2023年元旦假期，全國游客出游熱情穩步攀升，跨省游、長線游已有序恢復。在某在線旅游平臺上，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。多個旅游目的地迎來客流高峰，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比增長超過10倍。而在跨年夜，重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點。

業內人士認為，元旦市場的快速回暖，說明人們對出行旅游的信心逐步恢復，長線游需求有所上升。

量價齊升

2023年元旦假期總體呈現短途、長線兩開花局面。攜程數據顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅游迅速升溫。元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。本省門票訂單量對比中秋期間增長22%。

國內各大目的地城市也開始走出疫情的陰影。同程旅行數據顯示，2023年元旦假期，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比增長超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。

許多旅客將積攢的年假用來延長元旦假期，用一個小長假來迎接新的一年。去哪兒數據顯示，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數接近5天。

游客的出游熱情推動下，酒店和機票價格也水漲船高。根據攜程平臺數據，元旦期間，西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，漲幅為36%，均價為601元；近期人氣火爆的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

交通方面，同程旅行大數據顯示，2023年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。

整體來看，2023年元旦旅游出行市場較疫情前呈現量價齊升的趨勢。同程研究院認為，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

跨年迎客流高峰

2023年元旦假期的熱門旅游關鍵詞包括冰雪旅游、跨年、高鐵、溫泉和民宿等。

年輕人的元旦假期，最少不了儀式感。同程旅行大數據顯示，元旦當天凌晨0點至1點，用車訂單量達到當日峰值，訂單占比約為當日總訂單的6%。重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點。此外，國內不少目的地也推出了各具特色的跨年儀式，山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了闊別已久的煙火晚會，石家莊人則在廣場上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

疫情期間經歷多次停業和重開的主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。上海迪士尼度假區成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前上演特別演出，用童話和煙花點亮新的一年。珠海長隆海洋王國、北京環球度假區分別位列主題公園榜單的第二、三名。

元旦期間正值雪季旺季，后冬奧時代全民對于冰雪運動的熱情依然高漲。飛豬數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成。其中，吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三位。此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場，以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場，也受到游客的青睞。