11月15日，港A兩市家電概念股集體反彈。在港股市場，海爾智家(06690.HK)漲2.91%，VESYNC(02148.HK)漲2.71%，海信家電(00921.HK)漲1.46%。

A股方面，相關概念股亦同步沖高，長虹美菱大漲5.66%，海爾智家漲1.54%，美的集團、奧馬電器等均紛紛飄紅。

消息面上，近日，伴隨全國多地新一輪的降溫來襲，取暖類電器需求激增。有平臺數據顯示，今年“雙11”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比猛增115%、123%。

與此同時，受益于地產竣工端增長，及海外家電廠商去庫存周期結束，出口逐步改善，家電板塊業(yè)績增長態(tài)勢良好。

01多重利好，家電消費回暖

家電行業(yè)作為消費“四大金剛”之一，提振家電消費成為擴大消費的重要力量。

今年以來，從國家到地方，不斷出臺政策來促進家電的消費。如，新疆、寧波、重慶、南京等相繼發(fā)布了綠色智能家電消費補貼方案，開展家電下鄉(xiāng)專項活動，鼓勵農村居民參與家電“以舊換新”等。

除此之外，家電行業(yè)作為房地產下游配套產業(yè)之一，過去兩年受地產端需求收縮影響，家電企業(yè)銷量普遍承壓。

但在2023年房地產“保交樓”的政策下，截止10月末，房屋竣工面積超過去年同期約19%，其中住宅竣工面積同比增長19.3%。全國住房竣工表現持續(xù)改善，對空調、冰箱等家電產品需求有所提升。

多因素共振之下，今年家電行業(yè)明顯復蘇。據公開數據顯示，今年1-9月，家電行業(yè)實現營收11201.47億元，同比增長6%，低基數下板塊收入延續(xù)良好增長態(tài)勢;實現利潤867.43億元，同比增長12.01%，增速優(yōu)于營收。

對于家電企業(yè)的顯著復蘇，除了促消費政策發(fā)力、地產端筑底改善，家電內需得到支撐外，海外市場需求回暖也是重要的驅動因素之一。

根據海關總署，2023年1-9月，國內累計家電出口人民幣口徑下同比增長8.2%。分季度看，人民幣口徑下同比增速分別為+3.1%、+9.1%、+13%，逐季加速改善。

對此，廣發(fā)證券研報解釋稱，2022年在海外需求平淡的情況下，面臨去庫存，所以出口增長乏力，23H1家電去庫存進入尾聲，逐步進入補庫存階段，23Q2-Q3出口增速持續(xù)加快，家電出口逐季加速改善，趨勢確立，在庫存穩(wěn)定以后，家電出口有望保持穩(wěn)健增長。

另外，在剛剛“落幕”雙十一大促期間，家電消費市場甚是火熱。尤其是近期，受寒潮降溫天氣影響，取暖類家電格外暢銷。據蘇寧易購平臺數據顯示，今年“雙11”取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。

02行業(yè)增勢有望延續(xù)?

綜上所述，得益于疫情消退、地產復蘇、外銷回暖等驅動因素，家電行業(yè)內銷和出口雙線復蘇，疊加大宗原材料價格企穩(wěn)、海運費用大幅回落，年內家電行業(yè)盈利能力明顯改善。

在此背景下，展望第四季度，多機構對家電行業(yè)的良好增勢持樂觀態(tài)度。

海通證券指出，國內消費將逐步看到步履穩(wěn)健地復蘇，后續(xù)海外黑五及圣誕促銷季即將到來，出口品牌表現值得期待。板塊當前重點關注：(1)出口鏈標的基本面改善。據海關數據，家用電器出口金額自23Q2以來降幅收窄并逐步穩(wěn)健增長，出口相關的企業(yè)有望在低基數下實現恢復性增長。(2)關注政策催化下基本面有望修復的低估值標的。竣工持續(xù)向好，廚電及白電龍頭業(yè)績及估值有望修復。

中國銀河證券也認為，四季度，隨著國內外節(jié)慶促銷來臨，助力家電消費活力釋放。海外庫存逐步去化、海運費持續(xù)回落等利好因素共振，出口改善態(tài)勢有望延續(xù)。當前板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。

該行建議關注三條投資主線：1)是有望受益于出口改善的白電龍頭，推薦美的集團(000333.SZ)和海爾智家(600690.SH);2)是有望受益于地產邊際改善的廚電，推薦老板電器(002508.SZ);3)是國內外節(jié)慶促銷帶動景氣回升的清潔電器，推薦石頭科技(688169.SH)。

另據中金公司判斷，2024年國內外家電有邊際改善及預期差機會，包括全球化發(fā)展;歐美市場去庫存結束;市場集中度提升;新技術應用，如AI、智慧家居等;暖通空調產業(yè)快速發(fā)展。