2025年一季度，家電行業交出了一份亮眼的成績單，在政策春風的吹拂下，市場一片火熱，但與此同時，海外市場關稅壁壘的陰云也始終籠罩，家電業正面臨著國補助力與關稅沖擊的雙重考驗。

一季度，家電市場延續增長態勢，多家上市公司財報報喜。北鼎股份、蘇泊爾、海信視像等企業營收與凈利潤普遍實現雙位數增長，行業呈現出“高端化提速、經營效率優化、政策紅利釋放”的特征。小家電產業高端賽道企業營收、凈利潤高增長，傳統龍頭則維持平穩增速。大家電層面，海信視像在全球市場波動中逆勢增長，TCL智家也實現穩健增長。廚電板塊卻出現分化，萬和電氣延續增長態勢，而以浙江美大為代表的集成灶企業則營收、凈利下滑。

家電企業業績增長背后有著清晰的邏輯。以舊換新政策全面落地，補貼范圍擴大至12類產品，財政資金加速到位，推動一級能效、綠色智能家電滲透率快速提升。企業加速向高端化、智能化轉型，通過技術升級提高產品溢價能力。同時，降本增效成為行業共識，進一步提升了企業的盈利能力。

國內市場，國補政策持續發力，成為家電行業的穩定器。2025年國補政策進一步深入鄉鎮地區，發掘鄉村消費潛力。《鄉村全面振興規劃》支持綠色智能家電下鄉，健全縣域電商和物流體系，國務院鄉村振興意見提出完善廢舊家電回收網絡。政策通過“產品創新 + 渠道下沉”激活農村市場潛力，一季度農村家電銷售額同比增長12%，高于城市市場增速。而且，國補政策正從單一產品補貼向“消費生態構建”延伸，各地通過“消費券 + 以舊換新”組合拳撬動消費資金，補貼范圍擴大至智能家居改造，推動家電消費從單品更換轉向場景化升級。

然而，海外市場卻給家電業帶來了巨大的挑戰。美國對華家電關稅攀升至45% - 125%，歐盟、東南亞等地的貿易壁壘也持續升級，傳統出口模式承壓。為應對關稅沖擊，頭部企業加速“全球化2.0”布局，通過海外并購實現本土化運營，借力轉口貿易樞紐規避關稅。

在內外挑戰倒逼下，家電業的競爭邏輯正從“規模擴張”轉向“價值深耕”。關稅成本激增迫使企業構筑技術壁壘，AI家電成為行業焦點，主動服務、全屋智能協同等技術加速落地。國內市場的用戶爭奪戰也愈演愈烈，企業家IP打造、用戶共創體系搭建、消費分級策略等新模式層出不窮。

2025年的中國家電產業，既享受著國補政策帶來的紅利，又必須直面關稅壁壘的挑戰。短期來看，企業需借政策紅利鞏固基本盤，挖掘存量市場;長期而言，唯有加速技術突破與全球產業鏈深度綁定，方能在激烈的市場競爭中突圍，實現從“制造巨人”到“全球品牌巨頭”的蛻變。