在股價連續6個交易日收盤上漲后，良品鋪子的股價于10月9日跌停，報收12.41元/股，單日跌幅為10.01%，公司總市值約為49.76億元。

消息面上，良品鋪子發布一則關于股東達永有限計劃減持部分所持股份的公告。該股東已經多次減持所持有的良品鋪子股份，本次計劃減持良品鋪子的股份合計不超過1203萬股，理由是自身資金需求。

今年上半年，良品鋪子的業績承壓，公司稱正處于經營策略調整階段，降價對毛利產生了一定的影響，隨著公司對供應鏈及各項業務的精益管理、降本增效措施的穩步推進，預計調整效果將逐步釋放。

股東接連減持

良品鋪子總市值較巔峰時已縮水超八成

10月9日盤前，良品鋪子發布的一則關于股東減持股份計劃的公告引發股民熱議。股吧里，有股民建議遠離減持股，也有股民猜測股東減持是因為對公司的不看好，還有股民質疑該股東頻繁減持的原因……

公告顯示，截至10月9日，良品鋪子的股東達永有限公司（簡稱：達永有限）持有公司股份88866126股，占公司總股本的22.16%。該等股份均來源于公司首次公開發行股票上市前持有的股份。

因自身資金需求，達永有限計劃通過集中競價或大宗交易方式減持良品鋪子的股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。

值得一提的是，這并非達永有限首度宣告減持部分所持有的良品鋪子的股份，也非良品鋪子首度遭遇股東減持。

根據此前公告可知，達永有限于2024年6月11日至2024年6月14日通過集中競價交易方式累計減持良品鋪子的股份87.58萬股，減持價格區間為12.729至12.877元/股，減持金額11215359.68元；達永有限于2024年5月24日至2024年6月12日通過大宗交易方式累計減持良品鋪子的股份268.46萬股，減持價格區間為11.540至13.140元/股，減持金額33523222元。

2024年6月18日至2024年6月19日期間，寧波漢意創業投資合伙企業（有限合伙）通過集中競價交易方式累計減持良品鋪子的股份58.43萬股，減持價格區間為12.47至12.70元/股，減持金額7356120元。

根據良品鋪子的財務報告可知，公司的前十名股東在2023年有7位減持，2位增持；公司的前十名股東在2024年上半年有2位減持，3位增持。

良品鋪子于2020年2月24日在上海證券交易所上市，股票發行價格為11.90元/股。東方財富Choice數據顯示，上市后，良品鋪子的總市值巔峰出現在2020年7月，其收盤總市值一度超過340億元。也就是說，良品鋪子現在的總市值已經較巔峰時蒸發80%以上。

今年5月31日，在良品鋪子召開的2023年度暨2024年第一季度業績說明會上，有投資者提問：“為什么在股價如此低廉的時候，股東還不斷地減持，是否說明公司未來沒有投資價值?”

對此，良品鋪子回答：“公司管理層對公司的長期發展充滿信心，將一如既往做好各項經營工作，提升核心競爭力，努力以良好的業績表現、規范的公司治理積極回報投資者。此外，二級市場股價表現受市場環境、大盤走勢等多重復雜因素影響，請投資者理性對待并注意投資風險?！?/p>

降價策略影響產品毛利

良品鋪子上半年營收凈利同比雙降

休閑食品是消費者在閑暇和休息時所吃的食品，具備覆蓋人群廣、消費場景豐富、用戶生命周期長、客單價低、消費頻次高等特點。根據中商產業研究院最新數據，2023年我國休閑零食市場規模9286億元，預計2024年市場規模超過萬億。

東方財富Choice數據顯示，目前A股的休閑食品板塊共有23家上市公司。去年，良品鋪子的營收排在第二位，僅次于萬辰集團；今年上半年，良品鋪子的營收則排在第三位，被三只松鼠反超。

2023年，良品鋪子實現營業收入約80.46億元，同比下滑14.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.8億元，同比下滑46.26%。2024年上半年，良品鋪子實現營業收入約38.86億元，同比下滑2.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2389.06萬元，同比下滑87.38%。

對于今年上半年業績變動的原因，良品鋪子表示：2023年11月以來，公司在門店渠道對部分產品實施降價策略，并通過供應鏈提效、精益生產改善、經營成本優化等方式提升經營效率。2024年上半年，公司正處于經營策略調整階段，降價對毛利產生了一定的影響，隨著公司對供應鏈及各項業務的精益管理、降本增效措施的穩步推進，預計調整效果將逐步釋放。

另外，考慮到員工持股計劃參與人的資金占用成本，繼續實施員工持股計劃將難以達到預期激勵的目的與效果，不利于充分調動公司核心員工的工作積極性，良品鋪子提前終止了2023年員工持股計劃。按照企業會計準則的相關規定，公司對取消所授予的權益性工具在取消日做加速行權處理，將原來在剩余等待期內應確認的金額約2000萬元立即計入當期損益；同時，受各地政府政策實施節奏的影響，今年上半年公司收到的政府補助同比下降較多。

西南證券分析師認為：“大規模降價將使回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質好、價格親民的路線，更貼近消費者需求。價格調整空間主要來自供應鏈優化、管理費用調整，對公司盈利能力有短期影響，但長期利于整體效率提升?！?/p>