北京時間9月13日，蘋果新品發布會如期舉行。本次發布會上，iPhone 15系列手機是最大的焦點，蘋果正式發布了包括iPhone 15、15 Plus、15 Pro、15 Pro Max四款機型。有趣的是，這場本屬于蘋果的“科技界春晚”卻被華為意外搶了風頭，#華為發布會#沖上熱搜第一。

華為近日也連續發布Mate 60 Pro、Mate X5兩款新機型，業內觀點認為，在手機產品外觀、系統難有重大革新的當下，如何加固品牌生態圈，讓手機產品與用戶生活綁定，成為頭部企業考量的重點。

眾神出擊 鏖戰影像

這次蘋果發布會的中文主題是“好奇心上頭”，但事實上，現場展示的大部分產品功能并未滿足人們的好奇心。

四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計，正式告別了此前數代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning(閃電)接口，都在意料之中。

拍照方面仍是一大亮點，iPhone 15 Pro/Pro Max主攝像頭采用了尺寸更大的4800萬像素傳感器，24mm焦距，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升兩倍，可以以24、28和35焦距拍攝人像照片。

遠攝使用了1200萬像素攝像頭，支持5倍變焦，最大光圈f2.8，支持24mm-120mm焦距變焦。廣角鏡頭采用了1200萬像素，13mm焦距，最大光圈f2.2。這意味著iPhone 15 Pro/Pro Max支持從13mm-120mm焦距光學變焦的拍攝。

iPhone15系列在影像方面繼續提升，這也是包括華為在內的一眾廠商，不約而同選擇的道路。

具體來看，華為Mate 60 PRO搭載了全焦段超清影像，針對閃拍、肖像、微距等場景做出技術革新，包括超大光圈主攝配合精準的人像分割計算能力、十檔物理光圈、超微距長焦攝像頭、全新質感引擎等。

無獨有偶，OPPO近期發布的新品也主打影像功能，據了解，Find N3 Flip配備了一顆專業人像鏡頭，同時搭載超光影圖像引擎，能夠計算出被拍攝對象、光線、環境更準確真實的光影關系，在二維影像畫面中還原三維光線的特性，呈現更具立體感、空間感的畫面。

對此，產業觀察家許意強對北京商報記者分析稱，縱觀市場不難發現，近年來各個手機品牌均在影像能力上謀求突破，這并非僅為滿足部分群體需求，而是將產品關聯用戶生活的舉措。近幾年，以單反相機為代表的生產力影像工具不斷萎縮，內容的創作逐漸轉向手機等移動端轉移，專業人士也逐漸重視手機的影像能力，并選擇擁應用場景的變革。

實際上，手機在影像上的“內卷”并非易事，其中涉及到光學能力優化、超分算法迭代、彩色校正和人像算法等技術演進，從制造環節看，性能更強大的傳感器、更強的焦段覆蓋和光學能力，以及后端的人工智能算法均不可或缺。

許意強指出，雖然內卷影像能力投入不菲，但長期來看回報豐厚，自媒體、短視頻平臺的發展，持續鼓勵影像內容創作，創作過程也更加平民化、普及化，手機廠商的目標并不僅是勝過同行，而是與內容生產領域綁定，為手機產品賦予持續的生命力。

更換接口 意料之中

隨著iPhone 15系列發布，充電接口的改動終于“塵埃落定”， 蘋果將其Lightning接口終于換成通用的USB-C接口，這樣一來，用戶可以在iPhone、iPad、Mac等設備上使用同一條數據線。

此舉意味著蘋果要讓渡部分利益，畢竟蘋果的lighting接口內置了MFi內置芯片，只有得到蘋果的授權才能給iPhone充電，如此一來，蘋果不僅可以得到一筆授權費，銷售充電設備更是收入不菲。

資深產業觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，像蘋果這樣的公司，必須通過一道道門檻才能穩固品牌生態圈，讓其在整個產業鏈中有更大的把控力、話語權，從而保障其充足的利潤空間，特殊的充電接口便是其中之一。

但在業內觀點看來，如今蘋果之所以做出改變，除了法規壓力外，更重要的是，充電市場的格局已悄然改變，尤其氮化鎵充電已被視為未來主流發展方向，全球范圍內已有納微、英諾賽科、英飛凌等數十家氮化鎵功率芯片供應商，國內也在積極布局快充市場，蘋果在這一賽道并不具備強勢話語權。

產業觀察家洪仕斌認為，目前市場上氮化鎵充電器風頭正勁，且其市占率還有進一步擴大的趨勢，國內外許多大廠紛紛在此布局，無論是投資、生產都已經形成了一定規模，而蘋果現有的充電產品并不能很好地適配氮化鎵充電器，如果蘋果執意抱殘守缺，那么在未來電子產品競爭中，恐有被邊緣化風險。

宣發接近 巔峰對決

就在蘋果發布會舉行的12個小時前，華為舉辦了秋季發布會，華為終端BG CEO余承東發布了問界新M7系列以及公布了華為自動駕駛技術的進展。

他沒有提到Mate系列手機，只是在發布會的最后說，“希望車機系統也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創造最熱的紀錄”。

8月29日，華為Mate 60 Pro在華為商城突然開賣，隨即引發了國內消費者的狂熱追捧，引發了排隊預訂。

這種打破常規的做法引發外界強烈關注，畢竟這是華為今年下半年最重磅的旗艦手機，8月30日凌晨，蘋果iPhone 15系列定檔的消息傳來。

除了各自的生態擴容外，本次華為、蘋果的宣發時間相近，兩個品牌給人一種正面對決的意味。

據公布的國行售價和起售時間，iPhone 15系列將于9月15日晚8點接受預購，9月22日發售，起售價5999元；iPhone 15 Plus起售價為6999元。兩款產品的起售價與去年相同。

iPhone 15Pro將于9月15日晚8點接受預購，9月22日發售。iPhone 15 Pro起售價為7999元，與去年相比持平；但iPhone 15 Pro Max取消了128GB版本，起售價來到了9999元，相較于上一代產品8999元的起售價漲價1000元。iPhone 15 Pro Max頂配(1TB)價格達13999元，相較于上一代產品漲價500元。華為Mate 60 Pro起售價為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國行起售價為7999元；華為Mate 60起售價為5999元，iPhone 15國行起售價也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對決的味道。

對此，許意強對北京商報記者解釋稱，在8、9月乃至整個秋季期間發布新品，是大多數手機廠商的選擇，9月不僅是中國的開學時間，在美國也是返校季，此時推出手機新品，能夠獲得年輕群體更多的關注。

從品牌策略看，一般一年中一、二季度的重心落在銷售渠道執行層面，三季度則是為一年中品牌的打法做規劃的時間，三季度發布新品后，不僅能趕上四季度、 “雙11”、“雙12”等促銷節點，更能在一、二季度給品牌留出釋放能量的空間。

但同時專家也表示，盡管發布時間并非巧合，不過在國內高端手機市場，的確將展開蘋果與華為對決的場面，據IDC中國統計，2020年上半年，中國600美元以上智能機型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，稍遜華為0.1個百分點，此后華為由于制裁暫別5G，高端手機市場呈現蘋果一枝獨秀的局面。

梁振鵬談到，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個行業，畢竟當下手機出貨不斷萎縮，消費者換機意愿持續走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。