“數商興農”進入發展新階段，農村電商逐漸成為縣域經濟的增長極。

今年以來，農村電商迎來政策密集支持。8月14日，商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》(以下簡稱《行動計劃》)，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

“商務部將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。”8月15日，商務部流通發展司司長李剛在商務部召開的專題新聞發布會上表示。

多地持續探索“數商興農”

根據商務部電子商務研究中心的數據，今年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝對《證券日報》記者表示，農村電商包括工業品下鄉和農產品上行兩大部分。工業品下鄉，各大平臺已經在下沉市場取得一定成效，關鍵是農產品上行，其面臨農產品標準化、電商化以及專業團隊運營平臺等問題。

歐陽日輝補充說，與傳統貨架電商相比，農村直播電商的優勢是降低了門檻，但實際操作并不容易，需要專業的運營團隊、平臺物流、農戶等多方合力。《行動計劃》提到農村直播建設時，強調建設縣域電商直播基地、村播學院，這是助力農村直播電商發展的一個重要創新舉措。

值得一提的是，2023年中央一號文件提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

對此，多地正在積極探索。比如，8月1日，山西發布《2023年商務領域農村消費幫扶行動重點推進事項》提出，開展“數商興農”活動，重點推介山西省優質農產品“走出去”；廣西計劃于2023年7月份至12月份期間舉辦“數商興農·桂品網上行”活動，聯合多個電商平臺和電商主播團隊，開展七大系列活動。

平臺入局打造電商新基建

鄉村特色農產品如何通過電商走出去？除了政策層面的支持，快手、抖音、淘寶等電商平臺積極入局，為農產品上行提供線上“貨架”新基建。

以淘寶、抖音、快手為主的農村直播電商發展較為迅猛。從各平臺的主要舉措來看，重點集中在培育扶持農村商家與主播、挖掘優質產業帶農產品、助力農產品標準化及售賣等方面。

從實踐來看，各平臺上的農村直播電商已具備成熟的商業模式。淘寶直播相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，淘寶直播的“村播計劃”啟動以來，超過11萬農民主播在淘寶累計開展直播330萬場，帶動農產品上行超過150億元。從品類來看，西部農產品更受消費者喜愛、滋補類農產品銷售增長、茶類產品加速上行，鮮花綠植銷量增加。

一直以來，農村電商面臨農產品標準化、流量貴、銷路難、品牌打造難等問題。究其原因，歐陽日輝認為，由于大部分農產品附加值不高，加上物流運輸損耗成本，致使農產品價格抬升，影響銷量問題。此外，農產品上線售賣必須標準化，避免被“職業打假人”攻擊，也更符合國家行業標準。

培育“土特產”電商品牌至關重要。抖音電商相關負責人對《證券日報》記者表示：“為了深入挖掘地方優質農產品，針對性助力區域農特優產業發展，抖音推出‘山貨上頭條’助農專項。以今年6月份上線的‘風味湖南’線上專區為例，7天時間里共有517萬單湖南農特產通過抖音電商銷往全國各地。”

來自四川的三農博主“忘憂云庭”張飛，通過短視頻直播，探索出小金縣的“黑豬認養”模式，為農戶增收。“現在農戶養了1000頭黑豬，接下來會再投入500頭，一頭黑豬7500元，預計年底將有200戶農戶實現增收。為了帶動更多農戶增收，擴大銷售，我們即將在成都開設黑豬鮮肉直營店，還開發了可視化小程序‘云上尋真’，希望更長久地幫扶農戶。”張飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前最大的難點還是打開銷路。

如何更進一步深化“數商興農”？從平臺視角來看，一方面，為鄉村提供流量扶持。例如，今年快手將提供30億流量扶持鄉村發展與人才培養。另一方面，助力鄉村打造區域品牌。例如，淘寶天貓的原產地官方旗艦店、產地直采自營模式、結合農產品時令特性進行直播營銷等，提升產地銷售力。

在歐陽日輝看來，農村電商的發展必須形成一個利益共同體，這牽涉農戶、物流快遞、平臺商家、直播運營方、主播等，各方在其中能夠扮演自己的角色，做到價值共創、利益共享。正如《行動計劃》提出的“推動縣域電商形成抱團合力，實現可持續發展”。平臺通過大數據對特定人群形成精準推薦，當地政府打造好的營商環境，保護外來商家，讓其與本地商家實現公平競爭。