隨著冬季來臨，冰雪經濟呈逐步升溫之勢。近期，多個在線旅游平臺“冰雪游”相關產品的預訂量大增；多地推出新舉措、舉辦新活動，將發展冰雪經濟作為一項重要工作來抓。

專家表示，發展冰雪經濟既能激活冬季旅游市場，促進體育與文化旅游深度融合，創造新的經濟增長點，帶動基礎設施建設與就業，又能提升地區品牌形象，對經濟轉型升級具有重要推動作用。

冰雪活動上新

11月17日，2024年內蒙古自治區烏蘭察布市第二屆“冰雪之戀”旅游季正式啟動。

11月11日，內蒙古自治區阿爾山市2024-2025冰雪季暨第十九屆冰雪節開幕，推出“感受一次冬日那達慕冰雪狂歡”等“十個一”主題產品，以及四條主題線路、十余項賽事活動，融入更多新業態、新玩法。

11月8日，黑龍江省文化和旅游廳發出一封來自“冰天雪地”的“邀約信”，邀請海內外游客朋友們再續“冰雪情緣”。當天也是2024-2025黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”開展的第一天。在持續至2025年2月28日的100天時間里，黑龍江省將通過系列舉措打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地。

黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，今冬除了“寵客”，還要主打“提升牌”，謀劃了“樂游龍江”旅游產品提升行動、“尋味龍江”旅游餐飲提升行動等“十大提升行動”，為游客提供更暢快的旅游體驗、更安全的旅游環境。

此外，遼寧省沈陽市精心謀劃2024-2025冰雪季賽事活動300余場次，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展……近期，一些冰雪資源豐富的地區都在積極謀劃布局，創新產品和服務，為冰雪旅游發展注入新動能。

冰雪產品成“囤貨”熱點

冰雪季疊加“雙十一”，讓冰雪產品成為11月消費者“囤貨”的熱門之選。

冰雪游搜索量、預訂量增長明顯。“去哪兒”數據顯示，截至11月6日，11月以來該平臺與全國冰雪相關景區的預訂量同比增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關搜索熱度環比增長三倍。

在飛豬平臺上，冰雪旅游成為年末旅游熱門賽道。飛豬“雙十一”項目負責人表示，每年“雙十一”都是冰雪游商品熱賣的節點。借助“雙十一”大促的流量優勢、帶貨達人影響力等，越來越多的消費者開始關注、接觸冰雪游。

中國旅游研究院數據顯示，2023-2024雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業有關數據顯示，2023-2024雪季，冰雪旅游消費總額較2019-2020雪季增長了132.5%。

文化和旅游部日前明確，2024年至2025年歡樂冰雪旅游季活動期間，將繼續推出一批優質冰雪旅游產品和線路，特別是指導各地方因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游。

整合資源 發力“冰雪+”

近年來，冰雪運動消費逐年增長，冰雪健身、冰雪賽事逐漸成為社會熱點和生活時尚，與著力擴大國內需求、持續激發新型消費潛能的經濟發展方向高度契合。為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點，《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》于近期印發，給發展冰雪經濟送來政策東風。

《意見》分階段提出冰雪經濟的發展目標：到2027年，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。

中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，冰雪經濟是一個萬億產業，除了冰雪運動，還涉及吃、住、行、游、購、娛等多個方面。在韓元軍看來，助推冰雪經濟發展的首要任務是持續鞏固和擴大參與人群。冰雪資源豐富的地區應進一步整合資源，加大力度發展大眾冰雪旅游項目，而非僅聚焦于滑雪等冰雪項目建設。此外，應進一步加快完善與冰雪旅游、冰雪經濟相適應的基礎設施建設，包括提升交通便利性、豐富餐飲住宿等配套設施。

專家表示，冰雪經濟具有融合性強、關聯部門多的特征，各方面應加強溝通，打通政策落實中的堵點卡點、打出一套冰雪運動帶動冰雪經濟發展的組合拳，切實推動“冰雪+”、豐富冰雪產品，把“冷資源”切實轉換為“熱經濟”。