當(dāng)前，酒業(yè)正處于新一輪調(diào)整周期，面臨著加強(qiáng)動(dòng)銷、擴(kuò)大消費(fèi)以及文化培育等諸多挑戰(zhàn)，而蓬勃發(fā)展的酒類電商正成為一項(xiàng)重要的解題思路。

“2023年我國跨境電商主體已超過10萬家，到今年已達(dá)到12萬家。跨境電商2023年進(jìn)出口額達(dá)2.38萬億元，同比增長15.6%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口額比重的5.7%。其中，出口額1.83萬億元，同比增長19.6%。”在11月24日的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)(以下簡稱“大會(huì)”)上，該組數(shù)據(jù)被披露出來。

商務(wù)部原副部長、十一屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任張志剛在大會(huì)上表示，跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，正顯示出巨大的市場活力和增長韌性，成為外貿(mào)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。除此之外，近年來，國家不斷出臺(tái)政策，支持跨境電商不斷做大做強(qiáng)，酒類企業(yè)應(yīng)高度重視新興業(yè)態(tài)。

飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《抖音快手酒類洞察報(bào)告》顯示，在抖音、快手2024年前三季度不同酒類銷售額占比中，白酒品類以80%的銷售額占比穩(wěn)居榜首，茅臺(tái)品牌更是以29%的占比穩(wěn)居第一，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等品牌緊隨其后。

字節(jié)跳動(dòng)抖音電商酒水進(jìn)口葡萄酒負(fù)責(zé)人李博表示，從2022年、2023年到2024年，抖音電商酒類市場都處在飛速增長階段，“其中，白酒是大頭，抖音最新統(tǒng)計(jì)的酒水興趣用戶數(shù)量達(dá)到3.3億人。”

同時(shí)，小紅書也逐漸成為酒類品牌連接年輕消費(fèi)者的重要渠道。小紅書酒飲商業(yè)化負(fù)責(zé)人言一表示，小紅書的酒類興趣用戶已經(jīng)達(dá)到1.4億，顯示出酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和機(jī)遇。

此外，眾多白酒品牌紛紛與電商平臺(tái)、直播達(dá)人合作，并加速搭建自營旗艦店，建立自己的電商團(tuán)隊(duì)。例如，茅臺(tái)集團(tuán)開設(shè)“i茅臺(tái)”App，五糧液集團(tuán)推出“五糧液新零售電商平臺(tái)”，習(xí)酒推出“君品薈”等，憑借自身品牌力發(fā)力私域流量。

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)購滲透率的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者養(yǎng)成了網(wǎng)購習(xí)慣，發(fā)展電商渠道符合酒業(yè)多元發(fā)展趨勢。

國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安全監(jiān)督管理司原司長、全國食品質(zhì)量控制和管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員馬純良表示，目前酒類電商發(fā)展呈現(xiàn)出線上渠道銷售快速增長、品牌競爭激烈且呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢、新興電商渠道發(fā)展迅速等趨勢。

值得關(guān)注的是，電商是社會(huì)消費(fèi)增長的重要平臺(tái)，也是酒業(yè)流通變革的重要領(lǐng)域，然而，電商平臺(tái)繁榮的背后，假冒酒類產(chǎn)品問題不斷浮出水面。例如，五糧液于11月13日在其官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書(二)》，披露了公司對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行鑒定的結(jié)果。結(jié)果顯示，假冒產(chǎn)品占比12%。

對(duì)此，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，部分電商平臺(tái)對(duì)入駐商戶監(jiān)管不嚴(yán)，給了一些不良商戶銷售假冒產(chǎn)品的可乘之機(jī)，此類售假行為不僅嚴(yán)重威脅消費(fèi)者健康，也對(duì)企業(yè)形象造成損害。

中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯表示，酒企對(duì)電商應(yīng)進(jìn)一步主動(dòng)開放，善加引導(dǎo)，科學(xué)設(shè)計(jì)，精心打造，揚(yáng)其所長，去其所短，通過更加完善的市場管理機(jī)制，將電商與傳統(tǒng)渠道有機(jī)融合，打造更加先進(jìn)、強(qiáng)大的酒類市場網(wǎng)絡(luò)與生態(tài)。