- 波司登：雪中飛由負增長變為正增長
- 2025年11月29日來源：北京商報
提要：梅冬表示，雪中飛第一戰場依然是線上渠道，線上依然有很大的發展空間，未來將持續聚焦線上核心電商平臺，深度整合品牌線上資源進一步推動品牌的發展。同時，也將科學理性的推進線下渠道布局。如重點拓展各大購物中心及奧特萊斯等渠道，提升消費者體驗，強化品牌認知，實現上線下的互為賦能 。
11月28日，波司登集團執行董事兼執行總裁梅冬在財報交流會上向媒體表示，“通過10月和11月銷售，雪中飛已經由負增長轉變成了正增長，且同比增長約二十幾個點”。與此同時，波司登方面透露，未來，雪中飛將作為公司重點發展的品牌。梅冬表示，雪中飛第一戰場依然是線上渠道，線上依然有很大的發展空間，未來將持續聚焦線上核心電商平臺，深度整合品牌線上資源進一步推動品牌的發展。同時，也將科學理性的推進線下渠道布局。如重點拓展各大購物中心及奧特萊斯等渠道，提升消費者體驗，強化品牌認知，實現上線下的互為賦能 。
此外，波司登方面表示對雪中飛品牌的投入顯著高于過去幾年，除了渠道資源投入外，重點傾斜于品牌營銷、產品研發等資源的投入。11月27日晚間，波司登發布了25/26財年中期業績，實現營收約89.28億元，同比上漲1.4%；凈利潤同比增長5.2%，達約12.01億元。其中，品牌羽絨服收入穩步提升8.3%至約65.68億元，其中自營渠道收入24.11億元，同比增長6.6%；批發渠道收入達37.01億元，同比增長7.9%。
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