繼2024年第三季度收入下跌25%后，Gucci(古馳)去年第四季度收入繼續下滑24%。接連下滑的銷售額，更直接影響了其母公司開云集團(Kering)的整體業績。Gucci是全球最具時尚影響力的奢侈品牌之一，如今卻面臨嚴峻的市場考驗。而曾為品牌提出“Gucci Ancora(安可拉紅)”的創意總監Sabato De Sarno，也在財報發布前一周黯然退場。

當地時間2月11日，開云集團公布2024年全年業績。去年集團營收171.94億歐元，在可比基礎上下滑12%；經常性經營利潤為25.54億歐元，同比下滑46%，創2016年以來新低；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。集團擬派股息每股6歐元。

利潤大幅下跌，主要原因系其核心品牌Gucci的業績低迷。分品牌而言，營收貢獻最大的品牌Gucci去年錄得76.5億歐元收入，同比下滑23%；經常性經營利潤同比減半至16億歐元。圣羅蘭(Yves Saint Laurent)去年收入同比下滑9%至28.81億歐元，葆蝶家(Bottega Veneta)收入則同比增長4%至17.13億歐元。

這一結果似乎早有預警。2月6日，Gucci宣布與Sabato De Sarno結束合作。這位上任僅兩年的設計師曾被視為“復興Gucci黃金時代的希望”，但其主導的首個系列市場反響平淡。

2023年1月，Gucci前創意總監Alessandro Michele突然離職，時任Valentino成衣設計總監的Sabato De Sarno接替了這一職位。Sabato De Sarno加入Gucci，目標是重塑Gucci，但品牌銷售在一年內持續惡化。2024年以來，開云集團股價已下跌了近一半。

關于Gucci創意總監的繼任人選，從Celine離職的Hedi Slimane被認為最有希望。據國外社交媒體消息，Gucci或將在今年9月宣布Hedi Slimane擔任Gucci的新任創意總監。

開云集團在財報中指出，受宏觀環境和地緣政治沖突影響，包括中國在內的全球奢侈品市場增長都在放緩。中國奢侈品市場在2024年下半年出現了急劇放緩趨勢；美國市場自2023年底以來一直放緩，但在2024年逐漸好轉，尤其是四季度，主要得益于活躍的金融市場和較低的比較基數。

在主戰場歐洲市場，由于經濟增長放緩，該市場在2024年只實現了微弱的增長。旅游業在2024年對歐洲市場產生了積極影響，美國游客數量增長尤其強勁。但巴黎奧運會期間歐洲市場的表現喜憂參半，中國赴歐洲旅游的游客數量低于預期。

日本在2024年表現突出，尤其是在上半年實現了強勁增長。開云集團將上半年的增長歸因于游客的消費驅動，由于日元疲軟使得價格極具吸引力。然而，隨著日元在8月走強并在第四季度波動加劇，日本的銷售增長從第三季度開始回歸到正常水平。

值得注意的是，在奢侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂部。翻開開云集團財報可以發現，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為：21%、20%、25%、24%。

“Gucci決定開云集團整體走勢。在沒有第二個Gucci出現的情況下，開云集團業績有可能進一步惡化。”要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷指出。

在周婷看來，Gucci業績下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產品創新乏力，前一個原因讓很多高端消費者開始拋棄Gucci。“而前幾年靠產品創新創造的輝煌局面也在下滑，產品讓客戶不再有新鮮感，沒有受客戶歡迎的產品創新，老客戶進一步流失，新客戶也不再選擇”。

開云集團首席執行官在業績聲明中表示，正在加大集團旗下幾個品牌的轉型，首先就是Gucci。“提高傳播力，優化產品戰略，提高分銷質量”，是Fran ois-Henri Pinault對Gucci作出的“新決定。”

不僅僅是開云集團，另一奢侈品巨頭LVMH集團發布的2024年度財報顯示，其去年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來其利潤首次下降。