3月1日，天涯社區發布公告宣布“重啟”。公告顯示，未來兩個月，將全力以市場化的方式，籌集不超過1000萬元的資金，專項用于以恢復天涯社區訪問及持續運營為核心的新天涯計劃。稱將采取引入戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式籌措資金，在確保數據安全合規的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區訪問。

值得一提的是，在該公告發布前幾天，天涯社區剛剛被申請破產，原因為員工討薪將公司告上法庭。目前，該公司存在多條被執行人信息，被執行的總金額已超過1051萬元。背負欠款、缺乏明確商業化路徑，天涯社區真的能如愿“重啟”嗎？

重啟前夕，被申請破產審查

創辦于1999年的天涯社區一度是中國“互聯網頂流”。它不僅一度擁有1.3億注冊用戶、2003年就達到2500萬日活、被譽為“中文網絡第一社區”，并且捧紅了眾多網絡名人名家，例如當年明月、天下霸唱都是通過天涯火遍全國的。

正因如此，2023年5月天涯社區無法訪問一事才會引發一波“懷舊潮”。在2023年4月1日，天涯社區發布公告稱，將于近期進行技術升級和數據重構，在此期間平臺將無法訪問。此后，截至目前天涯社區仍無法訪問。同年5月底，天涯社區公開回應，稱公司確實遇到了資金流動性困難。由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協調協商的狀態，加上天涯社區也發現了一些平臺自身的技術問題需改進，需要進行技術升級、數據重構及產品瘦身等，這將大幅降低電信費用及優化用戶體驗，有利于后續的可持續發展。因此，天涯社區無奈暫停了訪問服務。

而今，停擺了11個月的天涯社區終于有了新動靜。新的消息并非天涯社區得以重新訪問，而是被申請破產。2月26日，天眼查顯示，天涯社區網絡科技股份有限公司新增一則破產審查案件，申請人為張某，經辦法院為海南省海口市中級人民法院。

據悉，該案實際為員工20萬元左右的欠薪問題，法院已展開聽證會交流。對此，天涯社區創始人、董事長邢明稱，這類事件可以通過法律程序化解。

而在最新的公告中，天涯社區也表示，該案件是公司遇到資金困難后面臨的正常法律訴訟，并不會對天涯重啟構成實質性的影響。天涯社區也在努力地進行債務重組，有信心將公司的債務總額降到1個億以內。

創始人邢明在談及會員制電商平臺的初步設想時曾表示：“目前我們在做的努力，是天涯官方第一次比較正式的嘗試自救，如果不成功，我們可能，也許就是最后一次了。”

自救失利，“天涯+電商”道阻且長

3月1日晚間，天涯社區微博發布《關于天涯社區業務重啟、網絡平臺恢復訪問進度及新天涯計劃的公告》。公告稱，將采取引入戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式籌措資金，在確保數據安全合規的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區訪問。

公告還稱，將啟動以天涯社區最初的tianyaclub.com域名為品牌的“全球旅行與時尚消費社交平臺”，為尊享會員提供會員制電商服務，結合海南自由貿易港的供應鏈優勢，打造線上版的Costco，該平臺1.0版將在1個月內推出。

公告表示，會員增值服務是未來天涯的重點業務。天涯計劃從現在開始發展一批高級會員，在恢復訪問后的天涯社區平臺上開辟天涯神帖付費專區，提供更為全面、完整、原汁原味的天涯神帖服務，并動態更新。另外，天涯還將推出一對一專享數據下載與存儲服務。從公告內容來看，該兩項增值服務目前收費價格為99元、299元。

從上述公告看，宣布“重啟”的天涯社區，重振旗鼓的重點落在了會員增值服務以及“社區+電商”的模式上。其中前者更像“青春挽救費”，寄望用戶為情懷買單，以預購的方式購買天涯社區重啟重新上線之后的會員服務。盡管邢明強調“如果最終不能按時恢復訪問，我們會給預購的用戶退款”。但仍然有部分網友對天涯的做法提出了質疑，認為自救應該建立在正常的可持續的商業邏輯上，而不是要用戶花錢下載自己的數據，薅老用戶的羊毛。

而外界對后者“天涯+電商”的模式，則表現出了不同的看法。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜和產業觀察家洪仕斌表示：“天涯非常適合做電商”。文淵智庫創始人王超卻認為，“天涯社區沒有相關人才，年輕人不認這個舊牌子”。

值得一提的是，在2023年5月底，天涯社區前執行總編輯宋錚和多位天涯網友發起了一場“七天七夜，重啟天涯”的直播帶貨籌款活動，希望能夠給天涯社區籌集300萬元，用以支付電信機房費用，恢復天涯社區的服務器訪問。不過，為情懷買單的粉絲畢竟是少數，這場“自救式”的直播最終籌得款項15萬元，與籌款目標相差近20倍。

而在今年2月1日，天涯社區在抖音賬號“天涯社區官方”開啟直播帶貨首秀。不過，從直播數據上來看，此次試水收效甚微。據灰豚數據，2月1日～2日，“天涯社區官方”抖音賬號分別開啟兩場直播，場均GMV分別為500-750元、100-250元，兩場直播累計新增粉絲數量僅為90。

追問

天涯是否有必要重啟？

從上述兩場直播的結果看，無論是“情懷買單”還是“天涯+電商”，恐怕都缺乏為其“重啟”籌款的能力。此時需要討論的，或許是天涯社區是否還有必要重啟？

天涯社區的創立時間是1999年，彼時，網絡剛剛走入千家萬戶。人們對網絡交流的需求旺盛，天涯社區應運而生，成為了大家發表意見、交流想法的平臺。創立之初，天涯社區以其寬松的管理政策和高度的內容自由度吸引了大量用戶。用戶可以在這里討論各種社會話題，表達自己的觀點和見解，這種開放性和包容性讓天涯社區迅速聚集了人氣。當時，一些熱點事件甚至能夠在天涯社區迅速傳播開來，對網絡輿論產生深遠的影響。可以說，創立于互聯網誕生之初，天時、地利、人和造就了天涯社區。

但時至今日，隨著互聯網的發展，用戶的交流方式和信息獲取方式都發生了巨大的變化。社交媒體、短視頻等平臺成了用戶新的聚集地。天涯社區這種傳統的社區論壇形式是否還能夠滿足用戶的需求，是一個值得考慮的問題。

用青年學者、曾經的天涯社區“關天茶舍”版主“押沙龍”的話來說：“如果天涯社區真的成功轉型，那又如何呢？它只會變成我根本認不出的樣子，原來那個樣子的BBS還是會消失。”

更微妙的是，如果說天涯社區當時成功的標簽是“內容”“社區”，而今，以這些標簽稱道的平臺，如小紅書、B站等，恰好正是面臨商業化困境的平臺。假使重啟、轉型成功，天涯又何以“不落窠臼”？