- 融合地域特色 賽事經濟撬動全鏈條消費
- 2025年12月03日來源：中國網
提要：2025年，賽事經濟迸發強勁活力，以多元形態融入經濟社會發展脈絡，成為拉動內需、促進消費升級的重要力量。從國際頂級賽事的集群效應到根植本土文化的群眾性賽事，從城市地標到鄉村田野，體育賽事正以前所未有的廣度和深度串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，為中國經濟注入澎湃動能。
2025年，賽事經濟迸發強勁活力，以多元形態融入經濟社會發展脈絡，成為拉動內需、促進消費升級的重要力量。從國際頂級賽事的集群效應到根植本土文化的群眾性賽事，從城市地標到鄉村田野，體育賽事正以前所未有的廣度和深度串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，為中國經濟注入澎湃動能。
規模質量齊升
今年以來，我國賽事經濟規模與質量同步提升，國際頂級賽事集聚效應顯著增強。這不僅展現了我國承辦大型賽事的能力，更形成了強大經濟拉動效應。
不久前閉幕的十五運會，對消費的拉動效應遠超體育范疇，形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產業的消費生態體系。賽事期間，粵港澳大灣區文旅市場迎來爆發式增長，“跟著賽事去旅行”成為最具熱度的消費新風尚。截至11月16日，十五運會市場開發收入已達18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門票、特許經營等多個方面，展現出頂級賽事IP強大的經濟效益。
今年國慶中秋假期，上海創新推出“賽事黃金周”模式，集中舉辦了2025上海勞力士大師賽、世界賽艇錦標賽等六大國際頂級賽事，累計吸引現場觀眾超80萬人次，其中境外觀眾占比達15%，創下上海國際賽事境外觀賽人數新高。上海勞力士大師賽全程吸引約25萬人次現場觀賽，其中長三角地區觀眾占比達45%，顯示出強大的區域輻射能力。賽事期間，上海四星級以上酒店平均入住率達96%，重點商圈銷售額同比增長42%。
北京通過“雙賽聯動”模式，成功舉辦2025中國網球公開賽與WTT中國大滿貫。賽事數據顯示，國家網球中心入園總人數達36萬人次，創歷史新高。更值得關注的是，賽事綜合消費結構持續優化，門票收入8800萬元，同比增長10%；特許商品銷售額突破1250萬元，達去年的1.6倍；賽事衍生消費占比提升至35%，顯示出賽事經濟價值鏈的持續延伸。
越來越多城市展現出強大的賽事承辦能力。廣州近年來成功舉辦了多項國際賽事，例如，廣州馬拉松、國際龍舟邀請賽等，這些賽事對城市國際地位提升和體育消費促進作用顯著，成為展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界賽事名城”，從大運會、世運會到世界頂級的羽毛球團體錦標賽、國際乒聯混合團體世界杯，高水平賽事成為撬動城市升級的支點。
亮眼數據背后，是我國賽事基礎設施的持續完善和運營能力的全面提升。2024年全國體育場地統計調查數據顯示，截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。同時，中國體育運營團隊通過承辦杭州亞運會、成都大運會等大型賽事積累了豐富經驗，并將運營模式輸出海外，成為推動全球體育合作與文化交流的重要力量。
融合地域特色
頂級賽事熠熠生輝，一批深植本土文化、充滿煙火氣的群眾性賽事同樣煥發勃勃生機。這些賽事以獨特的文化基因和創新模式，將體育競技與地域特色完美融合，成為拉動內需、促進消費提質擴容的重要力量。
貴州“村超”“村BA”的持續火爆，展現了體育活動與地域文化融合產生的乘數效應。賽場上，極具地方特色和民族風格的非遺展示與歌舞表演，讓體育賽事變成文化盛宴。一場“村超”不僅帶火了侗族大歌、苗族蘆笙舞等非遺代表性項目，更讓臺江鱘魚、香米、黃牛等特色農產品走出大山，實現“體育搭臺、經濟唱戲”的良性循環。
這種深度融合模式正在全國遍地開花。山東濰坊首屆足球超級杯賽巧妙融入風箏、葫蘆烙畫等非遺元素，被當地群眾譽為“濰坊版文化博覽會”；臨沂的紅色沂蒙城市足球聯賽則創新結合音樂節、運動嘉年華等多重體驗，打造獨具特色的賽事品牌。
賽事“流量”正持續轉化為經濟“增量”。江蘇“蘇超”足球聯賽單場上座超過6萬人，帶動全域多場景消費超380億元，展現出強大的消費拉動能力。數據顯示，今年上半年僅河北、福建等7地監測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。
“這些賽事之所以產生巨大的經濟效益，關鍵在于超越了單純的體育競技范疇，形成了一場場沉浸式文化認同與情感消費盛宴。”北京體育大學教授白宇飛認為，從湖南“湘超湘味·湘當韻味”到江西“以球之名，為城而戰”，充滿地域特色的賽事正成為推動區域經濟高質量發展的重要力量。
政策持續發力
賽事經濟的繁榮發展，離不開國家層面的前瞻布局和政策支持。“十四五”時期，國家體育總局等部門出臺系列政策措施，為賽事經濟健康發展提供了堅實保障。國家體育總局局長高志丹指出，近5年我國體育產業總規模年均增速超過10%，已成為經濟發展新亮點。
國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，通過加快編制“十五五”體育產業發展規劃，賽事經濟發展專項政策正在醞釀出臺，旨在進一步凝聚部門合力，破解發展障礙。例如，深化體育賽事帶動消費監測試點，全面科學評估賽事經濟成效；拓展體育消費場景，鼓勵挖掘利用城市“金角銀邊”空間，打造沉浸式消費新載體，促進夜間體育消費；推動數字技術與體育消費融合，培育智能化、定制化新模式；等等。
促進“賽、展、節、游”一體謀劃與發展，也成為下一步重要方向。通過將本地特色節慶、產品與賽事緊密結合，讓賽事體驗更加“有滋有味”。大力推動“為一場比賽，奔赴一座城”的消費新風尚，加強“票根經濟”衍生價值，做優彰顯中國風格的賽事文化產品，如微短劇、文創等，深化文體旅業態融合。
隨著各地不斷探索符合自身特色的“賽事密碼”，賽事經濟必將扮演更加重要的角色，為中國經濟持續注入新的活力與動能。
版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業新聞網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業新聞網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應處理措施。
2. 南方企業新聞網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
