- 各地積極培育新場景新業(yè)態(tài)激發(fā)消費增量
- 2025年12月02日來源：證券日報
提要：近期，多地通過培育新消費場景、發(fā)展新業(yè)態(tài)、出臺精準(zhǔn)政策等方式，多措并舉激發(fā)消費市場新活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。比如，在河南鄭州，華潤?quán)崠|萬象城、嵩南印象城、京東奧萊鄭州首店等一批高能級商業(yè)地標(biāo)相繼亮相.
近期，多地通過培育新消費場景、發(fā)展新業(yè)態(tài)、出臺精準(zhǔn)政策等方式，多措并舉激發(fā)消費市場新活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
比如，在河南鄭州，華潤?quán)崠|萬象城、嵩南印象城、京東奧萊鄭州首店等一批高能級商業(yè)地標(biāo)相繼亮相，胖東來、弘坊等項目加速推進，讓“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”成為拉動城市消費能級躍升的新引擎；四川、安徽等地依托本地資源優(yōu)勢打造豐富的冬季旅游產(chǎn)品，通過“火車+文旅”打開消費新場景；廣東新增多個離境退稅“即買即退”集中退付點，還推出了離境退稅“即買即退”口岸互認(rèn)服務(wù)舉措，讓境外游客獲得高效便利的消費體驗；重慶則依托山城地形，打造了李子壩輕軌穿樓等特色消費場景，打開全新消費空間。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地促消費舉措聚焦商業(yè)地標(biāo)、文旅融合、消費便利化、特色場景四大方向，以創(chuàng)新場景吸引多元消費群體，為消費市場注入了動力。
“近期，首店經(jīng)濟、打造特色旅游產(chǎn)品、退稅便利化等正成為拉動消費的關(guān)鍵引擎?！眹行陆?jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示。
針對當(dāng)前消費領(lǐng)域出現(xiàn)的新趨勢新熱點，工業(yè)和信息化部等六部門日前印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，加速新技術(shù)新模式創(chuàng)新應(yīng)用、擴大特色和新型產(chǎn)品供給、培育消費新場景新業(yè)態(tài)等措施。
朱克力認(rèn)為，激發(fā)消費增量需形成“供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給”的雙向循環(huán)。可結(jié)合首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)模式，利用線上線下融合方式，舉辦新品發(fā)布會、體驗活動等，吸引消費者關(guān)注；同時，企業(yè)要加大研發(fā)投入，關(guān)注消費者需求變化，開發(fā)個性化、智能化產(chǎn)品，滿足消費者對品質(zhì)生活追求。隨著場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、政策賦能的深度推進，我國消費市場將進入“體驗驅(qū)動、結(jié)構(gòu)升級、生態(tài)共贏”的新階段，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供持久動力。
談及下一步激發(fā)消費增量的路徑，付一夫建議，一是深化沉浸式場景創(chuàng)新。線上線下深度融合，培育虛擬現(xiàn)實購物、數(shù)字孿生體驗等科技賦能型消費場景，打破消費時空限制；充分挖掘城市存量空間價值，打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)、夜間經(jīng)濟聚集區(qū)等多元載體。二是培育數(shù)字新業(yè)態(tài)。規(guī)范發(fā)展直播電商、即時零售、策展零售等模式，鼓勵“文化+消費”“健康+零售”“體育+商業(yè)”等跨界融合；利用低空經(jīng)濟打造“低空+文旅”“低空+物流”等新消費場景，提供空中觀光、無人機配送等體驗。三是聚焦需求導(dǎo)向，擴大新型產(chǎn)品供給。緊扣綠色低碳、智能升級、適老化改造等消費趨勢，加大新能源汽車、智能家居、智慧健康設(shè)備、老年用品等產(chǎn)品研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)與供給效率；積極培育國潮文創(chuàng)、潮流玩具、低空經(jīng)濟消費等細(xì)分市場。四是強化政策賦能，優(yōu)化消費發(fā)展環(huán)境。建立財政金融協(xié)同支持機制，設(shè)立消費創(chuàng)新引導(dǎo)基金，為場景建設(shè)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)提供資金保障；持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，放寬新興消費領(lǐng)域市場準(zhǔn)入，簡化審批流程，降低市場主體創(chuàng)新成本；常態(tài)化舉辦消費促進活動，搭建供需對接平臺，營造安全放心、活力迸發(fā)的消費氛圍，全面激發(fā)消費增量潛力。
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