暑假即將結(jié)束，旅游行業(yè)表現(xiàn)如何？近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪多家旅游公司，并走訪相關(guān)旅游景點(diǎn)了解到，旅游行業(yè)暑期收入有所恢復(fù)。

記者在黃山景區(qū)入口處注意到，前來(lái)游玩的游客絡(luò)繹不絕?！?月份以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體向好，疊加跨省游恢復(fù)等政策紅利，國(guó)內(nèi)居民出游信心有所提升，黃山風(fēng)景區(qū)也迎來(lái)暑期旅游高峰期，旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。”黃山旅游董秘丁維向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，8月6日，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客2.33萬(wàn)人，創(chuàng)下今年單日接待量新高。

川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“受多重因素影響，基本面回歸或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)的主旋律。隨著中秋、國(guó)慶小長(zhǎng)假臨近，疊加政策優(yōu)化改善，居民旅游需求或集中釋放，接下來(lái)我國(guó)旅游市場(chǎng)活躍度有望實(shí)現(xiàn)較大提升，行業(yè)盈利能力將得到改善?！?/p>

多家公司中報(bào)虧損

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為14.55億人次，比上年下降22.2%；上半年國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。

麗江股份董秘楊寧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“2022年上半年，公司游客接待量出現(xiàn)較大幅度下降。公司三條索道共計(jì)接待游客51.45萬(wàn)人次，同比下降61.70%。”

游客接待量的下降意味著營(yíng)業(yè)收入的下降。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，同花順數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，已有長(zhǎng)白山、麗江股份、峨眉山A、九華旅游、嶺南控股等8家旅游業(yè)上市公司披露2022年半年報(bào)，凈利潤(rùn)均為虧損，其中，有6家公司凈利潤(rùn)降幅在100%以上。此外，還有10家公司發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，皆為預(yù)虧。

對(duì)此，多家公司在接受記者采訪時(shí)表示，上半年業(yè)績(jī)虧損的主要原因是“受疫情影響，旅游人數(shù)大幅下滑”。

“今年上半年受疫情階段復(fù)發(fā)和多點(diǎn)散發(fā)影響，旅游企業(yè)半年度業(yè)績(jī)普遍承壓。”丁維對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“綜合而言，疫情仍是影響旅游企業(yè)業(yè)績(jī)的首要因素?！?/p>

楊寧對(duì)記者表示，“上半年，游客接待量下降。麗江和府酒店有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2072.10萬(wàn)元，同比下降50.80%；印象麗江實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入192.56萬(wàn)元，同比下降93.96%。”

云南旅游方面則表示，“公司傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)受到較大影響，游客接待量下降，公司營(yíng)業(yè)收入也隨之下滑?！?/p>

多措并舉改革自救

疫情背景下，旅游業(yè)上市公司積極采取多項(xiàng)舉措，紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)。

西安旅游相關(guān)工作人員向記者表示，“公司主營(yíng)旅行社及酒店板塊，受影響較大，但公司積極進(jìn)取，改革舉措落地開(kāi)花，創(chuàng)新活力不斷集聚?！?/p>

為吸引更多游客到黃山旅游，丁維表示，“公司制定十大硬核振興舉措，例如，推出面向全國(guó)游客的門(mén)票優(yōu)惠政策，以及面向特定人群的優(yōu)免政策；面向市內(nèi)旅行社，在實(shí)現(xiàn)既定營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策基礎(chǔ)上，出臺(tái)研學(xué)游、康養(yǎng)游、自駕游和戶(hù)外游等專(zhuān)項(xiàng)政策?！?/p>

除了優(yōu)惠政策外，黃山旅游還聯(lián)合抖音和攜程星球號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并在業(yè)內(nèi)舉辦第一屆中國(guó)文旅直播大會(huì)，以數(shù)字藝術(shù)的方式開(kāi)展抽盲盒送鱖魚(yú)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！肮緞?chuàng)新信用旅游新模式，迎合游客需求推出‘先游后付’模式?！倍【S如是說(shuō)。

麗江股份也積極推進(jìn)瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)項(xiàng)目和玉龍雪山游客集散中心等重點(diǎn)項(xiàng)目的落地，拓展大香格里拉生態(tài)旅游圈，在產(chǎn)品優(yōu)化的同時(shí)尋求市場(chǎng)突破，推出“酒店+在地體驗(yàn)”的深度體驗(yàn)套餐產(chǎn)品。

楊寧表示，公司可以通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步提升各業(yè)務(wù)單元的應(yīng)變能力，完善業(yè)態(tài)布局，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提高資源整合水平，充分發(fā)揮集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，盡量降低疫情對(duì)公司的沖擊。

對(duì)于上述旅游公司的改革舉措，陳靂表示，新業(yè)態(tài)、新模式將成為旅游行業(yè)上市公司服務(wù)發(fā)展的新方向，通過(guò)增強(qiáng)情景式體驗(yàn)，打造差異化多元化服務(wù)，加強(qiáng)云旅游、旅播等數(shù)字化旅游服務(wù)建設(shè)，尋求跨界合作等，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)度的進(jìn)一步提升。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一?！?/p>

袁帥表示，讓“旅游+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”，通過(guò)旅游業(yè)探索“三產(chǎn)引二產(chǎn)促一產(chǎn)”的發(fā)展新模式，進(jìn)一步提振旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能。

市場(chǎng)活躍度有望提升

8月24日，在中共中央宣傳部舉行的“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)介紹，今年下半年以來(lái)，文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

繆沐陽(yáng)表示，文化和旅游部會(huì)同相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》及系列金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的政策，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)減稅降費(fèi)、穩(wěn)崗就業(yè)等紓困政策在文化和旅游領(lǐng)域落細(xì)落實(shí)，增強(qiáng)文化和旅游企業(yè)的獲得感。根據(jù)疫情防控形勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整文化和旅游場(chǎng)所的開(kāi)放政策，并將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣域，促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)安全有序恢復(fù)。今年下半年以來(lái)，文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，隨著旅游公司各項(xiàng)舉措落地、疊加政策紅利，多位旅游業(yè)專(zhuān)家向記者表示，“旅游市場(chǎng)活躍度有望實(shí)現(xiàn)較大提升，行業(yè)盈利能力將進(jìn)一步改善。”

根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國(guó)鐵路運(yùn)輸累計(jì)發(fā)送旅客2.24億人次，日均發(fā)送旅客量環(huán)比增加30.9%，火車(chē)出行引領(lǐng)暑期游熱潮。

在楊寧看來(lái)，三季度恰逢暑期長(zhǎng)假，更多人選擇全家出游，7月份以來(lái)游客量有明顯增長(zhǎng)。

攜程近日發(fā)布的《2022年暑期親子游報(bào)告》顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比提升50%，研學(xué)游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)四倍；暑期親子旅游占整體訂單的三成，人均花費(fèi)比非親子家庭高近50%。

金鼎資產(chǎn)董事長(zhǎng)龍灝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“暑期旅游季，市場(chǎng)呈現(xiàn)較為快速的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，釋放了一部分民眾潛在的消費(fèi)需求，看好中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)表現(xiàn)?！?/p>

海南大學(xué)“一帶一路”研究院院長(zhǎng)梁海明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“下半年，旅游市場(chǎng)的一個(gè)重點(diǎn)方向是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，兼顧旅游和生態(tài)環(huán)境保護(hù)?！?/p>

“隨著穩(wěn)增長(zhǎng)政策逐步落地，疫情防控措施越來(lái)越精準(zhǔn)化、科學(xué)化，旅游行業(yè)未來(lái)邊際改善依然值得期待。”丁維向記者表示。