4月22日，火星人披露了2023年財(cái)報(bào)，去年該公司營(yíng)業(yè)收入21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤(rùn)2.5億元，同比下滑21.39%。

連同2022年在內(nèi)，這已經(jīng)是火星人第二年遭遇營(yíng)收利潤(rùn)雙降的狀況。值得注意的是，除去尚未發(fā)布2023年財(cái)報(bào)的億田智能外，集成灶行業(yè)已發(fā)布年報(bào)的上市企業(yè)火星人、帥豐電器與浙江美大均陷入營(yíng)收下降的窘境。

從行業(yè)角度看，相較于其他品類電器，集成灶市場(chǎng)高度依賴于新房裝修的廚電配置需求，因而受房地產(chǎn)行業(yè)影響較大;從市場(chǎng)趨勢(shì)角度看，隨著家用電器消費(fèi)個(gè)性化、差異化突顯，產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)固定的集成灶雖也在積極引入AI、數(shù)字廚房等新型技術(shù)，但革新難度和靈活度顯然高于單獨(dú)應(yīng)對(duì)特殊需求推出小型廚電產(chǎn)品。在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)仍不明朗的當(dāng)下，集成灶行業(yè)或許仍需要面臨營(yíng)收壓力期。

行業(yè)困局

除火星人外，同為集成灶上市公司的帥豐電器與浙江美大的年報(bào)表現(xiàn)同樣不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，2023年?duì)I業(yè)收入約8.31億元，同比減少12.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.9億元，同比減少11.51%。

浙江美大2023年則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.64億元，同比增長(zhǎng)2.68%，也是三者中唯一實(shí)現(xiàn)年度利潤(rùn)增長(zhǎng)的集成灶企業(yè)，但是其2022年歸母凈利潤(rùn)同比下降了31.97%，也是三者中同期利潤(rùn)降幅最大的。

從影響因素來(lái)看，作為本身市場(chǎng)需求高度依賴新房廚電配置的家電品類，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的低迷是導(dǎo)致集成灶整體承壓的主因之一。

帥豐就在財(cái)報(bào)中提到，集成灶屬于地產(chǎn)后周期行業(yè)，因此與國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化存在一定的相關(guān)性。近年來(lái)，為穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，政府出臺(tái)多項(xiàng)宏觀調(diào)控政策，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)對(duì)公司的銷售和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。

面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，集頭部成灶行業(yè)也在經(jīng)歷消費(fèi)向集中的趨勢(shì)。AVC推總數(shù)據(jù)顯示，2023年線上集成灶累計(jì)年銷額大于1000萬(wàn)元的品牌有39個(gè)，相比于2022年下降10個(gè)。

值得注意的是，面對(duì)低迷的市場(chǎng)行情，在經(jīng)銷渠道方面上述企業(yè)仍保持了相對(duì)積極的態(tài)勢(shì)。帥豐在財(cái)報(bào)中提到，2023年新增、優(yōu)化經(jīng)銷商超過(guò)100家，保持經(jīng)銷商數(shù)量近1300家;火星人多次表示經(jīng)銷商數(shù)量不斷增長(zhǎng);浙江美大則表示2023年新增一級(jí)經(jīng)銷商16家，累計(jì)2000多家。

由此可見(jiàn)，對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)行情，集成灶廠商仍對(duì)發(fā)掘增量市場(chǎng)保持較為良好的預(yù)期，雖然不及先前的高速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但依然在堅(jiān)持布局銷售渠道基本盤。

艱難轉(zhuǎn)身

在集成灶概念于世紀(jì)之交推出的時(shí)間點(diǎn)，其本身是家用電器品類創(chuàng)新的代表之一。

早年基于中國(guó)廚房電器使用場(chǎng)景中油煙量較大的特點(diǎn)，以及市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)中對(duì)餐具消毒、清潔等功能的需求，一體式集成灶產(chǎn)品被設(shè)計(jì)研發(fā)并迅速發(fā)展。

除去老板、方太等知名廚電品牌外，美大、帥豐、火星人、億田等主業(yè)聚焦集成灶的企業(yè)也在此過(guò)程中崛起，先后于2016年至2020年期間上市。

這段時(shí)間也是集成灶市場(chǎng)開(kāi)拓最為迅速的時(shí)期，受房地產(chǎn)行業(yè)帶動(dòng)等因素影響，2015年至2019年，集成灶行業(yè)零售額從48.8億元增加至161.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34.98%;零售量從69萬(wàn)臺(tái)提升至209.8萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.08%。

早在行業(yè)發(fā)展早期，集成灶憑借產(chǎn)品創(chuàng)新打開(kāi)了市場(chǎng)想象力，但隨著家電行業(yè)多年來(lái)的發(fā)展，廚電的創(chuàng)新早已不再局限于集成式一條路徑。圍繞“煙”、“灶”兩大核心功能，蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)乃至各類廚房小家電越來(lái)越多成為當(dāng)代家庭的標(biāo)配，雖然集成灶在此過(guò)程中也積極將下方集成柜體的消毒柜部分替換為蒸烤箱、洗碗機(jī)等，但相較于直接推出單獨(dú)廚電產(chǎn)品，這種功能轉(zhuǎn)身的研發(fā)和市場(chǎng)推廣勢(shì)必要復(fù)雜很多。

另一方面，面向已經(jīng)購(gòu)置煙灶產(chǎn)品的家庭，在本身使用正常的情況，為了個(gè)別功能的使用更換集成灶也顯然不如直接購(gòu)買蒸烤箱或洗碗機(jī)，對(duì)存量市場(chǎng)新需求觸達(dá)能力的降低也是近年來(lái)集成灶難以在市場(chǎng)更進(jìn)一步的主要問(wèn)題所在。

在本輪發(fā)布的財(cái)報(bào)中，不少集成灶企業(yè)也談到了當(dāng)前的產(chǎn)品組合與研發(fā)方向。

例如火星人財(cái)報(bào)在談及產(chǎn)品線方面時(shí)就提到，公司將繼續(xù)堅(jiān)持以集成灶為核心，打造集成洗碗機(jī)第二增長(zhǎng)曲線，提供“一個(gè)全能廚房?jī)膳_(tái)火星人就夠” 的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品客單價(jià)。

此外，火星人還提出，將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步完善研發(fā)體系，深入推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、平臺(tái)化”三化工作。進(jìn)一步豐富和完善產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品智能化水平，改善人機(jī)互動(dòng)水平、優(yōu)化廚房體驗(yàn)。

帥豐則聚焦于技術(shù)應(yīng)用，其財(cái)報(bào)表示，公司通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新將外線監(jiān)測(cè)、語(yǔ)音智控、智能菜譜、遠(yuǎn)程操控、智慧大屏等多種智能化功能融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，用科技改善并解決廚房難題。

近年來(lái)隨著人工智能高速發(fā)展，各大廚電品牌也在積極進(jìn)行數(shù)字化、智能化建設(shè)，對(duì)于集成灶行業(yè)而言，一方面集合多種功能的產(chǎn)品本身自成體系，利于構(gòu)建彼此間的智能聯(lián)動(dòng)和控制;另一方面相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品屬性某種程度上也加大了其融入其他廚房電器生態(tài)、滿足消費(fèi)者更新需求的難度。集成灶企業(yè)在產(chǎn)品走向上如何抉擇，或許也是其能否走出市場(chǎng)低迷的關(guān)鍵。