北京時間3月3日，名創優品公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告。財報顯示，名創優品集團該季度營收凈利雙雙穩步增長，第二增長曲線潮玩新業務TOP TOY持續發力，海外業務恢復明顯，整體業績超預期。

財報數據顯示，這一財季公司總營收達27.7億元人民幣，同比增長21%。其中，國內營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。名創優品該財季凈利潤率7.7%，創疫情暴發以來近7個季度新高，盈利能力持續恢復。

海外業務恢復超預期

財報顯示，名創優品該季末全球門店數量5045家。其中，國內門店數3168家，國內店鋪凈增133家；海外店鋪數量1877家，該季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩健，全球門店數量突破5000家，預示著名創優品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復及節假日消費潮，該季度名創優品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環比增長15%。同時，公司全球第5000家門店開業，并進入了全球第100個國家和地區。

相較于海外市場，名創優品在國內繼續穩步執行下沉市場的開拓策略，充分挖掘年輕用戶群體的消費潛力。該季度，國內門店數凈增133家，全國門店數量累計達到3168家。該季度國內新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數量突破1300家。

名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音表示，“名創優品將繼續穩健擴展，基于對全球市場的洞察，采取本地化特色運營策略，挖掘不同市場消費需求，持續深化市場創新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務全球消費者的美好生活。”

持續布局興趣消費

在該季度，名創優品電商+O2O業務營收合計占比近11%，其中，電商業務營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。通過洞察用戶興趣偏好、精準觸達及精細化運營等方式，名創優品不斷深耕用戶價值。截至12月31日，名創優品私域留存用戶數超1400萬，官方小程序月活躍用戶數超過780萬。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富在業內首次提出興趣消費的概念。他認為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產品。

基于對年輕人的興趣趨勢洞察，名創優品開啟了“興趣造物”模式。依托興趣消費驅動下的產品開發，名創優品實現了對年輕人消費需求的精準捕捉。

葉國富指出，2022年將是MINISO品牌戰略升級的元年，隨著興趣消費浪潮的興起，名創優品接下來將圍繞“始于產品、終于認知”的核心策略、緊扣“興趣消費”的主題，在繼續保持高性價比的基礎上，面向全球消費市場持續輸出好看、好用、好玩的產品，點亮全球99國的美好生活，成為一家具備互聯網基因的全球化興趣消費企業。