- 多地出實招促冬季文旅消費市場“熱氣騰騰”
- 2025年12月04日來源：證券日報
提要：臨近年底，為更大力度聚人氣、促消費，近期多地相繼推出一系列促消費舉措。為進一步把冬日“冷資源”轉化為消費“熱經濟”，11月份以來，北京、哈爾濱、長春等不少北方城市依托自身冰雪資源，陸續啟動了形式多樣的冰雪消費季活動，部分城市還搭配消費券、特色賽事等舉措拉動冰雪消費。
臨近年底，為更大力度聚人氣、促消費，近期多地相繼推出一系列促消費舉措。
例如，記者從西藏自治區文化和旅游廳獲悉，西藏自治區將發放合計價值1500萬元的“冬游西藏”優游卡，把A級景區、非遺美食、精品住宿、藏醫藥康養打包成“暖冬禮包”，疊加元旦、藏歷新年等重要節慶活動，吸引游客來高原。
此前，銀川市也明確，2025年12月份至2026年3月份，銀川市將推出覆蓋商業、文化、旅游、農業、體育、葡萄酒等領域的多項特色促消費活動。其中，在文旅方面，銀川市將推出“冬游銀川·暢享冰雪”八大板塊60余項活動，統籌500余萬元專項資金用于旅游惠民。
為進一步把冬日“冷資源”轉化為消費“熱經濟”，11月份以來，北京、哈爾濱、長春等不少北方城市依托自身冰雪資源，陸續啟動了形式多樣的冰雪消費季活動，部分城市還搭配消費券、特色賽事等舉措拉動冰雪消費。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，近年來，冰雪經濟的崛起，反映出我國消費結構的變化：越來越多的人從物質消費轉向體驗式消費，健康與精神需求成為核心。此外，產業融合消費成主流，例如“冰雪+文旅+體育”等模式的興起，正不斷拓展消費邊界。
此外，圍繞“暖冬”這一主題，重慶、天津、廣州、佛山、潮州、沈陽等多地紛紛啟動了相關消費季活動。記者注意到，在多城促消費活動中，部分城市明確將“票根”作為激活市場的關鍵抓手，通過“一張票”打破消費壁壘。
比如，廣東省針對“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動提出，全運會、峰會期間，鼓勵星級飯店、鄉村酒店和旅游民宿推出專屬優惠福利，參賽、觀賽人員和參加活動人員憑本人全運會證件、門票或活動證件等有效憑證可享入住折扣、延遲退房等禮遇；推出“賽事門票+客房”“活動門票+客房”連住套餐，支持住宿企業開展本地特色商品展銷、非遺技藝展示，疊加餐飲娛樂折扣，延長餐飲、健身及康樂設施開放時間。
再比如，長春市針對2025—2026新雪季創新推出“冰雪聯票”，整合“景區、酒店、溫泉、餐飲、購物、展演”等資源，聯動都市圈兄弟城市特色商貿元素，打造跨區域組合套票；疊加百貨商超、冰雪用品、老字號等商家“滿減、滿贈、團券”等優惠，實現“冷玩暖購、一票到底”。
在付一夫看來，與單一補貼相比，“票根經濟”的拉動效應更精準高效，其以門票或交通票等為紐帶，構建“一票聯動、多業共贏”的良好消費生態。相較于傳統補貼的普惠式支出，“票根經濟”可以更精準鎖定有消費意愿的客群，降低政策成本；同時通過消費場景串聯，將流量直接轉化為消費增量，尤其適配冬季文旅季節性消費、體育賽事類消費場景，拉動效應更具針對性和持續性。
“從單一補貼到多業態融合，今年各地冬季促消費活動既豐富了群眾消費體驗，還通過政策精準滴灌持續釋放消費潛力。”付一夫認為，隨著元旦、春節等假期臨近，更多融合化、品質化的消費供給將持續涌現，進而推動冬季消費市場持續升溫。
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