在多重政策利好下，元旦旅游市場正在復蘇。同程旅行1月2日發布的《2023年元旦假期旅行消費數據報告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預訂量同比上漲超過10倍。

同時，國內不少目的地也推出了各具特色的跨年活動，例如山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了煙火晚會，石家莊居民則在廣場上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春對《證券日報》記者表示，“客源地機票、火車票預訂量的變化，體現出消費能力的恢復。從元旦機票預訂情況來看，一線、新一線城市旅游將率先進入恢復快車道。”

冰雪游成熱門關鍵詞

2023年1月1日，長沙、重慶、上海、武漢等城市核心商圈熱鬧非凡。其中，重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城等成為最熱門的跨年商圈和景點。

同程研究院人士分析，元旦旅游市場快速回暖，一方面是由于人們出行信心恢復，長線游需求有所上升；另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

今年元旦期間，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均位列熱門旅游目的地榜單前十位，廣州、上海、重慶、北京等城市也躋身其中。而三亞、廈門等城市不少酒店甚至出現了滿房情況。

與此同時，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關鍵詞。同程數據顯示，元旦期間，國內“冰雪旅游”相關搜索量環比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗冰雪樂趣的熱門選擇。

此外，各大主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。例如上海迪士尼度假區成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前安排了特別演出。

旅游是拉動消費重要動力

隨著旅游市場復蘇，跨省游、長線游需求進一步釋放。元旦假期期間，同程旅行酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長線游方面，全國火車票熱門線路榜單中，跨省線路占據了半壁江山。從廣州、深圳和長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進一步提升，高鐵動車逐步成為火車旅客的主流選擇。

旅游經濟的恢復可以說是消費增長的開門紅，反映了我國消費具有較大潛力，韌性十足。商務部研究院電商所副研究員洪勇接受《證券日報》記者采訪時表示，“今年一季度中國消費和整體經濟將會迎來新一階段的恢復。旅游將會成為拉動消費的重要動力。”

景鑒智庫創始人周鳴岐接受《證券日報》記者采訪時表示，疫情防控措施優化對于跨省及遠途旅游是極大的利好，可以看到疫情防控措施優化后的首個元旦假期游客量回升，也有效帶動了酒店、餐飲等旅游產業鏈多環節的復蘇。