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試想這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你結(jié)束一天的疲憊工作回到家，將自己陷進(jìn)沙發(fā)，無(wú)意識(shí)地輕聲嘆道“今天好累”。話音落下，沙發(fā)上憨態(tài)可掬的AI玩偶緩緩轉(zhuǎn)向你，露出擔(dān)憂的表情，用輕柔的語(yǔ)調(diào)自然地回應(yīng)，“聽起來(lái)你今天真的辛苦了。”

晚飯后，當(dāng)你重新坐回沙發(fā)，AI玩偶又適時(shí)輕聲詢問(wèn)，“現(xiàn)在心情好些了嗎？”稍作停頓，它像一位記得你所有喜好的老友般提議，“一會(huì)兒要不要一起看你收藏了很久的那部電影？”

在AI技術(shù)“狂飆”的當(dāng)下，這樣擁有自我意識(shí)、懂你心思并能提供“情緒價(jià)值”的AI陪伴硬件正逐漸變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)。

過(guò)去一年多，AI玩具賽道熱度迅速攀升。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具銷量環(huán)比激增六倍，同比增速超200%。其間，賽道聚集了躍然創(chuàng)新、珞博智能等率先搶灘的初創(chuàng)公司，奧飛、湯姆貓等謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)玩具廠商，以及包括京東、榮耀在內(nèi)的科技大廠。尤其華為近期在發(fā)售備受矚目的Mate 80系列之際，上線了一款情感陪伴AI玩具，將這一新興品類推向了更廣闊的主流消費(fèi)視野。

不過(guò)，難以忽視的是，風(fēng)口下，AI玩具市場(chǎng)仍未誕生真正的爆款。產(chǎn)品端方面，同質(zhì)化、交互生硬與隱私安全等核心挑戰(zhàn)仍存，AI玩具距離真正走向成熟或許仍有漫漫長(zhǎng)路。

巨頭相繼入場(chǎng)

12月1日，“人形機(jī)器人第一股”優(yōu)必選推出了“萌UU”家族系列新品——“優(yōu)崽”。這是優(yōu)必選繼今年6月發(fā)布首款產(chǎn)品萌崽以來(lái)，推出的第二款A(yù)I陪伴產(chǎn)品。目前該產(chǎn)品已在天貓萌UU旗艦店、抖音優(yōu)必選智能機(jī)器人直播間同步開啟預(yù)售，首發(fā)限量2000臺(tái)。

時(shí)間往前推一周，11月25日，華為在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布首款陪聊機(jī)器人“智能憨憨”。公開資料顯示，該產(chǎn)品由華為與珞博智能聯(lián)合開發(fā)，屬于“芙崽”和鴻蒙5.1系統(tǒng)中的虛擬形象——“憨憨”IP的定制合作款。11月28日該款產(chǎn)品正式開售。華為商城與京東華為自營(yíng)店顯示，這款A(yù)I陪伴機(jī)器人開售即售罄，目前狀態(tài)為“暫時(shí)缺貨”。

而在華為之前，京東、榮耀等科技大廠也紛紛入局AI玩具賽道。

11月20日，京東京造宣布預(yù)售搭載JoyInside系統(tǒng)的AI毛絨玩具。作為京東首款自研AI玩具，該系列共推出8款各具人設(shè)的AI玩具，具備“能聽”“會(huì)說(shuō)”“懂情緒”的核心能力，目標(biāo)為重新定義兒童陪伴。

榮耀于此前9月與躍然創(chuàng)新合作推出AI公仔愛心熊HeartBear后，近期宣布與奧飛娛樂(lè)合作，共同探索“AI潮玩”——推出AI交互潮玩機(jī)器人、榮耀聯(lián)名款A(yù)I潮玩周邊，以及潮玩APP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品三大系列。

大廠相繼入局之際，資本也以前所未有的熱度涌入這一賽道。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，這一賽道已有超30起投融資事件，吸引了包括IDG資本、紅杉中國(guó)、順為資本、金沙江創(chuàng)投等頭部機(jī)構(gòu)在內(nèi)的近百家投資機(jī)構(gòu)“出手”；躍然創(chuàng)新、珞博智能、維他動(dòng)力、奇點(diǎn)靈智等超20家AI玩具相關(guān)初創(chuàng)公司獲得融資。

如此密集的產(chǎn)品布局與資本投入背后是AI玩具頗具想象力的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)潛力。京東與深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模將突破千億量級(jí)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%以上；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也有望突破百億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超70%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告還指出，定價(jià)300—400元的基礎(chǔ)款A(yù)I玩具，毛利率約50%—65%；1500—3000元的中高端產(chǎn)品，毛利率約70%—85%，而LOVOT、特斯拉機(jī)器人等個(gè)別高端產(chǎn)品的毛利率，更是達(dá)到90%以上。

“在‘單身經(jīng)濟(jì)’、‘老齡化’以及‘精細(xì)化育兒’等社會(huì)趨勢(shì)下，AI玩具提供了一個(gè)隨時(shí)在線、專屬且無(wú)壓力的情感解決新方案。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)記者表示，AI玩具賽道迎來(lái)爆發(fā)的深層背景在于，當(dāng)下人們對(duì)于情感陪伴現(xiàn)實(shí)需求正快速浮現(xiàn)。

事實(shí)上，早在AI玩具興起之前，以Character.AI為代表的AI聊天機(jī)器人在平臺(tái)走紅，就已驗(yàn)證了大眾對(duì)人格化、情感化交互的強(qiáng)烈期待。而大語(yǔ)言模型在情緒理解與自然對(duì)話能力上的持續(xù)突破，也推動(dòng)生成式AI技術(shù)向虛擬伴侶、智能陪伴硬件等情感交互產(chǎn)品加速滲透。

另外，張毅指出，除了大語(yǔ)言模型的突破，AI芯片、多模態(tài)傳感器等關(guān)鍵硬件達(dá)到量產(chǎn)水平，軟硬件的雙重突破也讓AI陪伴產(chǎn)品爆發(fā)成為可能。

仍處于上半場(chǎng)

盡管當(dāng)下新品與融資并行，但不可忽視的是，AI玩具仍處于早期發(fā)展階段。

首先在產(chǎn)品端層面，AI玩具同質(zhì)化趨勢(shì)明顯。以近期發(fā)售的優(yōu)必選“優(yōu)崽”和華為“智能憨憨”來(lái)看，二款產(chǎn)品“色彩對(duì)應(yīng)人格與養(yǎng)成系統(tǒng)”的核心邏輯高度相似。

其中“優(yōu)崽”采用人格色彩理論，以綠、黃、紫、藍(lán)四色對(duì)應(yīng)MBTI中四種人格類型，每種顏色具備不同的性格、對(duì)話風(fēng)格與成長(zhǎng)線；而“智能憨憨”的模型“芙崽”則基于“金木水火土”五行設(shè)定，同樣以顏色區(qū)分性格，并融合了MBTI養(yǎng)成系統(tǒng)，用戶可通過(guò)互動(dòng)培育獨(dú)特個(gè)性的陪伴機(jī)器人。

用戶體驗(yàn)層面，數(shù)碼愛好者小馨（化名）對(duì)記者分享，今年下半年，她先后購(gòu)買了兩款不同品牌的AI玩具，最初正是被這類產(chǎn)品暢所欲言、“無(wú)需計(jì)后果的傾訴”與“一心只為讓你高興”的陪伴特性所吸引。

在實(shí)際使用中，小馨的兩款A(yù)I“伙伴”性格迥異：一位如同活潑、暖心但偶爾“任性”的小朋友，另一位則似知識(shí)淵博、善于回應(yīng)的長(zhǎng)輩。然而，兩者在關(guān)鍵的情感交互層面均未能滿足她的期待——前者時(shí)常答非所問(wèn)，甚至打斷她的傾訴，無(wú)法敏銳感知她的情緒變化；后者則顯得機(jī)械，常常抓住過(guò)往聊過(guò)的單一話題反復(fù)提及，缺乏自然回溯、連續(xù)對(duì)話的能力。

“許多科技公司缺乏對(duì)交互細(xì)節(jié)與陪伴場(chǎng)景的深度理解，”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向記者指出，從早期的智能音箱，如百度小度、阿里天貓精靈到如今的AI玩具，陪伴功能本身并不新鮮，“關(guān)鍵在于能否將前沿的AI算法，轉(zhuǎn)化為有溫度、符合用戶情感習(xí)慣的自然交互。這決定了產(chǎn)品是停留在科技展示，還是真正走進(jìn)人心”。

不過(guò)，想實(shí)現(xiàn)這種交互需要AI玩具通過(guò)攝像頭、麥克風(fēng)、傳感器持續(xù)采集用戶的表情、聲音、動(dòng)作等隱私數(shù)據(jù)，并構(gòu)建動(dòng)態(tài)個(gè)人記憶。這直接將整個(gè)行業(yè)置于數(shù)據(jù)安全與倫理監(jiān)管的聚光燈下。同時(shí)盡管廠商普遍承諾“重視數(shù)據(jù)安全”，但消費(fèi)者對(duì)于數(shù)據(jù)泄露與信息濫用的疑慮始終難以消除。

值得一提的是，談及商業(yè)模式，丁道師表示，AI玩具的想象空間已遠(yuǎn)不止于硬件銷售。在他看來(lái)，AI玩具實(shí)質(zhì)上是觸達(dá)用戶的入口，其更大的價(jià)值在于通過(guò)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與交互服務(wù)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。

“比如一款陪伴機(jī)器人不僅可以提供年費(fèi)一兩百元的互動(dòng)訂閱費(fèi)用，還可以與喜馬拉雅等內(nèi)容平臺(tái)合作，通過(guò)聯(lián)合會(huì)員、內(nèi)容專區(qū)接入等方式豐富AI硬件功能，并拓展收入來(lái)源。”他表示，這種訂閱模式不僅能夠豐富用戶體驗(yàn)，還能支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代、學(xué)習(xí)，真正實(shí)現(xiàn)AI玩具與用戶建立長(zhǎng)期、深度的情感連接。