2024年端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。

《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理攜程、同程旅行及馬蜂窩等在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)注意到，端午節(jié)假期期間，文旅消費(fèi)市場(chǎng)在去年高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上保持增長態(tài)勢(shì)。各類非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽等文化體驗(yàn)成為熱門出游主題。人少、景美、性價(jià)比高的三四線城市受到游客歡迎，國內(nèi)多個(gè)熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比漲幅超過一倍。

端午節(jié)假期期間，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的“新中式”民俗游風(fēng)靡，有著特色非遺表演、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目的古鎮(zhèn)古村大放異彩。例如，安徽宏村在假期推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰(zhàn)等20余項(xiàng)特色活動(dòng)，景區(qū)內(nèi)及周邊的大部分民宿預(yù)訂在端午節(jié)假期的前兩天基本飽和。

從馬蜂窩端午小長假熱門古鎮(zhèn)前十名榜單來看，南方古鎮(zhèn)實(shí)力“霸榜”，江浙地區(qū)獨(dú)占六席，烏鎮(zhèn)位居榜首。做香囊、編五彩繩、品嘗各地不同風(fēng)味的粽子，融合了文化、民俗與國潮元素，成為各大古鎮(zhèn)吸引游客的亮點(diǎn)。

記者在旅游平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，可以體驗(yàn)端午特別活動(dòng)的景點(diǎn)超過百家，如安居古城端午龍舟會(huì)、夜上黃鶴樓荊楚主題游園會(huì)、方特樂園端午主題活動(dòng)等；端午相關(guān)日游線路有數(shù)百條，包含了采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等國風(fēng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，咸陽憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午節(jié)假期表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)訂單量同比增長72%。

龍舟賽事也帶火了一眾城市。例如，佛山疊滘龍舟賽事吸引了眾多游客，端午節(jié)佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，端午節(jié)訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽省宣城市端午節(jié)訂單增長32%。此外，山東、遼寧等北方地區(qū)的龍舟賽事也十分“吸睛”，沒有河道的內(nèi)陸城市還策劃了旱地龍舟活動(dòng)，“參與感”十足。

對(duì)于端午節(jié)假期文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示，端午深厚的文化底蘊(yùn)與相關(guān)民俗儀式吸引游客深度體驗(yàn)，這一趨勢(shì)為小城市提供了文旅消費(fèi)拓展的機(jī)遇。