甘肅省天水市的旅游熱度仍在上漲，而甘肅省文旅廳也“拼了”。

4月2日，甘肅省文旅廳發(fā)布公告，宣布了一系列助力天水麻辣燙的系列演出活動(dòng)。

這些演出和活動(dòng)包括大型綜藝晚會(huì)、甘肅省多個(gè)城市的聯(lián)合文藝演出、新區(qū)晚會(huì)、大型公益演唱會(huì)等，共計(jì)逾40場(chǎng)。

單日游客接待量屢創(chuàng)新高

可見(jiàn)的是，3月以來(lái)，因麻辣燙在網(wǎng)絡(luò)上走紅的天水市旅游熱度高居不下。

3月31日晚間，甘肅省文旅廳發(fā)布“喜報(bào)”稱(chēng)，天水“穩(wěn)穩(wěn)接住‘潑天的富貴’”，單日游客接待量再創(chuàng)新高。根據(jù)甘肅省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，3月31日，天水市游客接待量達(dá)到3月以來(lái)最高峰，2區(qū)5縣共接待游客28.9萬(wàn)人次。而整個(gè)3月，天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長(zhǎng)64.8%和67.2%。其中5A級(jí)旅游景區(qū)麥積山石窟參觀游客累計(jì)93581人次，較上年同比增長(zhǎng)253.8%。線上流量方面，截至3月31日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)202.1億次、點(diǎn)贊量15.7億次、互動(dòng)評(píng)論量9.8億次。

此后的兩天，甘肅省文旅廳也日日發(fā)布天水市的旅游數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)。

4月1日，天水市接待游客19.49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11230.61萬(wàn)元。截至當(dāng)日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)207.8億次。

4月2日，天水接待游客17.39萬(wàn)人次，旅游綜合收入10053.77萬(wàn)元。截至當(dāng)日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)211.3億次，較前日增加3.5億次、增長(zhǎng)1.7%；點(diǎn)贊量16.6億次，互動(dòng)評(píng)論量10.4億次。

天水周邊城市旅游熱度受帶動(dòng)

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，天水的旅游熱度也將延續(xù)至清明假期，從途家平臺(tái)清明預(yù)訂增速看，天水民宿預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

此外，天水的火爆也帶動(dòng)甘肅省其他城市的旅游熱度。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，甘肅省文旅訂單量較去年同期增長(zhǎng)22%，蘭州、天水、酒泉、武威、慶陽(yáng)、張掖、定西、平?jīng)龀蔀楦拭C省旅游熱度排名前八的城市。而與天水相鄰的甘南藏族自治州、隴南市和平?jīng)鍪校衲?月以來(lái)的本地生活服務(wù)類(lèi)異地訂單交易額同比增速分別達(dá)55.4%、52.4%及44%。

其中，張掖市還發(fā)布了一些文旅優(yōu)惠政策。據(jù)甘肅省文旅廳消息，張掖市宣布的優(yōu)惠政策包括2024年3月27日至5月31日內(nèi)免門(mén)票、住宿優(yōu)惠、免停車(chē)費(fèi)、停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放、公共出行優(yōu)化。

其中，自2024年3月27日至5月31日，張掖市以外游客憑抵達(dá)張掖前7日內(nèi)天水住宿發(fā)票和本人身份證件到張掖旅游，平山湖大峽谷、外星谷、張掖國(guó)家沙漠體育公園、馬蹄寺、巴爾斯雪山等5家景區(qū)免首道門(mén)票。張掖市以外游客憑抵達(dá)張掖前7日內(nèi)天水住宿發(fā)票和本人身份證件，入住張掖主城區(qū)星級(jí)酒店，享受8折優(yōu)惠房?jī)r(jià)。

此外，張掖市區(qū)也為游客開(kāi)通了草芽雞美食公交專(zhuān)線，方便出行。

與此同時(shí)，自2024年3月27日至5月31日，懸掛外地車(chē)牌號(hào)的七座及以下小型客車(chē)，在張掖主城區(qū)公共停車(chē)場(chǎng)(名單附后)，停車(chē)1小時(shí)內(nèi)免收停車(chē)費(fèi)。張掖主城區(qū)范圍內(nèi)各機(jī)關(guān)企事業(yè)單位自有的停車(chē)泊位向社會(huì)車(chē)輛(7座以下小型非營(yíng)運(yùn)載客汽車(chē))開(kāi)放，有償開(kāi)放的配備停車(chē)設(shè)施的泊位除外。另外，集中自駕前往張掖的游客車(chē)輛(含摩托車(chē))達(dá)到50輛以上的，享受優(yōu)先通行保障服務(wù)；外地小型車(chē)輛輕微交通違法只提醒不處罰。

張掖市還出動(dòng)了所有的志愿者：交通站場(chǎng)、旅游景區(qū)、公共文化場(chǎng)館旅游志愿者全部上崗，開(kāi)展咨詢、引導(dǎo)、服務(wù)，熱烈歡迎八方游客。

“網(wǎng)紅”能否成為“長(zhǎng)紅”

同程研究院首席研究員程超功表示，去年眾多網(wǎng)紅目的地為今年的天水、開(kāi)封積累很多成熟的經(jīng)驗(yàn)，從各種“寵愛(ài)式”的服務(wù)部署到無(wú)縫銜接的文旅促消費(fèi)，都大大縮短了網(wǎng)絡(luò)流量到游客流量的轉(zhuǎn)化路徑。同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，同程旅行平臺(tái)上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616%，近一周酒店預(yù)訂量同比上漲76%，創(chuàng)下了近三年來(lái)單周酒店預(yù)訂量的新高。從數(shù)據(jù)來(lái)看，天水等新晉網(wǎng)紅目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表現(xiàn)。

至于“網(wǎng)紅”能不能“長(zhǎng)紅”，程超功認(rèn)為，站在政府的視角，最根本的是要規(guī)劃好從“網(wǎng)紅”到品牌的路徑，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義思維。要清晰認(rèn)識(shí)制造“網(wǎng)紅”是手段，形成品牌積淀才是最終目標(biāo)，手段需要圍繞品牌定位不斷迭代，持續(xù)推進(jìn)，做“明星”不做“流星”。一方面需要在體驗(yàn)方面不斷創(chuàng)新迭代，另一方面需要通過(guò)各種管理機(jī)制的建立打造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓游客放心消費(fèi)、開(kāi)心花錢(qián)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅” 到“長(zhǎng)紅”。