今年春節(jié)的超長八天假期帶來了龍年旅游市場的首個出游高峰，而旅游經(jīng)濟(jì)“開門紅”，直接帶動資本市場“熱辣滾燙”。2月22日，同程旅行收盤價18.76港元，較前日漲3.19%，相較2024年年初漲幅近三成。開年以來，旅游股持續(xù)走強(qiáng)，包括攜程、同程旅行、香港中旅，以及A股的張家界、長白山、桂林旅游的股價均呈上漲態(tài)勢。

文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，國內(nèi)返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長顯著，春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅明顯。

春節(jié)前后旅游市場持續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)， 帶動了港股旅游股帶來了連續(xù)普漲。2月14日龍年首個交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團(tuán)漲4.41%；開年以來，同程旅行漲幅30%，攜程集團(tuán)漲幅28%。

同程研究院分析認(rèn)為，今年的春節(jié)黃金周“成色十足”，延續(xù)了元旦假期的新年“開門紅”勢頭，為上半年的旅游行業(yè)定了一個持續(xù)向好的總基調(diào)，尤其是對接下來的春季旅游市場及“五一”長假的預(yù)期更趨積極，相關(guān)的企業(yè)將提前布局春游和“五一”市場。其中，今年春節(jié)的出境游是自2020年以來最紅火的一個春節(jié)，將進(jìn)一步堅(jiān)定海外目的地對于中國游客全面回歸的積極預(yù)期，對于出境游及入境游市場的全面復(fù)蘇將是一個有力支撐。

機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，此次春節(jié)旅游數(shù)據(jù)超預(yù)期，有望提振全年旅游預(yù)期。中銀證券在其研報中表示，超長春節(jié)假期引發(fā)國內(nèi)文旅市場開門紅，供給側(cè)利好下跨境游恢復(fù)加速，全年來看文旅市場有望延續(xù)火熱態(tài)勢。

目前，春節(jié)剛過，中國游客已經(jīng)開始計(jì)劃五一假期的出境游行程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周預(yù)訂五一假期出境游機(jī)票的預(yù)訂量較節(jié)前增長近2倍，其中，國內(nèi)飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境游目的地國家的機(jī)票預(yù)訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機(jī)票預(yù)訂量最高。此外，部分游客已經(jīng)開始預(yù)訂2025年春節(jié)假期出境游機(jī)票，上海游客中“J人”(MBTI中的判斷型人格)最多，在提前一年預(yù)訂的春節(jié)出境游機(jī)票訂單中，上海出發(fā)的訂單占比近7成，上海前往西班牙、意大利、法國、冰島、瑞士長線出境游目的地國家的機(jī)票均有售出。