日前，工信部等四部門發布《推進家居產業高質量發展行動方案》(簡稱《方案》)，提出加快標準互聯互通和融合創新、推動綠色智能家居產品下鄉等13條舉措。

分析人士表示，家居產品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的第二大家庭消費支出。目前我國家居行業市場競爭格局比較分散，在穩增長和政策推動下，相關支持措施有望不斷落地，將推動家居消費復蘇，看好家居行業中具有核心競爭力的龍頭公司。本次政策主要為綱領性文件，后續部門、地方、行業有望自上而下推進細則出臺，推動產業發展提速。

消費需求有待激發釋放

家居產業涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業，是重要的民生產業。《方案》表示，近年來，在消費升級和技術進步推動下，家居產業發展質量效益穩步提升，呈現融合化、智能化、健康化、綠色化發展趨勢，但也面臨重點行業創新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發展不充分等問題，家居消費需求仍待進一步激發和釋放。

《方案》從五方面提出要求，包括夯實產業基礎，提升發展動力；加快數字化綠色化轉型，助推提質增效；推進培優育強，鞏固提升產業競爭力；擴大優質供給，提升供給結構適配性；加大應用推廣，釋放家居消費潛力。

《方案》提出，到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，初步形成供給創造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環。

在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺，重點行業兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優秀應用場景。

反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

中金公司表示，在政策推動以及品牌發力下，家居行業市場集中度有望加速提升，頭部企業有望脫穎而出，品牌影響力不斷提升。

推動綠色智能家居產品下鄉

在具體舉措方面，《方案》顯示，研究制定智能家居分產業鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件、高精裝備、基礎軟件等關鍵環節創新突破；支持龍頭企業建設推廣特色型工業互聯網平臺和標識解析二級節點，促進產業鏈上下游數據互通、信息交互、生產協同、資源共享等。

商務部等13部門近日聯合發布關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等9條鼓勵政策。

對此，《方案》也有呼應，提出推動綠色智能家居產品下鄉。在家居領域大力推廣綠色產品認證，鼓勵電商平臺、線下賣場設置專門版面及區域，加大綠色家居推廣力度。拓展三四線城市家居消費市場，支持企業結合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，創新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新換代。鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網絡和售后服務，促進農村居民升級消費。

國盛證券表示，家居龍頭在一二線城市布局趨于完善，伴隨中國城鎮化率提升，家居龍頭市場下沉迎來契機，市場加速集中。

我國是家電生產大國和消費大國，家電市場具有韌性強、潛力大的特點。工信部數據顯示，2021年，我國家用電器行業實現營業收入1.74萬億元，出口突破1000億美元。中銀證券表示，綠色智能家電中低滲透率產品有望迎來發展良機。