對外開放的新平臺、招商引資的新載體、促進消費的新賽道，搭建國際化的冰雪開放合作平臺，促進冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰天雪地加快向金山銀山轉化，助力吉林全面振興取得新突破。

在2024遼寧國際冰雪經濟合作洽談活動上，遼寧省商務廳副廳長李軍表示：“今后，我們將持續拓展遼寧冰雪經濟國際朋友圈，推動遼寧冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，進一步加強與德國、奧地利、法國、加拿大、日本等國家知名冰雪經濟企業合作，共同促進遼寧省冰雪設施的現代化升級、冰雪賽事培育以及冰雪產業持續壯大，推動遼寧冰雪經濟高質量發展。”

冰雪經濟雖熱，各地在發展時也要注重因地制宜。“目前來看，發展冰雪經濟需要有特定的設施條件，各地需要根據資源稟賦和氣候條件因地制宜發展冰雪經濟，穩妥有序普及冰雪運動，引導群眾參與適宜的冰雪運動。”劉向東說道，各地發展冰雪經濟急需解決資金、土地等問題，還要謹防一哄而上低水平重復建設的做法，在加強冰雪場地設施高質量建設同時，提升綜合配套服務水平，豐富冰雪文化旅游消費場景，補齊冰雪人才發展短板。

高寶華亦建議，有關地區在發展冰雪經濟的同時，要完善基礎設施和配套服務，如加強冰雪場地設施建設；完善鐵路、公路、民航等交通服務，適時增加冰雪運動目的地列車班次、航線航班，提升配套服務水平。此外，要強化冰雪經濟在人才支撐、金融支持、用地等方面的要素保障。