- 跨境電商備戰海外購物季
- 2024年11月21日來源：中國證券報
提要：記者注意到，隨著海外“黑色星期五”購物季的臨近，國內各大主流跨境電商平臺已摩拳擦掌，紛紛針對海外消費者推出多種類型的促銷活動，我國跨境電商正迎來出貨高峰。
近年來，跨境電商已成為全球經濟一體化進程中的關鍵力量，也成為我國培育外貿新動能、實現經濟高質量發展的重要突破口之一。
記者注意到，隨著海外“黑色星期五”購物季的臨近，國內各大主流跨境電商平臺已摩拳擦掌，紛紛針對海外消費者推出多種類型的促銷活動，我國跨境電商正迎來出貨高峰。
平臺備戰緊
“黑五”是歐美長達一個多月假日購物季的開始。這一天，歐美各大商家集中打折促銷，以吸引消費者選購價廉又心儀的商品。
11月14日，短視頻平臺抖音海外版（TikTok） Shop“黑五”購物季大促拉開序幕，各國站點紛紛上線預熱活動。以TikTok Shop美國站為例，預熱活動為消費者提供了高達55%的品牌專屬產品折扣，參與活動的品牌涵蓋美妝、時尚、家居和電子產品等多種類型。
跨境電商平臺希音（SHEIN）同樣推出了多項“黑五”購物季預熱活動。希音還向代運營商家免費開放其歐美倉。這一創新性服務模式被稱為“海外本地代運營”，旨在幫助代運營賣家更高效地開展海外市場本地備貨，提升物流配送時效，為消費者提供更優質的購物體驗。
中國證券報記者還從阿里巴巴集團運營的跨境平臺全球速賣通（AliExpress）獲悉，11月以來，英國、韓國、西班牙等國家的熱門地鐵站和知名地標已隨處可見速賣通的巨幅廣告，趕在“黑五”購物季前，將購物狂歡帶到全球各地。數據顯示，速賣通近日沖上英國購物App下載榜第一名。
商家發貨忙
隨著“黑五”購物季的熱度不斷上升，源源不斷的訂單正涌向國內各大城市的工廠。
“今年，公司訂單高峰比往年來得更早，海外的‘黑五’大促還沒到，我們公司促銷活動訂單量已有850萬單。”廈門墨與誠郃電子商務有限公司相關負責人張婷說，不久之后，相關貨品就將通過廈門空港發往世界各地的消費者手中。
11月以來，廈門空港元翔貨站跨境電商出口區的14條入倉通道高速運轉，滿載貨物的叉車穿梭，無數件跨境電商產品“整箱待發”。受益于“雙11”與“黑五”預熱促銷疊加，廈門空港口岸迎來跨境電商包裹出口高峰。
成都空港國際快件中心的跨境電商貨量同樣出現了放量，前三季度通關票數增長302%。工作人員預計，第四季度將迎來貨量爆發式增長。成都空港現代服務業公司副總經理孔舒說：“‘黑五’是歐美地區的大規模促銷活動，對跨境電商出口刺激明顯。前三季度跨境電商出口已經很旺，第四季度將‘旺上加旺’。”
點燃“新引擎”
近年來，跨境電商作為貿易模式的革新者，正在重塑全球貿易版圖。海關總署初步測算的數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。
為進一步點燃跨境電商這一外貿“新引擎”，今年以來，我國相繼推出一系列政策措施，包括設立跨境電商綜合試驗區、完善拓展跨境電商零售進口正面清單、不斷創新跨境電商通關監管等，促進跨境電商成為拉動外貿增長的新動能。
11月8日召開的國務院常務會議審議通過《關于促進外貿穩定增長的若干政策措施》。會議提出，要切實做好促進外貿穩定增長工作，為經濟持續回升向好提供有力支撐。要壯大外貿新動能，促進跨境電商發展，推進海外智慧物流平臺建設。
商務部新聞發言人何詠前表示，商務部將重點圍繞加大金融支持力度、壯大外貿新動能、強化外貿企業服務保障開展工作。在壯大外貿新動能方面，將促進跨境電商發展，推進海外智慧物流平臺建設；支持有條件的地方探索建設跨境電商服務平臺，為企業提供海外法務、稅務資源等對接服務。
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