為迎接可能的經(jīng)濟(jì)下行，蘋果已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財(cái)年結(jié)束。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日，據(jù)彭博社等多家媒體報(bào)道，三位消息人士透露，蘋果公司已經(jīng)暫停了幾乎所有部門的職位招聘工作。消息人士稱，各部門的員工都被告知，在2023年9月財(cái)年結(jié)束前，公司都不會(huì)招收正式的新員工。

報(bào)道指出，其中一位對(duì)蘋果公司內(nèi)部非常熟悉的人士稱，這家科技巨頭已經(jīng)不準(zhǔn)備為員工增加預(yù)算，意味著公司已經(jīng)進(jìn)入了招聘“凍結(jié)”狀態(tài)。據(jù)了解，此次蘋果裁撤招聘人員的范圍不僅在美國(guó)本土，新加坡的招聘人員也有受到影響。

對(duì)于凍結(jié)招聘的報(bào)道，蘋果在回復(fù)媒體的聲明中表示，“蘋果仍在繼續(xù)招聘員工，但考慮到目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，公司在某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域采取了非常謹(jǐn)慎的做法”。

事實(shí)上，近幾個(gè)月以來(lái)，蘋果一直對(duì)招聘計(jì)劃有所控制。媒體此前報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)解雇了大約100名負(fù)責(zé)招聘業(yè)務(wù)的合同員工，目的是放緩招聘，削減開支。此外，在蘋果第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CEO庫(kù)克就表示過(guò)，蘋果將更加“慎重”地控制支出。

對(duì)蘋果而言，裁員舉動(dòng)并不多見，但蘋果并非單一個(gè)案。在宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下，科技巨頭不約而同地選擇了縮減開支、放緩招聘。

谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai在7月告訴員工，公司將“在今年余下的時(shí)間里放緩招聘步伐”。微軟也在7月表示將裁減少量員工，重新調(diào)整了業(yè)務(wù)部門和角色。Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格則對(duì)員工表示，公司已將今年工程師招聘數(shù)量至少削減30%，全體員工要為今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做好準(zhǔn)備。

而對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，寒意不僅僅在招聘放緩，業(yè)績(jī)中也有所體現(xiàn)。北京時(shí)間10月28日凌晨，蘋果公司發(fā)布2022財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三季度總營(yíng)收901.5億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)207.2億美元，同比微增1%。

盡管iPhone營(yíng)收增速創(chuàng)了新高，但受限于iPhone 14和iPhone 14 Plus版本的市場(chǎng)遇冷，蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)中的iPhone和服務(wù)營(yíng)收均未能達(dá)到華爾街預(yù)期。

值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度增長(zhǎng)率略低于5%，與上一季度的12%相比，創(chuàng)最低單季增幅。在2022財(cái)年，蘋果服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)率略高于14%，達(dá)到781.3億美元，低于2021財(cái)年16%的年增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)低于2020年27%的服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率。

為提升盈利能力，蘋果除了縮減開支、放緩招聘外，也在服務(wù)上進(jìn)行了調(diào)整改進(jìn)。繼9月宣布對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)價(jià)格上調(diào)后，10月又上調(diào)了音樂和Apple TV+服務(wù)的價(jià)格。

此外，廣告也是蘋果新的發(fā)力點(diǎn)。10月25日，蘋果公司宣布擴(kuò)大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標(biāo)簽和產(chǎn)品頁(yè)上的廣告投放位。彭博社表示，蘋果希望在未來(lái)獲得目前兩倍的廣告收入，至少達(dá)到每年 100 億美元。

但新增廣告展示位通知發(fā)布后，引起業(yè)界的廣泛爭(zhēng)議。特斯拉CEO埃隆·馬斯克也表示，蘋果最新宣布的“對(duì)社交媒體廣告抽成30%”確實(shí)有些過(guò)高。

此前，Meta也曾批評(píng)蘋果30%的開發(fā)商抽成比例。扎克伯格表示：“為了幫助更多開發(fā)者通過(guò)我們的平臺(tái)謀生，我們將在2023年之前繼續(xù)免費(fèi)為開發(fā)者提供付費(fèi)在線活動(dòng)、粉絲訂閱、徽章以及獨(dú)立新聞產(chǎn)品。當(dāng)我們引入收入抽成規(guī)則時(shí)，也將低于蘋果和其他公司的30%。”

有分析人士認(rèn)為，第三方在沒有足夠付費(fèi)意愿添置廣告的情況下，面對(duì)可能被占領(lǐng)的廣告位及用戶流失的局面，還是要自掏腰包進(jìn)行購(gòu)買。同樣，這一隱性強(qiáng)制購(gòu)買行為，引發(fā)了對(duì)蘋果壟斷地位的再次討論。

今年以來(lái)，各地區(qū)對(duì)蘋果壟斷的行為都爆發(fā)出激烈的反抗。年初，印度對(duì)蘋果開啟大規(guī)模的反壟斷調(diào)查。3月30日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，蘋果公司在荷蘭遭遇集體訴訟，該公司App Store被指控濫用30%傭金的壟斷地位。隨后俄羅斯、巴西、韓國(guó)等國(guó)也對(duì)蘋果服務(wù)進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)查。