小雪節氣已過，天氣愈發寒冷。特別是近日寒潮來襲，北方遭遇大范圍降溫降雪天氣，冬的韻味愈發濃郁。以東北為代表的傳統冰雪游熱門地區正摩拳擦掌，期待通過得天獨厚的冰雪旅游資源、豐富多彩的冰雪活動、熱情周到的服務吸引更多游客，再掀冰雪旅游新熱潮。

業內人士表示，東北地區發展冰雪經濟優勢顯著，要充分抓住政策和市場機遇，創新開發更多冰雪旅游項目和產品，深化文旅融合，打造多元化的冰雪旅游產品線，在政府、企業和游客等各方共同努力下，打造更強冰雪旅游品牌，推動冰雪旅游產業繁榮發展。

冰雪游漸入高潮

11月25日，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司(簡稱“哈爾濱冰雪大世界”)發布消息稱，隨著本輪寒潮來襲，哈爾濱的氣溫達到存冰啟用條件。第二十六屆哈爾濱冰雪大世界存冰即將啟用，預計于11月27日投入冰建景觀建設之中。

冰雪大世界一直是哈爾濱冰雪游的名片。每年冬季，哈爾濱冰雪大世界都會在采冰建設期額外挑選一批品相好的冰體儲藏，為下一個冰雪季備用。儲冰技術使存冰場能為冰體提供適宜的儲存條件，冰體即使在盛夏也不會融化。這些存冰確保了冰雪大世界在新冰雪季到來時可提前建設，為打造一流的冰建景觀和豐富的冰雪娛樂項目提供有力保障。

存冰啟用后，近萬名冰建工人將陸續進場參與到景觀建設中來，在保障安全和工程質量的前提下，確保本屆哈爾濱冰雪大世界建設工作如期完工。

在上個冰雪季，哈爾濱冰雪旅游的爆火引發全民關注與追捧，成為“現象級”旅游案例，并帶動整個東北地區冰雪游持續火熱。這其中，冰雪大世界更是“網紅中的網紅”。晶瑩剔透的冰雕建筑、刺激有趣的冰滑梯、萬人雪中蹦迪狂歡……這些都成為游客們獨特的“爾濱”記憶。在這個冰雪季，哈爾濱冰雪大世界更是全面升級，主辦方將用30萬立方米的冰和雪在100萬平方米的園區內打造歷屆規模最大的冰雪主題樂園。

第二十六屆哈爾濱冰雪大世界緊鑼密鼓地籌備，正是當下東北地區密集開展系列冰雪活動、大力發展冰雪旅游的縮影。

連日來，東北各大滑雪場陸續“開板”，正式運營。11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板，第30屆吉林霧凇冰雪節正式開幕。當前，吉林省正在打造以冰雪運動為牽引、冰雪旅游為支撐，冰雪文化、冰雪裝備協同發展的產業格局。新冰雪季，吉林正以“粉雪、靜風、霧凇、溫泉”的獨特優勢、“長白天下雪”的品牌矩陣迎接國內外游客。

這個冰雪季，沈陽市精心謀劃300余場次冰雪賽事活動，持續推動“冰雪與體育”“冰雪與賽事”等深度融合。以“2025沈陽奧體冰雪嘉年華活動”為例，今冬的活動將以場景升級、藝術觀賞、文化傳播等方面的嶄新形式，打造“冰雪運動+游樂演藝”場景式冰雪體驗地，為游客帶來全新的冰雪體驗。

“東北地區冰雪資源豐富，每年吸引眾多游客前來體驗。各地提前謀劃，搶占先機，旨在更好地利用冰雪資源、提供更好的旅游服務，滿足游客需求。這是一種積極的市場營銷策略，有助于推動冰雪旅游產業發展。”浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平說。

擦亮冰雪游招牌

國務院辦公廳日前印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，優化發展冰雪旅游。推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3-5個全球知名冰雪旅游高質量目的地。

相關受訪專家表示，國家層面出臺了發展冰雪經濟的戰略規劃和部署，為東北等地區發展冰雪經濟提供了有力的政策支持和保障。東北地區擁有得天獨厚的冰雪資源和較為完善的冰雪旅游產業鏈，具備將“冷資源”發展成“熱經濟”的巨大潛力。

為此，東北地區充分發揮資源優勢、區位優勢、生態優勢，強化頂層設計，統籌規劃部署，做強冰雪旅游產業，加快發展冰雪經濟。

11月25日，黑龍江省政府常務會議審議通過了《黑龍江省以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》。會議強調，要大力發展特色優勢冰雪產業項目，加快構建現代冰雪產業體系，著力將亞布力打造成具有國際影響力的冰雪經濟集聚區，全力打造冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地，切實把冰雪資源優勢轉化為經濟發展優勢。

11月20日召開的吉林省冰雪經濟高質量發展專題會議強調，要挖掘放大吉林冰雪優勢，加快構建現代冰雪產業體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。加快完善冰雪旅游服務保障體系，優化旅游線路、航線設置，加快“引客入吉”，健全便捷通達、接駁快速的交通運輸體系，增強公共服務能力，補齊短板弱項，提高游客獲得感、體驗度。

“相信通過加強頂層規劃設計、提升冰雪旅游品質、推動冰雪產業升級、加強市場營銷和品牌推廣以及注重可持續發展等措施的實施，東北地區的冰雪經濟將迎來更加廣闊的發展前景。”北京市社會科學院副研究員王鵬說。

抓住市場機遇

《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質量目的地，“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區發展邁上新臺階，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

面對規模巨大的冰雪經濟，兼具資源稟賦、產業基礎和政策賦能的東北地區無疑有著廣闊的發展空間。開源證券研報指出，冰雪經濟導流效果強、乘數效應高。國內“專業運動+大眾娛樂”與“北上南進+主客共享”的城市級冰雪文旅產業模式逐步成型。2025年2月，哈爾濱將舉辦亞冬會，頂級冰雪賽事有望提升全民冰雪關注度和參與熱情。結合當前冰雪旅游供給改善、精神消費占優、社媒高頻宣傳等背景，預計2024-2025冰雪季將迎來新一輪冰雪游高峰。

相關上市公司抓住政策和市場機遇，結合自身業務實際，做好冰雪文章，力爭從“冷”資源中尋找大商機。

長白山日前表示，公司通過新增車輛、新簽約駕駛員等舉措進一步提高運力保障能力，為提升今冬長白山景區接待能力提供支持；在雪季擴大冰雪項目規模，新增更多體驗項目。公司將進一步用好用足各項政策和配套措施，不斷擴大冰雪產品供給，努力提升冰雪業務收入。