剛剛過去的暑期，上海文旅市場熱潮涌動。

戴上擴展現實（XR）眼鏡，眼看桃花飄落，耳聽越劇響起，只見黛玉挑著花籃緩緩走來，一邊吟唱一邊葬花；走進亞洲首個8K投影沉浸式體驗項目“深空未來”，藏于維也納的名畫《巴別塔》變幻為3D藝術空間，原畫中比指甲還小的人物被放大到真人大小，仿佛觸手可及……在數字技術的賦能下，沉浸式文旅正成為上海新消費的增長點。

數字技術提供沉浸式體驗

在數字化浪潮下，虛擬現實（VR）技術正與傳統文旅產業深度結合并加速應用，豐富了游客體驗。沉浸式體感仿真技術搭配可穿戴設備，可以使人在虛擬場景中與人或物互動，讓游客“身臨其境”。

作為沉浸式文旅典型場景，上海戲劇學院出品的沉浸式戲曲《黛玉葬花》將虛擬的越劇表演與真實的舞臺裝置有機結合并疊加顯示。通過XR眼鏡等設備，觀眾可以在徜徉大觀園的過程中欣賞《游園》《閉門羹》等越劇表演片段，從過去的“看”黛玉葬花轉變為“陪”黛玉葬花。

位于上海南京西路的X-META機遇時空元宇宙主題樂園同樣打造了一個沉浸式文旅典型場景——元宇宙劇場。借助VR頭顯、體感反饋等元宇宙產業技術成果，該樂園讓游客輕松“穿越”千年歷史，打通劇里和劇外的“壁壘”。

上海豫園燈會是國家級非物質文化遺產。雖然物理空間有限，但通過AR互動+數字人技術，上海豫園將燈會搬入元宇宙，讓更多人能跨越時空隨時賞燈、祈福。

除了VR技術，沉浸式文旅場景也離不開8K超高清視頻技術的助力。利用這種技術，沉浸式文旅場景中的畫面能夠得到更加清晰的呈現。

比如，“深空未來”沉浸式項目將超大屏8K投影應用于三維立體空間，可以精準呈現名畫《最后的晚餐》每平方毫米的微小細節，讓游客仿佛來到15世紀末期意大利米蘭的圣瑪麗亞修道院，從畫作的“旁觀者”變為“畫中人”。

“數字賦能增加了文旅服務的智能化、趣味性和互動性。”上海交通大學中國城市治理研究院副研究員熊競說。

融合數字技術的文旅項目可以讓游客脫離被動接受的講解、走馬觀花式的打卡，轉為主動探索、沉浸體驗，從而開啟一場前所未有、充滿魅力的文化之旅。

政策推動文旅轉入新賽道

上海文旅產業正主動擁抱數字化浪潮和新技術革命。2023年6月，上海在全國率先發布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱《行動方案》），更好激發創新活力，助力文旅行業主體切入元宇宙文旅場景新賽道。

《行動方案》提到，鼓勵博物館、美術館等文博場館和商業街區使用XR、裸眼3D、全息投影、數字光影等虛擬現實技術和球（環）幕、智能感知等裝備設備，打造虛實交互的沉浸式文旅體驗空間。

上海市徐匯區文化和旅游局副局長胡弢說，《行動方案》發布一年多來，上海在元宇宙場景探索、產業建設、企業發展及科研等方面均位居全國前列，計劃在今年底前推出10個以上文旅元宇宙創新示范項目，到2025年上海文旅元宇宙產業規模將力爭突破500億元，形成30個以上的創新示范應用場景。

早在2021年，《上海市全面推進城市數字化轉型“十四五”規劃》中就提到加快圖書館、博物館、文化館、美術館等文旅場館數字化改造。上海市文旅局今年印發的《上海市推動文化和旅游領域設備更新行動計劃（2024—2027）》中還提到，要推動優質文旅企事業單位圍繞元宇宙內容、存算、傳輸和終端等技術層面更新一批設備，降低文旅元宇宙場景構建、運營成本。

隨著更多元、更豐富的沉浸式文旅場景不斷落地，文旅產業高質量發展的“上海樣本”正在加速形成。